53、9块9的瑞幸，配不上500多块的Crocs洞洞鞋？

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本期节目围绕主题洞洞鞋Crocs和瑞幸展开。七月的时候，Crocs和瑞幸联名推出了系列产品，其中就有一款洞洞鞋，官方价格是569元，如果加上鞋花就更贵了，这样稍显敷衍的联名没有得到消费者的认可，二手市场上一路破发。实际上，Crocs从来都不是第一眼就觉得好看的鞋子，过去它主打的是实用性，后来以“丑”为名，索性走起个性化路线，但这样割消费者韭菜，在当下这个经济环境下，已经很难行得通了。

主播：@姜姜是小姜 @橙子酱酱Go

🎧 时间戳

00:00:38 瑞幸联名Crocs：咖啡套餐+洞洞鞋，跨界玩法引关注

00:01:23 569元洞洞鞋+鞋花超700元：30万人浏览，市场冷淡

00:02:01 二手价跌至300元：联名鞋价格「过山车」

00:03:28 网友吐槽：设计缺乏诚意，价格高得离谱！

00:04:05 Crocs的航海灵感：轻便防滑的「丑鞋」诞生记

00:05:29 2006年巅峰上市，洞洞鞋成流行符号

00:06:25 与巴黎世家合作：850美元「丑鞋」引爆社交网络

00:07:54 收购鞋花公司，个性化表达是王道

00:08:38 成本几毛，售价七八十：鞋花利润率惊人

00:09:44 联名设计消费者感觉被割韭菜，钱包捂紧

00:11:01 毛利率58.3%超耐克：洞洞鞋市场不再一家独大

00:11:31 市场有限+时尚变迁：Crocs策略需随趋势调整

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