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184月1日，央视的一则报道将“澳洲优思益“推向了风口浪尖，“汽修厂注册地”、“假洋牌”、“代工”，这些极具冲击力的关键词瞬间引爆了社交媒体。作为营养师和行业从业者，在这场声浪中，我们更想做的是抽离情绪、回归事实。
我们将一起理清这些关键词背后的真相：
- 什么是“蓝帽子”？没有蓝帽子的产品，为什么不能宣传保健功效？
- 进口保健品若想以“保健品”身份在中国进行宣传，需要满足哪些条件？
- “跨保”是什么？它与我们常说的进口保健品有何区别？
- 代工厂“仙乐健康”到底是一家怎样的企业？在全球补剂供应链中，“代工”就等于“劣质”吗？
- 怎样才算真正的“澳洲进口”？“洋品牌”应该如何定义？
- （自）媒体如何通过碎片化信息，塑造我们对一个行业的整体认知？
当我们在反对“假洋牌”时，我们到底在反对什么？
是反对产品本身的假冒伪劣、质量不过关？
还是反对那种——为了抬高溢价、收割消费者信任，而精心编造“海外出身”“国际背景”的叙事傲慢？
又或者，这种反对，其实已经变成了一种不经思考的惯性？
一种只要看到“疑似假洋牌”就本能愤怒、自动站队的集体情绪反应？
当“假洋牌”成为一顶随手可扣的帽子，我们是否还分得清：
我们真正无法容忍的，是欺骗本身，还是那个被标签化了的品牌？
是信息不透明，还是我们自己对“进口=更好”的执念？
时间线
02:35 什么是蓝帽子标识？
07:03 在中国，保健品可以宣称的功能（只）有25种
10:43 进口保健品可以拿“蓝帽子”吗？
11:29 什么是“跨保”？既然有“进口”，为什么还要有“跨保”
22:45 仙乐健康：“中国制造”的硬实力
30:23 为什么大家对“雇佣”专家背书、“买”奖那么反感，但却欣然接受“请”明星代言呢？
32:11 保健品营销：产品卖100含泪抽佣50
49:04 优思益的叶黄素，到底值不值得买？
50:56 怎样才算“澳洲进口”呢？
58:23 普通人如何辨别“假洋牌”？
1:00:13 走跨境，是在“钻空子”吗？
