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6越来越多企业家亲自下场做个人IP，从早年间的雷军董明珠，到近年走红的海尔周云杰，从直播间喊麦卖货到企业家做内容、开个人播客，品牌营销的路数为什么和过去不一样了？流量红利见顶、消费者代际需求迭代，AI又大幅降低了内容生产的门槛，当下品牌该怎么做才能活得长久，怎么才能找到和用户之间牢不可破的信任连接？
🗨️关于《听见北大汇丰》
在喧哗中，校准⾃我；于洪流间，洞见时代。
这⾥是《听见北大汇丰》，⼀档由北京⼤学汇丰商学院出品的深度对谈栏⽬。每⼀期，我们邀请北大汇丰的教授、学生、校友和朋友，围绕一个热点商业议题，展开⼀场智识的交锋。这里不提供速成的答案，也拒绝贩卖廉价的乐观。我们致力分享的，是⼀套能够穿越周期的可复⽤⽅法论。
本期《听见北大汇丰》，我们邀请到北京大学汇丰商学院副教授、财经传媒专业协调人叶韦明与北京大学汇丰商学院副教授曾小铧一同围绕数字时代的品牌营销变革，拆解品牌长线生长的底层逻辑。
叶韦明
北京大学汇丰商学院副教授、财经传媒专业协调人，北京大学新闻与传播学院传播学博士，主要研究领域为新媒体与社会、平台社会和算法劳动，研究成果发表于Information, Communication & Society; International Journal of Advertising等国际知名期刊。
曾小铧
北京大学汇丰商学院副教授，加拿大英属哥伦比亚大学市场营销博士，研究专注于社交网络、用户生成内容及新技术对营销的影响，研究成果发表于Marketing Science、Information Systems Research、Journal of Management Information Systems、International Journal of Research in Marketing等国际知名期刊。
时间戳
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幕后制作
出品：北京大学汇丰商学院
制片人：夏翰杰
导演：彭琳
企划统筹：张博帆
摄像：夏昊
剪辑：姚彦培 甘思诚
互动话题
你有没有因为喜欢某个企业家的个人IP，或是被某个用户的真实使用故事打动，最终选择购买某个品牌的产品？欢迎评论区聊聊你的经历～
