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0"IP"到底是什么？为什么一个卡通角色能赚几十亿、火几十年？这一期用孩子听得懂的语言，把IP这个商业概念彻底讲明白。从上集"IP是什么"的基础概念，到下集"IP为什么这么厉害"的深层逻辑，用宝可梦、Hello Kitty、哈利波特、福尔摩斯、小熊维尼、马里奥、憨豆先生、帕丁顿熊等十几个孩子熟悉的IP当案例，最后对比英国的"一个人的故事"模式和日本的"一个没有尽头的世界"模式，带孩子理解IP的商业本质。
10条冷知识
全世界最赚钱的IP是宝可梦，总收入超过1000亿美元——相当于每天花1万块，要花19万年才能花完。
Hello Kitty不是猫。官方设定是：她是一个住在伦敦郊区的英国小女孩，家里养了一只猫。她自己不是猫。
Hello Kitty最初只是钱包上的一个图案，根本不是从故事或动画片来的，先有商品后有IP。
福尔摩斯曾经被作者"写死" 。柯南道尔觉得写侦探小说太低级，让福尔摩斯掉下瀑布死掉。读者上街游行抗议，9年后出版社开出天价稿费，才让福尔摩斯"复活"。
小熊维尼已经100岁了，是英国最赚钱的IP——比哈利波特还能赚，因为它的周边授权覆盖了几乎所有品类。
马里奥的名字来自房东。任天堂美国分公司的意大利裔房东叫Mario，员工觉得游戏里的水管工长得像他，就这么定了名。
憨豆先生几乎没有台词。创作者发现不用台词只靠表情动作，全世界的人都能看懂——零语言成本，特别适合全球传播。
哈利波特最初被12家出版社拒绝。最后一家小出版社的主编拿回家给8岁女儿看，女儿说"太好看了我还要"，才决定出版。
帕丁顿熊的原型是二战难民儿童。战争中被疏散的孩子脖子上挂名牌、提着小行李箱，这个画面被作家写成了"请照顾这头熊"的故事。
IP赚钱靠"反复赚" 。同一个角色，可以授权给玩具厂、服装厂、文具厂、食品厂、游戏公司、主题乐园……每家都要给授权费，IP方躺着收钱。
