No.218 🚲 O2O 与共享经济：属于单车、充电宝、上门美甲和按摩的魔幻撒钱年代 | 中国互联网故事 28

主播 | 刘飞 潇磊

你的 ofo 押金，退回来了吗？

十年前，互联网公司曾经有过一个疯狂撒钱年代：骑车免费，美甲免费，保洁也免费。走过一条街，扫几个码，米面粮油都能领回家。

投资人相信，每个服务行业都能出现一个滴滴；创业者相信，给万物贴上二维码，就能改变世界。从摩拜与小黄车的街头大战，到上门美甲、按摩和做饭的创业狂潮，这一期，刘飞也会讲起自己参与其中的经历。

当年那些今天看来不可理喻的生意，为什么能让那么多人深信不疑？钱烧完之后，它们又给我们的生活留下了什么？

来杯半拿铁，咱们边喝边唠。

——

潇磊、刘飞的声音已授权给豆包、剪映等字节系产品使用若干年。

在视频平台看到的无真人出镜、用我们的音色生成的 AI 内容，均非我们制作。

—

半拿铁也开始讲时事了：半拿铁·周刊

半拿铁也开始讲故事了：半拿铁·故事篇

📮听友投稿邮箱：bannatie@163.com

☕️杭州特调「芝麻·半拿铁」的品尝地：西湖区华星路 【01coffee】

☕️上海特调「米乳·半拿铁」的品尝地：前滩公园巷 【彼屯 between 自然商店】

👔半拿铁周边购买淘宝店：小羊商店Sheepedia

📖 半拿铁全新周边：《人工智能风云录》纸质书，可在各大电商平台购买。天猫店铺目前为 5 折

——

时间轴：

05:16 朱啸虎的创业与投资历程

20:18 2014年O2O元年：互联网行业新方向探索

24:23 摩拜共享单车的发展历程、创新与挑战

39:31 OFO共享单车的早期发展与转型

01:04:13 共享单车创业项目的兴衰历程

01:50:50 共享经济现象分析与实际案例探讨

02:02:32 上门按摩服务：从O2O热潮到行业现状

02:15:14 美甲O2O平台竞争与转型之路

02:39:30 上门服务行业的发展与挑战

03:04:46 O2O模式：伪需求还是真实需求？大辩论

03:24:49 读评论彩蛋环节

重要时间线

• 2003年，大众点评成立，将餐厅口碑搬到线上。

• 2008年，Airbnb成立，探索个人闲置房屋短租。

• 2008年，饿了么创立，从大学校园切入外卖订餐。

• 2008年11月，Groupon上线，带火本地生活团购。

• 2009年，Uber成立，网约车模式开始发展。

• 2010年3月，美团上线，加入国内团购竞争。

• 2010年，WeWork开出首个共享办公空间。

• 2011年，“千团大战”白热化，随后出现团购网站倒闭潮。

• 2011年12月，途家上线，切入度假公寓短租。

• 2012年，滴滴、快的先后上线，国内打车软件兴起。

• 2012年，小猪短租成立，探索个人房源共享。

• 2013年，荣昌洗衣推出e袋洗，试水洗衣O2O。

• 2013年11月，美团外卖上线，与饿了么争夺校园市场。

• 2014年初，滴滴与快的展开大规模打车补贴战。

• 2014年3月，河狸家上线，主打上门美甲。

• 2014年5月，顺丰首批518家“嘿客”开业，试水社区O2O。

• 2014年6月，嘟嘟美甲在上海成立。

• 2014年9—10月，58到家、功夫熊相继推出，上门服务创业升温。

• 2015年2月，滴滴与快的宣布合并。

• 2015年4月，58同城与赶集网宣布合并。

• 2015年4月，毛大庆创办优客工场，入局共享办公。

• 2015年6月，阿里与蚂蚁合资重启口碑；百度宣布三年向糯米追加200亿元。

• 2015年7月，美国家政O2O平台Homejoy关闭。

• 2015年9月，ofo共享单车在北大校园上线。

• 2015年10月，美团与大众点评宣布合并。

