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正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如：
针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？
针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？
而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？
11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！
|本期嘉宾|
李励，浴见品牌创始人
|本期内容|
越来越多品牌开始重视“品牌叙事”。因为单纯卖货已经很难打动用户，真正能被记住的品牌，往往提供的是一种价值观、一种情绪体验，甚至一种身份认同。
品牌竞争走到最后，比拼的是叙事能力和建立大众共识的能力，用大白话说，就是“你是谁”以及“用户为什么愿意认同你”。
但品牌到底如何做好“品牌叙事”？这期播客，我邀请到一位非常有发言权的人，浴见的创始人李励Lily，一起聊聊品牌、叙事以及创始人的主体性。
Lily 说，自己最开始想做品牌的时候，连卖什么都不知道，只有一个“浴室”的概念。
创立浴见之前，Lily 做了 11 年的公关，在被工作和生活填满的状态中，浴室是唯一一个能让她脱掉高管、妈妈、妻子各种身份的空间。在那里，她才能真正做回自己，享受为数不多属于自己的时间。
凭借一个非常感性的概念，她辞职、卖房，举家从广州搬到长沙，创立浴见。截至目前，浴见已经成立十一年，从一把浴刷开始，成为了覆盖浴室全品类、年销过亿的头部国货身体护理品牌。
这次聊天里，我们聊到了她如何从一个“不懂生意的人”，慢慢建立起完整的品牌价值体系；也聊到她如何把一个关于“浴室”的私人感受，发展成“身体即自我，身体即自由”的品牌理念。
我们也聊到她为什么一直坚持做内容、做表达，也聊到她创业过程中的“绝望之谷”——她如何从自我攻击到自我接纳，认可他人的独特性，建立自我和品牌的独特性。
这一期，你将会听到：
一个不懂生意的创始人，怎么用十一年做出年销过亿的品牌？
究竟什么是品牌叙事，怎么建立创始人和品牌的主体性？
中国品牌建立“价值共识”难在哪？
如何从攻击自己到接纳自己，并把这种转变投射到组织和品牌上？
｜时间戳｜
08:28 辞职卖房创业，但不懂做生意
10:29 处于高强度工作中，一定会去思考why
16:20 第一个产品是浴刷，最怕被问生意能做多大
17:13 创业六年才开始做每日销售统计
19:15 浴见是一个先有价值观后有产品的品牌
20:04 从小压抑自己的感受，忽略了自己也是个敏感的人
23:03 INTJ是把自己活成机器来应对世界的人
27:14 从愚昧之巅到绝望之谷，所有人都可以来踢一脚
28:05 自我认知低的好处是拼命学习让一切变得更好
35:01 内在转变在商业上的显化投射
37:01 意识到他人的独特性，也是在肯定自我的独特性
40:39 不再攻击自己不懂商业
41:59 价值配方：功能价值50%+情绪价值35%+文化价值15%
43:40 品牌是特定消费者的特定价值的共识
44:54 人与自己的关系是浴见想经营的第一关系
48:55 品牌六个维度：产品、视觉、形象、消费者、渠道和商誉
52:16 浴见教会了中国女性慢洗澡这件事
58:20 中国零售最大的主体矛盾是消费者多元需求与消费品单一价值的矛盾
01:02:23 门店是品牌叙事的文化道场
01:05:34 国际品牌模仿中国品牌的现象
01:06:38 创造差异化价值是品牌的第一要务
01:08:44 享受丰沛又繁荣的生命状态
|🔥焕新·2026刀法年度品效峰会 火热报名中|
当AI正在改变效率，消费者重新判断价值，品牌也正在不断突破原有的品类、人群和增长边界。
今年峰会，我们不想再用一套“大而全”的方法去谈增长，而是直接回到品牌正在经历的真实处境：
你现在处在哪个阶段？又卡在哪里？要如何解决？
我们首次设置【三大平行分论坛】，并进一步按照品牌不同发展阶段，拆解三大阶段的关键增长命题：
1. 0-1｜洞察机会&闭环创新
如何找到一个真正成立的需求和机会？第一款产品到底应该从哪里开始？
没人、没钱、没名气，第一批真实用户到底从哪里来？
2. 1-10｜品牌升维&人群破圈
爆品已经跑出来了，怎样把产品认知转化成品牌认知？
如何突破原有人群、地域和渠道边界，把小众认可变成更大的生意？
3. 10-100-100+｜后浪跃迁&老牌焕新
如何在消费、渠道和技术变化中重新找到机会，把过去的积累变成下一轮增长的起点？多品牌、多业务如何协同？AI又将如何重新改变战略、组织与经营效率？
11月19日-20日，杭州，我们一起把正在发生的变化看清楚，把下一阶段真正要解决的问题和答案想明白。
感兴趣的朋友，欢迎微信搜“herdao123”添加刀法小花藤或保存下方海报，微信扫码咨询峰会嘉宾、购票及优惠详情。
|关于刀法智库|
刀法 Digipont 是一家全球品牌智库，专注于新营销驱动下的品牌创新与变革。 我们以「人群战略」为核心，构建集媒体、行业会议、战略咨询与培训于一体的全球品牌营销生态。
刀法联合并精选行业先锋，通过深度的用户研究、丰富的行业资源，以及前沿且可落地的品牌战略方法论，携手品牌创造者，共建新一代生活方式的超级品牌。
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|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容策划：NANA
内容编辑：小水井
内容制作：NANA
|片头片尾BGM|
开场BGM：中国雅痞
结尾BGM：The Rip Tide by. Beirut
