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32025年全球经济动荡之下，中国出口贸易额仍突破3.77万亿美元，消费品出海势头强劲。但绝大多数产品仍停留在OEM代工阶段，中国品牌想要真正走向世界，究竟要跨过多少关卡？
主播Freda对话资深市场与消费者洞察专家Olive，深度拆解中国品牌出海的真实现状与核心困境。从3C智能硬件、家电到领跑出海的中国汽车，细数高附加值品类的出海版图；从迪拜、智利到加拿大、欧洲，揭秘不同市场天差地别的产品需求与消费偏好。
为什么国内爆火的智能配置，在海外市场成了“无用卖点”？性价比是敲门砖还是品牌升级的天花板？文化适配、合规监管、本土化传播，中国品牌踩过哪些雷区？又该如何放下本土惯性，真正融入当地社会？
抛开代工标签，直面认知偏见，本期节目带你看清中国品牌从“产品出海”到“品牌出海”的突围之路，读懂全球化竞争里的长期主义与本土智慧。
时间轴
02:41 消费品出海的机遇与挑战：品牌在当地市场的突破之道
06:10 中国汽车出海，近10年增长近10倍？
09:51 中国产品质量够了，但品牌认可度还差一步
12:45 中东市场对中国汽车品牌的接受度
19:24 技术重要还是要更懂消费者？
24:55 品牌出海，别栽在文化和法规上！
32:54 性价比策略与品牌升级挑战
38:51 如何在当地建立信任和认可？
42:21 中国品牌出海：寻找可复制的思路与成功经验
节目主播/Freda
节目嘉宾/Olive Zhang张振华(消费者洞察领域专家）
张振华早年曾服务于全球领先的市场监测与数据分析机构——尼尔森，奠定了坚实的调研基础；随后，她加盟日产汽车中国，担任消费者洞察部门的重要管理职务，深入理解中国本土市场的实战需求。基于这样一段从宏观数据到企业战略的完整经历，目前Olive创立了自己的咨询公司，将核心能力聚焦于‘中国品牌出海’。致力于帮助优秀的中国品牌洞察国际市场，实现商业突破。
商务合作&有想聊的/zhangshuo@modernmedia.com.cn
收听平台/喜马拉雅@商业周刊中文版、小宇宙@商周有聊、Apple Podcasts@商周有聊、Spotify@总之
