蒸发2000亿美元，耐克这5年到底走错了哪几步？

今天分享来自YouTube频道“Company Man”的深度视频《耐克的崛起与衰落》。如果你没有6分钟的时间完整听完，建议先点赞收藏关注。耐克在过去短短五年间，推行短视的直营战略、产品创新近乎停滞，过度向休闲服饰倾斜而背离了专业运动市场。在中国的滑铁卢，更导致这家运动巨头流失大量市场份额，品牌光环逐渐在淡去。

回想2021年，耐克处在风光无限的高光时刻，消费者和市场对它充满了信心，股价一路飙升至历史高位。但仅仅过了5年，情况却发生了翻天覆地的变化。如今的耐克虽然仍是全球第一运动品牌，但领先优势正在肉眼可见地缩小。耐克的股价五年里跌去了大约三分之二，整整蒸发了2000亿美元市值，跌到了2014年以来的最低点。这家巨头到底经历了什么？这背后有几个非常关键的战略失误。