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112026年春运全社会跨区域流动人口预计95亿人次，景区人山人海，社交媒体上到处都是“堵在路上”“排队两小时”的画面。但一个反常识的事实是：热闹的背后，很多文旅企业却在亏损。为什么游客越来越多，钱却没有留下？本期节目我们从多个维度拆解这场看似繁荣的文旅生意：从大部分文旅企业利润下滑、只有少数头部企业增长的行业格局开始，分析消费者需求变化给景区收入结构带来的冲击；再到以携程、去哪儿等平台为代表的流量体系，如何通过固定抽佣改变整个行业的利润分配逻辑。
与此同时，许多文旅项目背后其实是政府与城投公司的资产运营逻辑，项目一旦建成，后续的运营能力却常常跟不上，为什么让很多景区“看起来很火，账却算不过来”。但文旅行业并非没有机会。从大同古城的复兴案例，到越来越多小城咖啡馆与小而美业态的出现，新的旅游趋势正在形成：人们不再只为“大风光”而来，而是寻找一种 文化、生活方式与场景体验。当旅游从“看景点”变成“感受生活”，文旅真正的机会，也许才刚刚开始。
主持人：郭炜，失败研究所所长，连续创业者，十三届全国青联常委、全国青联互联网和信息服务界别秘书长，中国青年企业家协会理事。
首席研究员：老韩，资深媒体人。
嘉宾：韩国辉，幸福自在文旅董事长、原旅游卫视总裁、全国工商联民营企业商会副会长、ECI国际数字文旅创新专委会主席、北大光华管理学院EMBA文化产业协会会长
采录：谭喆文
制作：孟洋佤
02:00 绝大部分文旅企业亏损，只有少数头部企业实现利润增长，整体趋势不容乐观
04:36 消费者需求变化与景区收入调整：文旅企业的挑战与机遇
09:13 携程、去哪儿和途家：携程集团的协程之路，流量工具的固定抽佣与恶性循环
13:53 政府与企业：文旅项目背后的算账模式问题
18:32 城投转型旅游：探索文和旅融合的经营方式
23:08 中国文旅行业面临的困境与挑战：资产包、成本控制与转型困境
27:42 中国宏观经济转型：文旅产业成为关键支撑
32:24 大同古城东南邑：从无人问津到繁华热闹的蜕变之旅
37:01 小而美的时代：以人为核心的旅游经济的未来趋势
41:40 场景制造者：地方春节、圣诞节和其他场景的转换之道
46:18 小城咖啡馆的幸福生意：利润与自由的平衡之道
50:54 旅游新趋势：从大风光到文化感受的转变
