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06月11日，美加墨联合举办的第二十三届世界杯足球赛将在墨西哥城举行开幕战，这场足球盛宴将持续39天，7月19日在纽约决出冠亚军。
本届世界杯是含金量最足的一届世界杯。国际足联单是赛事转播权就卖了几十亿美元，门票收入同样创纪录，决赛的票价高达6万人民币，仍然供不应求。此外还有赞助费，也是几十亿美元量级。
在2023年—2026年这个世界杯周期，国际足联的总收入预计能达到130亿美元，比上个世界杯周期多赚54亿美元，增长71%。
本期Mark一下，我们就来拆解一下世界杯足球赛这个大生意，以及这个大生意的操盘手——国际足联主席詹尼·因凡蒂诺的生意经。这个2016年上任的足球圈外人，是怎样把国际足联从一架丑闻缠身的亏损机器，变成一台印钞机的。
我们还会从企业角度聊一聊赞助世界顶级赛事的门道，为何有的企业花大钱办小事，有的企业花小钱办大事；世界杯欧洲杯俱乐部和球员，你的企业赞助哪个最划算？
本期主持人：
马克，《财经》杂志执行主编。
本期嘉宾：
辛晓彤，《财经》杂志跟踪体育产业的研究员，曾在《懒熊体育》供职四年。晓彤最近写了一篇很棒的报道：《世界杯如何把一张门票卖成奢侈品》。
尹路，《财经》杂志新能源产业研究员，他曾在央视体育频道供职12年，精通体育产业尤其是赛车产业，现在体育产业是尹路的业余爱好。
时间轴
01 世界杯分销权争夺战，为什么抖音退小红书进？
02 央视买世界杯版权花了多少钱？能赚多少钱？
03 为什么世界杯门票既贵到离谱又供不应求？
04 赞助顶级世界赛事的门道：世界杯欧洲杯俱乐部和球员，你该赞助谁？
05 赛事赞助无间道：竞品拦截与埋伏营销
06 世界杯经典营销案例
07 因凡蒂诺是怎样把国际足联变成一台印钞机的？
08 世界杯主办国能挣到钱吗？
