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听友群：FM712CC 加群暗语：加馍！
国产香氛纷纷站上千元价位。同样是香水，为什么过去国货只能走平价路线，如今观夏、闻献敢对标海外沙龙香定价？是东方审美带来的真实产业升级，还是资本与叙事共同制造出来的消费泡沫？
财报透露了什么信号？美妆大盘放缓，为何高端香氛还在逆势增长？为什么要特别说明观夏、闻献没有公开财报？
观夏的另类打法：不追流量，把中国人的气味记忆做成产品，气味要怎么做成商品？小程序抢购如何制造稀缺心智？
闻献直接杀入千元赛道，高香精浓度，究竟能给香水带来多大改变？
香水之外，包装、线下门店承担了什么作用？香氛为什么会变成年轻人的社交货币？
同为东方香，观夏与闻献的审美差异在哪里？本土品牌如何建立独属于自己的嗅觉语言？
传统国货香水渠道逻辑是什么，为什么很难走向高端？
反常识渠道：早期弱化电商专柜，靠小程序定时抢购，为什么 “克制养品牌” 反而提升价值感？
高价不能只靠故事，产品硬指标要做到什么程度，才接得住千元定价？
欧莱雅旗下美次方入股闻献、观献，巨头既是对手又是股东意味着什么？撤资传闻背后释放了哪些行业信号？
国际巨头双线卡位赛道，“看好赛道，不等于看好每一家品牌” 该如何理解？
千元东方香出圈，但为什么说赛道尚未成熟？打卡流量和真实复购该如何分辨？
核心思辨：国产香水卖到千元，到底是真实趋势，还是被包装出来的叙事？
品牌、资本、媒体三层叙事叠加，未来三五年，什么样的品牌才能真正留在高端价格带？
本期互动：你买过国产香水吗？如果买过，你还愿意买第二瓶吗？欢迎在评论区说说你的真实体验。
参考来源：本期内容综合参考雅诗兰黛、欧莱雅集团官方财报，财新网、36 氪、界面新闻、第一财经、华丽志等媒体公开报道。
主播
曹琛 @曹么么
音乐
Tom’s Diner
声明
播客选题|编辑|口播|后期制作|均出自纯正【人工手搓】
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