“拼豆”背后的十亿生意

最近有没有玩拼豆！

这堆塑料小豆子，2025年在电商平台卖了 2.91亿元，同比增长了近 9倍。有机构预测，2026年拼豆的市场规模将逼近 10亿元。抖音上“拼豆”话题的视频播放量已经突破了 200亿次。春节假期，年轻人下单的拼豆团购订单量，同比暴增了 90倍。

拼豆，已经成为这一代年轻人最上头的“指尖经济”。

那么问题来了：一颗塑料豆，凭什么让年轻人掏空钱包？背后藏着怎样的商业逻辑？这门生意能一直火下去吗？

今天，芝士妈妈就带你拆解这个“小豆子撬动大消费”的商业故事