• 2015年10月，烧饭饭停止厨师上门业务，e洗车停止自营洗车业务。

• 2015年下半年，O2O融资降温，裁员、收缩与倒闭潮出现。

• 2016年2月，58到家收购嘟嘟美甲。

• 2016年4月，京东到家与达达合并。

• 2016年4月，摩拜单车在上海正式上线。

• 2016年7月，网约车管理暂行办法出台，网约车获得制度层面的明确定位。

• 2016年8月，滴滴宣布收购优步中国。

• 2016年秋，ofo走出校园，与摩拜争夺城市市场。

• 2016年11月，小蓝单车在深圳投放，哈罗单车在宁波落地。

• 2017年2月起，ofo、摩拜展开免费骑行、红包车与月卡补贴战。

• 2017年5月，聚美优品投资街电，共享充电宝成为资本风口。

• 2017年6月，悟空单车退出，共享单车倒闭潮开始显现。

• 2017年6—7月，摩拜、ofo分别完成约6亿美元、超7亿美元融资。

• 2017年夏，共享雨伞、篮球、健身舱、睡眠舱等项目扎堆出现。

• 2017年8月，共享单车指导意见出台，强调有序投放与押金管理。

• 2017年8月，饿了么收购百度外卖。

• 2017年下半年，多地暂停单车新增投放，酷骑、小蓝相继陷入押金危机。

• 2017年10月，哈罗与永安行低碳科技合并。

• 2017年底，摩拜与ofo合并未果，朱啸虎出售ofo股份。

• 2018年1月，滴滴托管小蓝单车业务，推出青桔单车。

• 2018年3月，哈罗在全国推行信用免押金骑行。

• 2018年4月，阿里宣布全资收购饿了么，美团全资收购摩拜。

• 2018年9月，美团在港交所上市。

• 2018年12月，ofo退押金排队人数突破千万，途歌也陷入押金危机。

• 2019年9月，WeWork撤回上市申请，创始人诺依曼辞任CEO。

• 2020年12月，Airbnb在纳斯达克上市。

• 2021年4月，怪兽充电上市，街电与搜电同日宣布合并。

• 2021年8月，共享衣橱平台衣二三关闭。

• 2022年7月，Airbnb停止中国大陆境内房源与体验业务，转向出境游。

• 2022年，百度糯米宣布停止运营。

• 2023年11月，WeWork在美国申请破产保护。

• 2025年，京东入局外卖，淘宝闪购上线，本地生活补贴战再起。

——

封面：望京 SOHO

摩拜单车第一版

摩拜的胡玮炜和王晓峰

ofo 的戴威

小蓝单车的李刚

小蓝单车

酷骑的黄金单车

五颜六色的七彩单车

2017 年下半年开始出现的单车坟场

摄影师吴国勇的作品《无处安放》

关于共享单车马化腾的态度

刘飞在嘟嘟美甲留下的一些资料

望京 SOHO 门口的扫码一条街（刘飞拍摄）

当年新闻报道里的一些图片

主要参考资料：

• 金沙江创投. 朱啸虎（Allen Zhu）.

• 商业与生活.（2017年5月9日）. 朱啸虎：投资人不看那么远，我只看六个月. 钛媒体.

• 太客.（2016年10月8日）. 滴滴、饿了么、映客背后的男人，竟然是他. 界面新闻.

• 管丢丢.（2022年7月13日）. 朱啸虎的三次失败. 界面新闻.

• 新京报.（2019年11月28日）. 朱啸虎：靠讲故事烧钱创业的时代结束了. 人民政协网（转载）.

• 刘书艳.（2016年9月8日）. 滴滴的第二场战争. 砺石商业评论. 界面新闻转载.

• 贺树龙.（2015年11月6日）. 王建硕：十年奔跑，远离喧嚣. 网易科技. 界面新闻转载.

• 对话王晓峰：轻视制造业，轻视供应链，会输得很惨.（2017）. 界面新闻.

• 周小丹.（2018年4月30日）. 摩拜启示录：一局未赢下的比赛，与一个未结束的故事. 极客公园.

• 中国企业家.（2017年1月4日）. 专访王晓峰：摩拜不是自行车租赁公司，而是技术公司. 界面新闻（转载）.

