Vol.32 伟大的品牌也会被自己打败吗？聊聊资生堂的百年兴衰

📕 本期简介

你有多久没买过资生堂了？

作为亚洲常年登顶的美妆集团，资生堂用百年塑造了独特的东方美学。然而近几年，面对欧莱雅的狂飙突进和韩国新锐品牌的异军突起，资生堂在资本市场的表现显得有些落寞。

这期节目，启承资本研究总监东子作客《BLABLA》，一起聊聊资生堂的兴衰史和它在今日全球化妆品竞争中的位置。

100年前，现代生活方式在东西方逐渐普及，一批伟大的化妆品品牌接连诞生。当时的资生堂就意识到，卓越的品牌贩卖的不仅是产品，而应该是一整套生活方式提案，因此早早办杂志、开画廊、开餐厅，让美学成为资生堂的代名词。尽管经历大萧条和战争，但资生堂通过独特的连锁经销网络和BA（美容顾问）体系，在动荡中穿越周期。

然而，每一个伟大的品牌背后，都是艰难的战略决断、渠道博弈与漫长的组织演进。当时代车轮滚滚向前，曾经的护城河也会变成枷锁。在节目中，我们聊到了资生堂堪称“失败百科全书”的国际并购史，以及它在低效组织架构、职业经理人频繁更迭上面临的隐痛。

在节目的最后，东子抛出了一个非常有意思的问题：“这个世界上哪一个品牌的消失，会让你感到伤心？”欢迎大家在评论区留言告诉我们。

✨ 本期主播
东子，启承资本研究总监
人人酱，《BLABLA》主播

🖊 时间轴
02:48 护肤三巨头之“今非昔比”：欧莱雅稳坐王座，雅诗兰黛守擂，资生堂为什么掉队了？
07:03 1872年的银座小药房，如何长成亚洲美妆巨头？
08:18 聊聊护肤三巨头的创始人底色：科学家、销售天才和艺术家
15:13 有餐厅，还有甜品店，100年前的资生堂就开始贩卖美好生活方式了
18:10 关东大地震和经济危机下，资生堂为什么可以逆势而起？
23:56花椿会：资生堂的“小红书”
30:18 成也渠道，困也渠道
33:52 把旗下230个品牌砍到只剩8个，这刀切得对吗？
39:43 CEO两年一换，资生堂为什么难以长期主义？
42:04 资生堂的国际化：起了个大早，赶了个晚集
50:53 品牌“造梦”的背后，永远是扎实的商业基本功
53:21 “一瞬之美，一生之美”
55:18 K- Beauty之鉴，文化出海的背后需要我们自己的审美表达
1:02:23 洞察中年男性的孤独，竟让三得利卖出销量常年霸榜的绿茶？
1:05:49 不要迷信“日本消失的20年”和时光机理论
1:07:11 本期互动问题：这个世界上哪一个品牌消失了，你会伤心？