EP03｜需求从哪里来：消费者选择与效用理论

这一期，我们正式进入微观经济学里最核心的一块内容之一：消费者选择。

为什么消费者会买这个、不买那个？为什么价格一变，需求量也会跟着变？需求曲线为什么总是向右下方倾斜？这些问题的背后，其实都离不开一个关键词：效用。

这一期，我们会从效用论出发，梳理消费者如何在有限收入和既定价格下做出选择，理解总效用、边际效用、边际效用递减规律、消费者均衡，以及需求曲线背后的行为逻辑。后半部分，我们还会进一步进入序数效用论，讲清楚无差异曲线、边际替代率和预算线是如何一起决定最优消费组合的，也会顺带理解消费者剩余这些重要概念。

这一期适合正在学微观经济学的入门者，也适合想在考试前把“消费者理论”这一章重新理顺的人。听完之后，你会更清楚：需求曲线不是背出来的，而是从消费者选择一步一步推出来的。