为独立站量身定制的 Google Ads Demand Gen实战策略

🎙 本期话题：Demand Gen——从“烧钱曝光”到“冷流量获客机器”

很多品牌把 Demand Gen 当成品牌曝光工具，结果：
花钱多、效果差、ROAS 低。

其实打法对了，它完全可以变成——
高效、可复制、可盈利的冷流量引擎。

核心结论

• 只投优质位：YouTube Only
• 排除 Gmail / Discover / Display
• 给算法强信号：上传购买者名单 + 高转化关键词
• 像 Meta 一样做创意：同时跑 10+ 素材
• 100% 信任 Smart Bidding
• 长期目标：ROAS 2.5x–6x 可稳定实现

为什么大多数 Demand Gen 会失败？

三大坑：

• 投放位太泛，流量被稀释
• 把它当品牌广告，而非获客渠道
• 创意太少，算法吃不到“好数据”

本质一句话：
方向错了，再多预算也白搭。

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