019. 迪卡侬：不急着卷装备，先打开一扇扇新的门

逐渐爱上户外、爱上运动的你，有没有"人生第一件迪卡侬"? 想听迪卡侬的听友好多呀，我们这期就来聊聊迪卡侬（Décathlon）：它花几十年，铸造了怎样的高壁垒，成为了行业隐形巨人？它的logo焕新, 在塑造怎样的视觉意象？颜色，如何联通我们对品牌的认知？你将听到：

话题1：品牌印象 01:42

• 攀岩馆时刻：放下手机，戴上耳机 01:42
• 卖场里的一幕：小女孩踢的鸡毛毽 04:05

话题2：logo，是浓缩的品牌战略、气质愿景 08:11

• 漆黑夜空里，一颗闪耀的北极星 09:15
• “如果颜色是一种权利，蓝色是最能代表民主的颜色”17:48

话题3：谁爱迪卡侬？22:28

话题4：迪卡侬的“独一份”29:51

• 迪卡侬，原来不是“大超市”！29:51
• 迪卡侬的竞争对手是谁？31:36

话题5：迪卡侬的"费力"与"讨好" 33:38

• 极度的控制欲，极致的成本控制 34:18
• "乐高小砖块"式的设计思路 38:02

话题6：好邻居，把我们从线上，拉回具体的生活 42:57

【品牌简介】：迪卡侬（Décathlon），全球最大的体育用品零售商之一。它通过20多个自有品牌覆盖80多种运动，垂直整合的供应链将性价比做到极致。在用户眼中，它是“人生第一件运动装备”的可靠起点。没有明星代言，不讲奢侈故事，迪卡侬仓库式的自在体验，把运动的快乐交还给每一个普通人。