🎙️ 本期主播

人人酱（从老师）& 启承资本研究总监东子@消费启示录

🕐 本期内容

04:24 护肤三巨头之“今非昔比”：欧莱雅稳坐王座，雅诗兰黛守擂，资生堂为什么掉队了？

07:08 1872年的银座小药房，如何长成亚洲美妆巨头？

08:21 聊聊护肤三巨头的创始人底色：科学家、销售天才和艺术家

15:46 有餐厅，还有甜品店，100年前的资生堂就开始贩卖美好生活方式了

18:26 关东大地震和经济危机下，资生堂为什么可以逆势而起？

24:01 花椿会：资生堂的“小红书”

26:20 “一瞬之美，一生之美”

34:27 把旗下230个品牌砍到只剩8个，这刀切得对吗？

44:52 K- Beauty之鉴，文化出海的背后需要我们自己的审美表达

49:21 成也渠道，困也渠道

51:46 品牌“造梦”的背后，永远是扎实的商业基本功

1:02:16 洞察中年男性的孤独，竟让三得利卖出销量常年霸榜的绿茶？

1:06:09 不要迷信“日本消失的20年”和时光机理论

1:07:28 本期互动问题：这个世界上哪一个品牌消失了，你会伤心？

🔺1872年，福原有信在东京银座开设了日本第一家私人西式药房“资生堂”

🔺1897年，资生堂推出“EUDERMINE红色蜜露”，正式进入化妆品行业，是世界首款真正意义上的化妆水

🔺1902年，福原有信开始在资生堂药房里贩卖加了糖浆的苏打汽水和冰激凌

🔺资生堂的标志性山茶花（花椿）标志由公司首任总裁福原信三亲手设计

🔺1924年，面向化妆品爱好者的文化信息杂志“资生堂月报”创刊

🔺1934年，“资生堂小姐”促销活动开始（即今天资生堂美容顾问的前身）

🔺正在为顾客提供美容咨询的资生堂小姐

🔺1934年，资生堂西餐厅内景，彼时已是银座最知名的社交场所之一

🔺1937年，资生堂成立“花椿会”，为会员提供“花椿”杂志、美容手册及各地美容活动等专属服务

🔺关东大地震下的东京

🔺加入资生堂挂牌连锁的小店

🔺战后百花齐放的化妆品品牌

🔺1961年，资生堂首次在日本全国推广彩妆活动及Candy Tone系列，助力开拓新客户群

🔺1966年，资生堂“被太阳所爱”系列广告在夏威夷拍摄，成为日本首次海外取景广告

🔺1980年，资生堂启用Serge Lutens（芦丹氏）开拓欧洲市场，以红色圆盘等东方元素塑造国际化形象

🔺芦丹氏在任期间为资生堂彩妆拍摄的广告

🔺1997年，资生堂百年之际Tadanori Yokoo的设计Eudermine红色蜜露海报，纪念品牌首款化妆品；同年，芦丹氏也为红色蜜露设计了百年纪念新版本

🔺2005年，前田新造就任社长，发布企业形象宣传语「一瞬も 一生も 美しく」（一瞬之美，一生之美）