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0一件零碳T恤，不提环保反而大卖。这个反直觉案例成为本期对话的起点。
我们从这里聊透品牌出海。从0到1插小旗子不难，从1到100需要转向客户需求导向，心智份额才是长远核心。体育营销烧钱，但长尾效应可达八年。小企业资源少，但轻装上阵，反倒能闯出一条独特的「生而全球」之路。
案例扎实，信息密集，适合出海决策者与跨境从业者收听。
本期嘉宾
裘理瑾：复旦大学管理学院市场营销学教授，复旦-BI（挪威）国际合作MBA项目主任 研究领域涵盖服务营销、消费者行为、体育营销与赞助等。曾是国家一级游泳运动员，2008年北京奥运会的火炬手。
时间轴
00:56 反直觉营销案例：零碳服饰的本土化变通打法
06:50 0-1 落地易，1-100 拓展难，品牌增长的核心转折点
09:46 品牌拟人化实操，如何长期抢占用户心智
15:25 为什么ToB金融科技公司会携手迈凯伦F1、阿森纳和旧金山巨人？
17:08 大企业负重前行，小企业有独特的出海姿势
20:55 从五千年历史到三口之家的自述，中国品牌出海的跨文化表达技巧
24:52 顶级 IP 联名与品牌背书，助力中国品牌稳步“走上去”
27:41 体育营销投入真相，高额预算背后的长尾价值
云汇FM
云汇FM是由全球金融科技独角兽 Airwallex 空中云汇打造的原创播客节目，我们既关心金融和跨境出海，也关心科技创新与未来。
Airwallex 空中云汇
Airwallex 空中云汇是全球领先的现代化企业金融平台，为客户提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。
自2015年于墨尔本成立，Airwallex 空中云汇业务现已覆盖亚太、欧洲和美洲地区，服务全球超 20 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。
Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。
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