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本期简介
从Lab812的“灵感再生实验室”到百年张园W13的城市级时尚舞台，莎弗尼的七年，是一场关于“坚持”与“迭代”的持续进化。
2019年夏天，这个以“做一款不用塑料包装的洗护产品”为起点的品牌，选择了一条并不轻松的路：把市集作为冷启动的核心渠道，用几百场线下活动一步步积累真实用户反馈。从大包装到旅行装的诞生，从洗护延伸到宠物香皂，再到零拷香氛线的推出——莎弗尼的每一次产品迭代，几乎都来自消费者的真实声音。
当品牌从梧桐区的街区走向世界游客汇聚的张园，从无水无塑的生产逻辑到跨界艺术联名，它如何坚持初心？如何在精简团队里做到高效迭代？当可持续从一个概念变成越来越多品牌的标签，莎弗尼又靠什么获得消费者青睐？
本期「Lab812青年引力场」，莎弗尼品牌主理人魏海滨将和我们聊聊无水无塑零拷理念背后的产品思考、市集试错中沉淀的消费者洞察，以及从快闪到地标亮相的成长路径。
核心观点总结
市集是品牌冷启动的核心渠道，通过线下活动积累天使用户和真实反馈，让品牌一步一步走到现在。
产品迭代来自消费者的声音，旅行装、宠物香皂都是用户反馈的结果，初创品牌最大的优势是反应速度和执行速度。
无水无塑不是口号而是生产逻辑，莎弗尼生产工厂不用一滴水、没有上下排水、没有排污，500块洗护产品只用到18度电。
与其纠结和迷茫，不如大胆去创造，在行动的过程中找到出路。
时间轴
- 市集冷启动逻辑：数百场线下市集沉淀天使用户，依托消费者真实反馈反向驱动旅行装、宠物皂、香氛等全系列产品迭代
- 拆解品牌核心主张：无水无素低碳零废生产工艺，结合上海石库门 “零拷” 可持续生活理念
- 品牌团队轻量化运营：全员全能身兼数职，提前储备次年新品，实现快速上新迭代
- 定价分层与香氛赛道洞察：双产品线平衡高研发成本，平价散装香氛拉高用户复购
- 可持续生活实践与青年寄语：主理人长期践行二手循环消费，建议迷茫青年主动创造、与世界和解
嘉宾介绍
魏海滨（Aileen），2019 年于上海创立品牌，秉持无水无塑、零拷循环可持续理念，依靠数百场线下市集完成品牌冷启动，持续收集消费者真实反馈，迭代出固体洗护、宠物皂、香氛等全系列产品。团队自主完成视觉设计、线下陈列、新品研发全链路工作，长期以艺术跨界形式向大众传递轻量化低碳生活方式。
主持人介绍
李磊，第十四届全国青联常委，社会服务界别副主任、徐汇区政协常委、益社创始人、上海一个地球咨询创始合伙人。
他深耕商业与社会创新十余年，长期担任政府及世界500强企业的可持续发展顾问，合作伙伴包括可口可乐、保时捷、拜耳、摩根大通、恒隆地产等行业领军企业，共创多个具有社会影响力的ESG成功案例。
他带领团队推动零碳社区、逆向物流、物流行业减碳路线图等国内外标准的制定，帮助企业将可持续理念融入日常运营，提升竞争力与长期价值。在公益领域，积极投身青年发展、女性成长、社区治理、环境保护与弱势群体关怀，累计带动超10万人次志愿者参与。
曾入选团中央—清华大学首届全球治理英才班，获上海市青年五四奖章、美国肯尼迪学院中美社会创新访问学者种子、英商会中国ESG未来领袖提名、美国国务院IVLP国际访问者领袖项目等荣誉，并担任多个联合国国际组织顾问。
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