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0她曾是半职业游泳运动员，举起过2008年奥运火炬，如今站在营销学的讲台上。裘理瑾教授在运动赛场与学术殿堂之间，走出了一条属于自己的跨界之路。
但对话没有停留在个人故事上。我们从中国品牌出海的最新数据聊起：2022年私营企业对外投资占比首次超过公有企业，东部地区企业成为主力军，中国企业开始抱团出海，真正意义上遍地开花。裘教授拆解了企业出海的五大战略目的，也分享了复旦-BI（挪威）项目30年来的真实案例：一个北欧商学院如何在中国市场坚持标准化与本土化的平衡，熬过两个十年后才迎来核心竞争力。
本期嘉宾
裘理瑾：复旦大学管理学院市场营销学教授，复旦-BI（挪威）国际合作MBA项目主任 研究领域涵盖服务营销、消费者行为、体育营销与赞助等。曾是国家一级游泳运动员，2008年北京奥运会的火炬手
时间轴
00:57 三次人生转型，定义专属自己的跨界标签
02:47 会计学底色 + 营销学深耕，跨界思维的长期价值
04:25 研究方向：企业的战略营销决策
06:32 关键数据透视：中国出海格局发生哪些质变？
12:02 五大出海战略完整拆解，企业如何决策该不该出海？
18:40 挪威商学院 30 年在华实践，读懂出海长期主义
26:18 出海两大军师：最容易被忽略的财税、法务与资金风险
29:12 肯德基 VS 麦当劳：本土化与标准化的经典商业对照
云汇FM
云汇FM是由全球金融科技独角兽 Airwallex 空中云汇打造的原创播客节目，我们既关心金融和跨境出海，也关心科技创新与未来。
Airwallex 空中云汇
Airwallex 空中云汇是全球领先的现代化企业金融平台，为客户提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。
自2015年于墨尔本成立，Airwallex 空中云汇业务现已覆盖亚太、欧洲和美洲地区，服务全球超 20 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。
Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。
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