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0本篇播客根据极简公关原创文章《IPO公司有必要做GEO吗？兼论IPO舆情管理的发展阶段》，由AI工具生成。
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内容速览：
315曝光了GEO，让现在GEO有点过街老鼠的味道。我们都知道，IPO公司的舆情维护是刚需，对于IPO公司而言，有必要去做GEO吗？
在回答这个问题前，先回顾IPO公司舆情维护的几个阶段。
第一阶段：2015年之前，以媒介赎买为主
这一阶段特征，是媒体中心化的时代，媒介话语权高度集中，用报道权换取有偿沉默是媒体的潜规则。而IPO发行呈现高市盈率、高价、高募资额的三高特征，IPO公司为了成功发行，也有足够的动机愿意花几百万与媒体商务合作。由于媒体集中，一般能取得理想的效果。
这一阶段也是财经公关作为媒介代理公司的黄金时代，即使完全按照协议替客户投放，光媒体返点数额也很惊人，更不要说很多公司截留了企业的媒体投放费用，或者故意将企业的敏感点泄露给媒体。
这一阶段以2015年某财经大报案发，当时市场份额一度接近50%的财关公司倒闭为结束标志，到现在也给很多人留下财经公关是黑灰产的印象。
第二阶段：2015年-2023年，多工具并行
从微信推出公众号开始，自媒体数量暴增，媒体就开始了一段去中心化趋势。伴随这一趋势，传统的单一媒介赎买方式在舆情管理上力不从心，因为再多的预算也难以覆盖所有的自媒体，而渠道影响力让位于内容影响力，一篇深度报道可能形成让监管层关注的热点，而不管内容原发于何处。
此外，搜索引擎呈现结果成为投资者、监管层获取公司信息，形成对公司印象的主要来源，因此一旦开始IPO，企业会变得像快消品企业一样敏感，在无法有效管控媒体渠道的情况下，高度关注搜索引擎的呈现结果。
所以，这一时期舆情管理，是媒介管理+SEO+主动传播优化对冲的组合，媒体投放费用普遍下降。
吃惯了媒介代理费用容易饭的财关也进入到新的阶段。
这里重点说一下SEO，因为这和后面GEO紧密关联。在内在逻辑上，本质上有很大的相似性，SEO要揣测搜索引擎的算法，GEO揣测的是大模型的算法。二者都是通过语料投放，技术手段增加权重，进而影响搜索的呈现结果。
但搜索引擎市场高度集中，基本只要优化百度一家就能达到目标，对于很多IPO公司来讲，需要下沉的很多信息并不多，而且多为老旧信息，所以难度并不大。
第三阶段：2023年至今，PR+IR+GR+法务的四维公关阶段
APP时代，搜索引擎的信息集中度已经被分流，公众号、抖音、小红书这些都是舆情的发源地，以前的舆情管理模式有效性进一步降低。很多做法只是吃感冒药，最终痊愈是靠身体的免疫力。
媒体环境方面，顶层意志加大对媒体环境的治理，平台投诉、起诉、网信办协同成为新的舆情管理工具。这就是极简公关提出的“四维公关模型”的大背景。
当AI逐渐成为人们信息获得渠道，GEO在这一阶段成为新课题，那IPO公司是否有必要做？
首先，对GEO的看法
我个人对SEO、GEO的看法都是中性的，公关传播的本质就是通过主动管理影响利益相关方对自身的认知，技术手段本身并没有价值偏向，善者用之为善，恶者用之为恶。
其次，从技术上分析GEO
GEO分为白帽GEO和黑帽GEO。黑帽GEO就是315曝光这种利用模型漏洞，强行提高被引用概率。白帽GEO是做对 AI 有用、对用户有用的内容。
长期来看，黑帽GEO是AI平台死敌，技术上有效性会越来越低，因为每个AI平台算法都不一样，过程是个黑箱，一个是制定规则，一个是在猜规则。
不管是白帽GEO还是黑帽GEO，技术都是在影响AI的语料库，在证据链层面增加内容。但黑帽GEO生成的内容重复、低质内容只会降低品牌的形象和品牌可信度。100 篇垃圾文，打不过 3 篇权威文。
根据我以前和SEO公司合作的经验，在内容生成环节，根本就不敢完全交给SEO公司，因为SEO公司只懂技术而不懂内容，只考虑抓取而不考虑品牌的溢出效应。
第三，结合极简公关的实践
极简公关只是认认真真做好自己的内容，现在AI搜索极简公关，呈现的结果都是正面的。
结合AI的技术逻辑，对于IPO公司而言，AI首先引用政府网站如证监会、交易所的内容；其次是权重媒体；第三是企业的自媒体矩阵，包括官网、公众号等。
所以，回到我们开篇的话题，IPO公司一直以来的刚需都是舆情管理，做好了舆情管理和自身的品牌建设，增加在权重媒体的曝光，就是在做好SEO和GEO的基础。合规、高质量、结构化、权威信源才是唯一可持续路径。GEO要做，但一定要远离黑帽GEO。
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