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38|本期嘉宾|
小红书营销实验室负责人，圣香
|本期内容|
近两年我观察到，出走很多年的「品牌叙事」终于回来了。回来的同时，品牌叙事的难度也升级了，仅仅一个动人的品牌故事已经很难被记住。究其背后，我们会发现：没有人会天然爱一个品牌。很多时候，品牌之所以被选择，是因为它成为了某一类人自我叙事的一部分。
现在中国市场已从增量转为存量，从前是“物以类聚”，未来会变成“人以群分”，在AI 比人更能看见人的时代下，「看见」会成为品牌突出重围的关键，也是品牌和消费者精神共振的重要一环。
本期，我们回到那个本质的问题，品牌和消费者究竟如何通过相互看见，共创品牌叙事？
关于这个问题，我请来了一位在这件事上和我极其同频的人——小红书营销实验室负责人圣香。她和我分享了小红书最近发布的「2026小红书人群宇宙白皮书」，里面的行业决策因子能够帮助品牌丢掉“2000度近视的眼镜”，把“消费者为什么买“看得更加清晰。
如果你也正在焦虑：产品功能加了一堆，用户却记不住一个；故事说了一遍又一遍，却还是无法深入人心......
这期播客不会给你一个万能公式，但可能会让你重新思考品牌最本质的几个问题：你到底是谁？你到底在为谁？你的叙事到底如何展开？
这一期，我们就来聊一聊：
「看见人」这个难而正确的事，该如何做？
行业决策因子怎么帮助品牌看见消费者？
品牌和消费者究竟如何通过相互看见，共创品牌叙事？
|时间戳|
都知道要「看见人」，为什么大家不好好做？
SBTI的流行背后藏着大家怎样的情绪？
「人以群分」在今天能被更清晰的看见：AI时代的到来让我们换掉了过去那副2000度的眼镜
研究「人」这件事，为什么对品牌如此重要？
如何用行业决策因子帮品牌更好的找到需求的原点
行业决策因子的出现能一站式打通人、货、场，品牌都能在哪些环节用上？
小红书研究了那么久的「人」，这些年来「人」都发生了哪些变化？
品牌如何在看见消费者的同时，又不迷失自己？
更好的品牌叙事方式是让品牌融入消费者叙事，成为人群自我叙事的一部分
GenY/GenZ/Gen Alpha：一代人有一代人的鸡蛋要领
消费者和品牌互相看见的本质：彼此的精神宇宙互相吸引
品牌叙事终于回来了，立体的叙事既动人又充满爱意！
|关于「刀法人群战略公开课」|
为什么你过去成功的方法，今天反而正在拖住你？
为什么你做了这么多用户研究，却还是做不出真正打动人心的产品？
品牌明明有一批死忠用户，为什么一放大就失真，一破圈就掉价？
品牌怎么从抽象感觉，变成用户真正想靠近、愿意记住、持续复购的体验？
AI时代来临，仅靠定位与广告渠道的品牌打法难以持续，品牌战略的起点必须从「人群」出发，用人群反推产品取舍、品牌叙事、传播策略与资源配置。
2026年5月15-16日，「刀法人群战略公开课」将带大家解决以上问题。刀姐领衔服务亿级企业拿到结果的刀法咨询团队，把多年沉淀的「人群战略」方法从一线咨询带到线下课堂，让战略成为更多人可被习得的能力。如果你相信品牌价值，有做出好品牌的期待与野心，欢迎你来。
（首期仅100席，余量不足20席，扫码咨询详情并锁位！）
|关于刀法智库|
刀法 Digipont 是一家全球品牌智库，专注于新营销驱动下的品牌创新与变革。 我们以「人群战略」为核心，构建集媒体、行业会议、战略咨询与培训于一体的全球品牌营销生态。
刀法联合并精选行业先锋，通过深度的用户研究、丰富的行业资源，以及前沿且可落地的品牌战略方法论，携手品牌创造者，共建新一代生活方式的超级品牌。
人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。
咨询、培训等业务合作，请联系 zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术战役，让生意有效率可持续，实现向超级品牌的跃迁。
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容策划：小姚老师
内容编辑：小水井
内容制作：小姚老师
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：怪情歌-林宥嘉
