Vol.27 读懂新一代消费者：理性与感性之外，还有时间

信息超载、AI渗透当下，中国消费者正在改变。不再盲从品牌宣传、深谙营销套路，品牌单向说服早已失效，当下品牌还能靠什么留住人心？
本期节目，主播Freda对话波士顿咨询（BCG）全球合伙人邹劼，拆解最新消费者深度研究报告，看透消费趋势背后的底层逻辑。从理性消费、情绪价值到时间成为全新价值维度，梳理近些年消费心态的三段式演变；解读「消费者价值=结果-麻烦」全新公式，拆解低决策成本、时间回报、确定感、信任前置四大核心逻辑。
年轻人为何把大牌贴上智商税标签，是反品牌还是更成熟？智能家居、可穿戴设备、功能食品凭什么持续领跑市场？不同年龄层在智能产品上，如何在便利与数据隐私间取舍？品牌该如何平衡后端品质均一稳定性与前端个性化需求？正视消费降级与结构性升级并存现状，看清大众精打细算、高端人群从实物消费转向服务体验的新趋势。
变化丛生的时代里，品牌不必追逐热点跟风内卷，唯有守住自身不变的核心价值，才能在消费新周期找到长期增长的定海神针。

时间轴
04:24 消费者价值新解：结果减去麻烦
07:22 品牌光环褪去，产品实力才是话语权
11:21 智能硬件：不同世代用户的取舍博弈
17:38 AI内容泛滥，品牌靠什么重建用户信任
21:22 跳出卖货，社群才是长效信任底盘
28:54 新一代“长者消费”，愿为时尚与时间买单
33:59 香水消费质变，从囤货到情绪沉浸式体验
39:02 算法投喂时代，消费市场危与机并存
42:23 冰火消费：一边精打细算，一边升级体验
46:51 奢侈品——抛弃溢价，用体验锚定用户

节目主播/Freda
节目嘉宾/波士顿咨询（BCG）全球合伙人 邹劼
邹劼，波士顿咨询（BCG）董事总经理、全球合伙人，为BCG消费者领域中国区核心领导，专注消费、奢侈品与时尚行业战略。深耕咨询十余年，主导众多头部消费品牌战略与数字化转型项目，近年聚焦 “时间、确定感、信任” 等消费新价值研究，为行业权威意见领袖。
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