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0【本期简介】
这是一场关于“王朝更迭”的时代悲喜剧。
WPP，曾经傲视群雄的全球广告霸主，旗下坐拥奥美、JWT、群邑等璀璨厂牌，却在2025年遭遇了十年来最惨烈的财务寒冬——营收下滑8.1%，利润重挫，甚至被踢出了富时100指数，交出了全球第一的王座 。与此同时，低调的挑战者阳狮集团（Publicis Groupe）却逆势上扬，成为了新的行业领头羊 。
命运的戏剧性逆转，背后不是客户的背叛，而是两家巨头在面对AI海啸时，截然不同的底层逻辑与抉择。WPP将AI视为“降本防御”的剪刀，而阳狮则将AI化作“数据进攻”的放大器 。
当AI能轻而易举生成90分的创意时，人类创意的差异化壁垒究竟在哪里？庞大的传统广告代理商，是否正在告别属于他们的黄金时代？
本期是《AI 损益表》“广告传媒系列”的收官之作。让我们一起从这两大帝国的裂变中，窥见AI时代商业重构的通用底层规律 。
【时间轴 / 精彩看点】
【开场】 巅峰市值超200亿英镑的巨无霸，怎么就走到了王朝更迭的十字路口？
【第一幕：WPP的衰落】 跌出富时100与裁员9000人：当CFO口中的“人力成本节省”变成现实，AI到底替代了谁？
【第二幕：转型困境】 砸下4亿英镑的“Elevate28”计划，为何带不动WPP松散的“联邦制”组织架构？
【第三幕：Publicis的逆袭】 2019年价值40亿美元的“惊天一赌”：阳狮是如何通过收购Epsilon及连续的AI数据布局，筑起“CORE AI”数据飞轮的？
【第四幕：两种AI观】 工具VS资产，防御VS进攻。慢了四五年的WPP，输在了哪个致命维度？
【第五幕：行业的启示】 80分的执行被接管，少数精英的顶级策略能养活一个庞大集团吗？广告代理商的黄金时代是否已终结？
【结语与下期预告】 提前布局数据的公司赢，依赖人力规模的公司输 。下个系列，我们聊聊Nike、星巴克、麦当劳、Shein的消费品AI重塑之战 。
