023. 乐事：世界杯一群人看最爽，薯片抢着吃最香

你是薯片爱好者吗？ 世界杯期间，有没有趁机多吃了几次薯片?

乐事，作为薯片第一大品牌，如何同足球绑定到了一起？乐事推出的花样口味背后，有怎样的营销策略？同时，我们以经典的【黄瓜味】为例，解密一款口味如何诞生。

零食的包装，有什么玄机？90年代，视觉包装为什么一下子系统化了？

另外，乐事通过2次平等并购(a merger of equals) 实现了两级跳，从称霸全美，到称霸世界，被商学院引为范本。这背后有什么趣闻？你将听到：

话题1：薯片，与足球看台 02:09

• 乐事与世界杯，是怎么捆绑到一起的？03:08

• 阿波罗升空摄影作品，与动人的参与感 05:57

• shared viewing（共享观看）经典案例：爆米花与电影 08:21

话题2：乐事，为什么出这么多种口味？10:01

• 爱吃调味料的中国人：为了口醋，包了盘饺子 10:01

• 美国市场的口味营销 "do us a flavor" 14:02

• 欧洲市场薯片口味保守的文化渊源 16:32

话题3： 口味创新经典案例——黄瓜味薯片的研发 19:40

• 文化探针：鲜黄瓜与酸黄瓜（pickle) 21:29

• 一起入围清爽食材的，还有苦瓜?! 23:24

• 快消领域的"钟摆理论"：重口↔清爽的永恒轮回 24:03

话题4：乐事的包装与视觉设计 25:08

• 超市的诞生，促成包装的系统化 26:32

• 90年代视觉系统的觉醒 27:23

• 审美，需要技术的推动 31:02

话题5：乐事的第一次并购——土豆大亨与玉米大亨手拉手 32:27

• 奇多，Dorito，妙脆角，都是乐事的?! 32:27

• 玉米大亨, 最会花100美元的人 33:38

• 土豆大亨Lay，推销员的美国梦 35:03

• 为什么乐事没有整合、重命名Frito旗下的产品？38:45

话题6：乐事的第二次并购——乐事与百事的联姻 41:07

• 厨房辩论：赫鲁晓夫喝百事可乐 42:09

• 乐事看上百事什么了？44:14

• 百事看上乐事什么了？45:04

播客中聊到的历史瞬间：

阿波罗11号发射现场，伯特·格林摄

乐事logo变化，90年代确定后变化不大

赫鲁晓夫在美苏交流展会上喝百事可乐，与尼克松展开厨房辩论

【品牌简介】：乐事（Lay's）是百事公司旗下全球领先的咸味零食品牌，始于1932年，以新鲜原切马铃薯搭配多元风味著称。每年全球售出超百亿包薯片，业务遍及200多个国家和地区。

后期编辑：Yuwei