009.防脱洗发水的百亿战争——草本防脱凭什么成为爆点？

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为什么防脱赛道这么火？ 根本原因在于：脱发焦虑已经从“中老年问题”变成了“全民问题”。国家卫健委数据显示，中国脱发人群超过2.5亿，30岁以下人群占比高达69.8%，其中26岁到30岁的青年占比最大，达到41.9%。按照更广泛的口径，中国脱发人群已超过3亿人。

有一个现象特别值得注意：许多并未达到脱发医学标准的人，也深陷脱发焦虑。在颜值经济崛起的背景下，外在形象与职场、社交的关联被不断强化，连自己头发细微的变化都会过度关注，甚至陷入焦虑。这种焦虑直接转化为消费动力。

主播：防脱产品还有一个特点——它是洗护产品中定价最高的品类。卡诗的防脱发系列价格稳居300元以上；欧莱雅专业线品牌薇姿的DERCOS防脱系列，价格多在200-400元区间；馥绿德雅的明星防脱产品“三相精华”，44ml的价格直逼500元。为什么防脱产品能卖这么贵？因为消费者愿意为“解决焦虑”付出高价——脱发焦虑有多深，溢价空间就有多大。

国货品牌同样在抢占价格高地。珀莱雅旗下的Off&Relax凭借新上市的“实证防脱系列”，将单品价格带拉升至300元以上。防脱品类已经成为品牌溢价能力的“试金石”。