【理论一百四十九：两级传播理论】

【理论一百四十九：两级传播理论】
英文名称：Two-Step Flow Theory。
最初提出者：拉扎斯菲尔德 (Lazarsfeld)。

理论核心内容：
大众传播的信息，并不是直接从媒体流向大众，而是分两步。
第一步：信息流向“意见领袖”（KOL / 专业博主）；
第二步：由意见领袖加入自己的解释后，再流向普通大众。
大多数人并不相信官方广告，他们只相信自己关注的那个博主。意见领袖才是信息流里的“守门人”和“翻译器”。

主要应用：
它是“种草营销”的祖师爷。它提醒企业：与其花一千万买开屏广告，不如花一百万搞定十个行业内的关键意见领袖。改变了领袖的看法，你就改变了群体的感知。