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0【书籍概述】：
本书是行为决策学领域的经典入门读物，作者奚恺元教授融合了诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼等学者的研究成果，结合自身十余年的教学经验，以轻松幽默的笔触揭示了人们在日常生活中普遍存在的非理性决策误区。全书涵盖了从消费购物、投资理财、职业选择到人际交往等广泛领域的决策场景，通过大量生动案例和实验，系统剖析了如“心理账户”、“沉没成本效应”等认知偏差，旨在帮助读者看清自身思维的盲点，从而做出更明智、更理性的选择。
【核心内容】：
1. 心理账户误区：“正常”的傻瓜常犯的错误，即对金钱根据来源（如工资、奖金、意外之财）和用途（如生活、娱乐、投资）赋予不同的情感价值，进行非理性的分类管理，导致消费和投资决策偏离经济利益最大化原则。
2. 沉没成本陷阱：决策时过分在意那些已经付出且不可收回的成本（沉没成本），会让我们为了过去的投入而继续投入更多资源、时间或情感，陷入“追加错误”的恶性循环，无法及时止损或转向更优选择。
3. 认知偏差与过度自信：“过度自信”和“后见之明偏差”等认知缺陷会让我们系统性高估自己的知识、判断力和控制力，同时低估风险和不确定性，并在事后错误地认为“我早就知道结果会这样”，阻碍我们从经验中有效学习。
【作者及介绍】：
奚恺元（Christopher K.Hsee），生长于中国上海，后旅美求学，是芝加哥大学商学院终身教授、行为决策领域知名专家。他长期致力于行为经济学与决策心理学的研究与教学，其成果在学术界和商业界均有广泛影响。代表作即《别做正常的傻瓜》。
