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0我们是不是都陷入过品牌营销的困局？
是不是很早都被这样灌输，做品牌就要做高大上的品牌调性，砸巨额广告投放，才能把生意做大做强。你有没有曾经细思极恐地思考过，这套烧钱做品牌的模式，对中小企业来讲也许从一开始就是错的？
华杉在华与华内部会议上，华杉分享了一个让他觉得“要完了”的事。 一家品牌咨询公司内部，对于“到底什么是品牌”，每个人的答案都各不相同。很多企业老板同样如此，把品牌等同于logo、slogan、精美包装。却忘了品牌最朴素的本质：让人买我们的产品，买得多、反复买、愿意多花钱买。
市面上很多品牌工作，追求调性、追求美感、追求概念，唯独忘记一件最重要的事——卖货。这不是一次普通的读书会分享，这是电商一号位必须补上的一堂「关于品牌资产与持续增长」的认知升级课。听完你会明白，为什么你的钱花完就没了，别人的钱却能越花越多，以及到底该怎么做才能把手里的每一分营销预算变成未来五年都能生钱的品牌资产。
墨涵老师结合《华与华品牌五年计划》这本书，拆解超级品牌的底层逻辑，聊聊中小商家自己就能落地实操品牌建设和盈利之路。
本次分享核心重点如下：
1、为什么营销计划的第一原则是这句话？
2、第一年怎么干可以帮助企业提升效率，节省百万投流成本？
3、总结：中小企业如何节省600万，自己手搓出适合自己的年度营销方案！
