856
13内容简介
很多品牌创业者，都意识到：要在定义品牌、做出头一款产品时，就考虑好营销问题。
最理想的产品，应该是能让好内容源源不断诞生的容器。
但是，
怎么选赛道？
怎么找机会？
怎么躲开那些难以战胜的竞争对手？
仍然是决定创立品牌时，绕不过去的难题。
本期节目邀请的嘉宾“生椒牛肉”，在小红书工作多年，在平台时，见到了小红书上大量品牌的起起伏伏。离开小红书后，又创业做了小红书代理业务，亲自服务品牌。
最终决定，亲自下场做一个品牌。
在为自己寻找品牌创业机会时，他有几句话让我印象很深刻：
“要选3亿以下的小市场。”
“要让产品成为内容的容器。小红书上只有三种爆款内容的容器：随手拍就很好看的。让用户感知到自己被看到、被理解的。激发用户的创造和分享欲的。”
“与人建立联系的状态，比竞争更重要。”
我们和他聊了聊：作为平台方前员工，看到过小红书上那么多成功和失败的品牌后，当他自己决定创立一个品牌时，会怎样思考和启动？
本期嘉宾
生椒牛肉
前锤子科技、高德地图市场与PR；前小红书员工，后转型为小红书代理商。
现专注于消费品创业，聚焦宠物与精神需求赛道。
主播介绍
于冬琪
新能力咨询创始人，为企业提供小红书种草、爆款产品开发、战略、组织等咨询服务。畅销书《种草》作者、新浪数科前COO，带领团队从0扩张到1600人，实现准独角兽估值。
喜欢研究商业现象，喜欢超级英雄电影。平时闲着没事就在拼模型、撸狗。
内容索引
03:05 从平台方到代理商，身份转变的挑战是什么？
07:43 平台背书消失后，如何重建信任？
09:08 平台经验带来的差异化认知：为什么不能完全听平台的建议？
13:54 补短板 vs 扬长板：品牌增长的核心逻辑
19:30 做代理，关键是选择客户与产品：信任自己的、愿意花时间沟通、扎根业务的
22:43 一个好产品的起点是什么？
31:36 做小红书营销第一阶段必须下场细磨：只有动作质量足够高，才能保证策略被验证
37:29 做品牌，小市场更有可能做出溢价
46:42 选择品牌方向的三个标准
48:31 产品设计要“外显”：降低内容制作成本
51:16 在小红书做品牌，产品需要具备哪些特质？
53:48 如何验证需求：找最佳实践、对话种子用户
57:24 什么样的人适合做小品牌创业？
01:00:02 品牌创业者的必备特质：独立、无包袱、热爱生活
加入听友群
如果你希望提升商业认知、链接更多大消费行业的创业者和从业者，可以扫码添加内容运营，加入我们的听友群，还请提前备注「行业-公司-岗位」，方便你更快通过。
制作：翀霄
剪辑：思娜
