【理论一百三十九：社会认同与品牌资产】

【理论一百三十九：社会认同与品牌资产】
英文名称：Social Identity and Brand Equity。

理论核心内容：
顶级的品牌卖的不是产品，而是“社会身份”。
当消费者购买某个品牌（如苹果、特斯拉或lululemon）时，他是在通过这个符号向外界宣告：“我属于哪一类人”。
如果品牌能成功地与某个受人尊重的社会身份捆绑在一起，消费者就会表现出极高的忠诚度，甚至会像维护自己的名誉一样维护这个品牌。品牌成为了用户“自我定义”的一部分。

主要应用：
它是品牌战略的终极目标。它告诉企业：别光讲功能，讲讲你的品牌代表了什么样的价值观。当用户把你的 Logo 当成自己的勋章时，你才算真正占领了市场。