Vol.39 落地的淘宝女装，进阶的中国设计

过去几年，围绕着女装，大家有非常非常多的吐槽：为什么女装没有口袋？为什么尺码这么小？面料这么差，退货率为什么这么高？我身边有朋友甚至说"我们要不要买男装？我们要不要买童装？"

但与此同时，我们也看到了一些有意思的新迹象——最近一年，高级购物中心和商场里冒出了一批门店漂亮、价格不菲、质感在线的女装新品牌，它们看起来像是来自欧洲的设计师品牌，但其实它们是从淘宝走出来的中国原创女装品牌。

这一批"从屏幕走到高奢商圈"的中国原创女装，不仅正在加速蚕食传统女装品牌的份额，还在把门店开进巴黎、洛杉矶的顶级商圈，与爱马仕、香奈儿比邻而居。

中国的时尚产业发展至今，似乎终于迎来了一个中国审美向海外输出的关键时刻。

这期节目，我们想从三个层面聊清楚这件事：

第一层，现象——为什么这一波淘系女装会集体"落地"？四大金刚、六小花旦，他们各自经历了什么样的成长路径？

第二层，基础设施——为什么是现在？为什么不是五年前？平台、流量、供应链、面料……这些底层的东西，到底发生了什么变化？

第三层，人——85 后、90 后、甚至 95 后的女性消费者，她们买衣服的逻辑，跟我们上一代相比有什么不一样？

今天请到的两位嘉宾，一位是淘宝小二陈静（静静），她聚焦淘宝服饰行业很多年，刚刚亲历了一场别开生面的淘宝服饰大秀；另一位是启承的消费投资人陈霞（霞姐），她对女装行业颇有研究，自己也是淘宝女装的资深用户。

听完这期，你可能会对"中国女装"市场有一些新的想法，不管你是消费者还是从业者，欢迎你在评论区和我们留言互动。

✨本期嘉宾

主持：晓琪启承资本编辑部

嘉宾：陈霞启承资本投资人

嘉宾：陈静淘宝小二

00:00 女装的"吐槽"与"新迹象"——为什么这期我们要聊淘系女装的"落地"？
02:30 ifashion 黑标大秀：把奢侈品秀场搬进淘宝直播
09:59 17 个黑标品牌筛选标准
13:20 千元女装的初次购买经历
15:30 线下女装的真实困境
22:06 四大家族（千元档）：ChicJoke / 开间 / Unica / Cest’M
27:01 加价倍率与定价逻辑
30:30 小单快返与价格曲线革命
34:41 六小花旦（百元档）：Alright Then、FaxCopyExpress、Northbutsouth、RandomPiece、Rarely Alike、Rewear
48:58 黑标大秀破圈时刻：王嘉尔也上身了
60:25 结尾提问：你现在都穿什么？和五年前相比有什么变化？

iFashion：淘宝服饰的原创设计品牌线，2016 年起步
黑标：淘宝 ifashion 体系内的塔尖认证，首批 17 家，涵盖女装、男装、女鞋、皮草多品类。
四大金刚 / 四大家族：消费者给千元价位的 4 个淘系女装品牌起的别称——CHICJOC、KEIGAN 开间、UNICA、Cest’M。主打极简通勤 / 静奢风。
六小花旦：消费者口耳相传的百元价位 6 个淘系原创女装品牌——Alright Then、FaxCopyExpress、Northbutsouth、RandomPiece、Rarely Alike、Rewear，主打高性价比原创设计。
加价倍率：商品零售价 / 成本价的倍数。
小单快返：电商供应链模式——根据加购 / 收藏 / 点赞等数据小批量上新，根据销售反馈快速追加生产，避免传统"季末打折清仓"的价格曲线。

启承资本是一家成立于2016年的消费投资机构，我们关心商业世界，更关心你的消费生活。