• 太平洋电脑网.（2016年12月15日）. 体验“网红单车”摩拜：3000元的单车就这么任性地扔在路边. 界面新闻（转载）.

• 陈静.（2017年6月15日）. 中经创业榜：ofo小黄车创始人戴威亲述创业历程. 经济日报. 中国经济网刊载.

• 韩大鹏.（2017年12月7日）. 传ofo敲定新一轮融资：金额或达10亿美元，官方未回应. 新浪科技. 界面新闻转载.

• 方园婧、柯晓斌.（2018年12月20日）. 弃子戴威：100亿的青春和1000万追债人. 界面新闻.

• 奥一网.（2017年2月23日）. 300VS3000：共享单车成本背后的竞争逻辑. 经济观察网（转载）.

• 卫诗婕.（2019年6月17日）. ofo的终场战事. GQ报道. 虎嗅转载.

• 北京晨报.（2017年11月17日）. 小蓝单车创始人李刚锥心反思：我们战到了最后一刻. 中国新闻网（转载）.

• 贺树龙、马晓宁.（2018年1月）. 小蓝单车生死故事. 凤凰网科技·风眼. 虎嗅转载.

• 柳鹏.（2017年7月5日）. 【独家】专访“黄金”单车创始人：8月将推出带共享雨伞的新车. 动点科技.

• 澎湃新闻.（2017年6月19日）. 首家倒闭共享单车创始人：90%车已找不到了. 凤凰网（转载）.

• 法制晚报.（2017年7月3日）. 第二家倒闭共享单车3Vbike创始人：真是被偷光才停运. 新浪财经（转载）.

• 朱丹.（2017年10月30日）. 被抓进看守所的共享单车创始人：我已一无所有. 创业家·i黑马.

• 中国报告大厅.（2025年10月10日）. 2025年共享单车市场规模分析：我国共享单车市场规模将扩大至427.4亿元.

• 国家统计局.（2013年2月22日）. 中华人民共和国2012年国民经济和社会发展统计公报.

• 国家统计局.（2014年2月24日）. 2013年国民经济和社会发展统计公报.

• 北京商报.（2017年7月18日）. 生活服务O2O退烧，功夫熊平台业务已停摆. 新浪网（转载）.

• 宋佳楠.（2015年5月12日）. 河狸家拉拢了很多手艺人，它准备不止做美甲. 界面新闻.

• SuperWhere.（2014年10月31日）. 上门美甲O2O“嘟嘟美甲”，获红杉和源码资本的千万美元A轮融资. 36氪.

• 郭海峰.（2014年11月19日）. 有钱、任性——雕爷：河狸家要烧5个亿. 品玩.

• 刘钦文、李非林.（2024年11月17日）. 离开“雕爷”4年，河狸家浮沉？. 野马财经. 界面新闻转载.

• 陈璐.（2015年10月27日）. 多家企业裁员，O2O行业将现离职潮？. 中国青年报, 第09版.

• 危昱萍.（2016年1月7日）. 废品回收O2O企业融入互联网基因，进军六千亿市场. 21世纪经济报道. 财新网转载.

• 曹杨、张琳.（2021年8月12日）. 奥运给了美甲“第二春”. 燃财经. 新浪财经转载.

• 周昶帆.（2015年10月11日）. O2O地推有多凶猛？看看望京SOHO旁有27家地推的“扫码一条街”. 36氪.

• 猎云网.（2017年10月25日）. 探访王庆坨：不敢再接单共享单车. 界面新闻（转载）.

• 张珺、宋玮.（2018年4月14日）. 美团收购摩拜的真实故事. 财经. 虎嗅转载.

• 崔西.（2012）. 1号店虚拟线下店：超前创新还是尴尬概念. 新浪科技. 创业邦转载.

• 国务院.（2015）. 国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见（国发〔2015〕40号）.

• 交通运输部等十部门.（2017）. 关于鼓励和规范互联网租赁自行车发展的指导意见.

• 胡润百富.（2021年4月6日）. 这门曾被视作伪需求的“赔本生意”，却撑起了一个IPO.

• Claude 、ChatGPT、Kimi、豆包 亦有帮助

片尾曲：

年轮 - 张碧晨

本期制作人：

莫再提

——