中国品牌集体「去日本化」：日系叙事为什么失效了？

元气森林去掉「気」，茶颜悦色深耕新中式，名创优品摘掉「日本设计师品牌」标签。中国品牌为什么集体「去日本化」？

这不是某一个品牌的孤立选择，而是一场横跨茶饮、零售、美妆多个赛道的集体转向。从借势日系审美获取溢价，到主动剥离日式元素拥抱本土叙事，中国品牌正在经历一场深刻的身份重构。