223
2
本期内容是和《最小单位》主播杨轶（大家叫他YY）的聊天局。
今天我们来聊一个人人都在说、但很少人能真正说清楚的概念：品牌
很多创业者在 0—1 阶段就投入了大量时间和精力做品牌，结果却几乎没有激起任何水花；也有不少创业者干脆觉得品牌很虚，只盯获客和转化，完全不管品牌。
那么问题来了：创业公司到底该怎么正确看待品牌？
在早期，品牌究竟应该做什么？不该做什么？我们今天就围绕这些问题，把“品牌”从玄学聊成更清晰、更可落地的东西。
01:30 品牌信仰崩塌史：做投资后发现，原来老板们觉得品牌可有可无
05:12 三方都在盲人摸象：创始人觉得品牌是行政，投资人觉得是包装，品牌人觉得是自己的专业——没人看见完整的大象
19:14 品牌的本质就俩字：信息。不是你说了什么，是用户接触你方方面面后留下的体验
24:27 富士康为什么做不出苹果？因为没有顶层设计，各部门各干各的，拼出个四不像
30:53 定位理论最大的贡献，是把品牌从广告拽到了战略层面
37:52 越来越讨厌“量化”——数据指标逼着所有人只干能立刻汇报的事，长期的事没人做
43:36 品牌的第一阶段，是给消费者提供“确定性”：多花25块买美的，买的是放心，不是好看
48:16 想清楚品牌的公司死不了：因为你在脑海里已经把坑都踩了一遍
01:13:46 今天的品牌信息，最重要的不是“我很大”，而是“我有意思”——毫无特色是灾难
01:19:54 创业者做品牌三件事：疯魔（想清楚我是谁）+ 知行合一（持续落地）+ 发疯（至少一个点让别人觉得哇塞）
欢迎收听《上二楼》！
⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事，上二楼，是一个对思想升级和眼界打开的比喻，欲穷千里目，添梯上二楼。
🔗 听友群：liqianshuopinpai（李倩说品牌全拼）
👀 公众号&视频号：李倩说品牌
📖 抖音/小红书/百度百科：李倩说品牌
🎵 BGM：Love Of The Common People - Paul Young
非常同意，做品牌一定要想清楚