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观园吉成立于2022年，不断探索着东方审美艺术，关注当代青年人的精气神韵。器物是东方生活方式中最具体的表达载体之一，观园吉以「东方灵气」的独特设计风格推出香薰及生活方式类产品，使东方文化器物，重新进入当代生活场景。
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主持人：品牌星球创始人 Brian
品牌：GUANYUANJI观园吉 创始人观园吉
对谈主题：《东方器物如何承载当代生活美学？》
器物是东方生活方式中最具体也最日常的审美载体。从材质、比例到工艺细节，器物不仅服务于功能，也影响着人与空间、人与日常生活之间的关系。
当器物进入品牌体系后，它不再只是单一产品，而成为一种生活方式表达。对于当代器物品牌而言，如何在传统审美与现代生活之间找到新的表达方式，也成为建立品牌审美语言的重要问题。
本场对谈围绕器物如何回归日常展开，探讨品牌如何通过使用关系承载文化表达，并在长期中形成稳定的文化叙事结构。
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观园吉
观园吉成立于2022年，不断探索着东方审美艺术，关注当代青年人的精气神韵。器物是东方生活方式中最具体的表达载体之一，观园吉以「东方灵气」的独特设计风格推出香薰及生活方式类产品，使东方文化器物，重新进入当代生活场景。
在观园吉的品牌叙事框架下，东方文化并不作为器具的附加意义存在，而是通过日常使用被不断感知：器物在使用中恢复人与器物之间的关系，文化也在其中被具体感知。
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内容节选
01:23 从东方文化出发打造家居品牌首个产品线
观园吉从博物馆离职后，发现市场缺少东方审美家居产品，便想打造自己的品牌与产品线。首个系列以红楼梦插画为基础，色彩大胆。第一季产品共9个SKU，涵盖多种品类，选择竹子为载体，利用大众对文化元素的熟悉感，用符号打动大众，传达东方生活氛围空间品牌理念。
09:48 品牌之美，在于「妙」
品牌之美在于「妙」，认为产品设计要出乎意料，且该品牌应能涵盖生活周边，给人东方、温馨、熟悉之感。对于品牌之美最初的体现，观园吉表示，消费者最先接触到的落点是产品，大家从自身需求出发寻找适合自己的产品。
12:39 东方文化唤起本能，品牌可制造熟悉感
东方文化是寻找产品熟悉感的好方向，东方的植物、特定历史时期都能找到与中国人的共通点。观园吉认为，东方审美是一种本能，只需要一个物件唤起。
13:33 插画师做品牌的助力、难题及合作困境
观园吉的插画艺术家身份对品牌叙事框架有明显助力，自身有很多内容可归纳成产品设计。但也存在限制，自身插画师思维难以应用到商业思维，做产品要考虑大众理解度，且自身擅长点与商业方向不同，合作较被动，产品还是需要主动表达。
19:18 东方审美品牌意义
观园吉在建立品牌时，思考以「东方审美」为品牌基因。她认为中国需要此类品牌，赋予物件东方文化属性，能让其有温度，也能让国人更有归属感。
23:22 品牌视角下现代东方的定义
本章节围绕品牌视角下如何定义“现代的东方”展开讨论。说话人2认为要基于使用场景，考虑消费者情绪来提取元文化和历史文化元素。这并非单纯增加产品品类，而是聚焦场景、情绪甚至文化层面。未来会深耕某一传统民间工艺，如苗绣、罗甸工艺，经东方审美教育，消费者更能感受其局部魅力。
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在品牌星球 x 美美上海2026 春季展《以文化之美，构建品牌长期叙事》主题论坛中，我们邀请到雏菊的天空、SIMPLY THIS 诗肤理、观园吉、Éclatlife来到现场，以采访形式分享他们对文化之美与品牌叙事的思考与理解。我们希望能够从文化叙事的角度，了解品牌如何构建长期的价值观和长期叙事表达。同时在本次论坛采访中，我们追问了品牌一个问题，品牌是如何理解「美」？如何将「品牌文化」、「品牌之美」在日常叙事中，表达出来。
完整视频回顾内容，可移步 @品牌星球 视频号、小红书观看。
