vol03-[专题]2026中国暑期旅游市场洞察报告

2026年暑期是中国“十五五”规划发布后的首个旅游旺季，旅游市场呈现出从“规模增长”向“品质提升”深度转型的特征。报告从十大维度系统总结了中国暑期旅游市场的新趋势、新动能与新叙事：

前言：三大主线贯穿暑期市场

1. 价值重构：旅游业从“以产业为中心”转向“以人民为中心”，旅游成为生活方式、学习方式和成长方式。中旅酒店深度游及长住客群增长显著，游客从“打卡”转向“平移式旅游”，把日常生活“平移”到另一座城市。

2. 动能转换：市场不再单纯追求人次增长，消费结构深刻变化。定制游占比达57%，消费分层明显，游客更愿意为“情绪价值”和“独特经历”支付溢价。

3. 跨界融合：旅游与课本、影视、赛事、工业、品牌等深度联动，成为串联千行百业的开放生态系统。

一、避暑经济兴起，“凉快”从天气变成消费资源

• 极端高温推动避暑成为独立消费赛道。高海拔/高纬度县域订单增幅领先，如呼伦贝尔根河市（+155%）、毕节（订单+90%，门票+280%）。

• 避暑目的地将“清凉”包装为可停留的体验产品，如毕节“火把游”、甘孜“温度梯度避暑带”。

• 玩水新玩法升级：潜水、海钓、冲浪、探洞、峡谷漂流等专业体验项目走热。

• 核心启示：避暑经济的未来在于“更可停留”，从“卖清凉”转向“卖体验”，实现四季可持续运营。

二、入境游“淡季不淡”，China Cool成文旅热词

• 欧洲来华订单同比增长91%，西班牙、英国分别增长123%、59%，俄罗斯增长210%。

• 入境游客从一线城市向贵州、云南、重庆等非一线城市拓展。

• 入境深度游趋势明显，标签从“China Travel”进化到“Chinamaxxing”，外国游客开始体验八段锦、泡脚、喝热水等中国生活方式。

• 入境游与国内游消费行为趋同，从“观光打卡”转向“生活沉浸”，深度体验型产品同时服务国内外游客。

三、银幕流量外溢，影视IP沉淀为“城市留量”

• 总台“CMG电影文化嘉年华”在武汉、天津落地，打造“内容引流—场景留客—消费落地—城市增益”闭环。

• 电影《八仙》带动蓬莱、大同、运城、成都等城市打卡热潮，运城团购订单量同比增长超126%。

• 《欢迎来龙餐馆》带火宁夏石炭井工业文旅影视小镇，搜索量环比上涨超180%，预订热度暴涨超580%。

• 关键能力：城市需具备将故事“转译”为场景、场景“转译”为消费、消费“转译”为品牌的能力。

四、目的地梯队互补，传统顶流与县域小城各美其美

• “奔县游”成为暑期热词，县域目的地订单增幅均达77%以上，如呼伦贝尔根河市（+155%）、镇康县（+118%）。

• 传统顶流城市（北京、上海、成都、广州等）依然稳固，与县域小城构成“梯度互补”格局。

• 县域小城提供“发现感体验”——人少、便宜、有惊喜、适合社交分享。

• 高铁覆盖97%城区人口50万以上城市，A级景区县域覆盖率97%，为“奔县”提供基础设施保障。

五、“内容”撬动出行，“先种草”已成决策入口

• 社交媒体决策链条前置：小红书上“避暑游”搜索量下降13.7%，但内容发布量增长9.9%；抖音搜索量下降14%，但内容量增长36%。

• 旅游决策入口从“搜索框”前移到“信息流”，用户“刷到了才去”。

• 热门内容话题与搜索词出现分化，用户从“去哪里玩”转向“玩什么”“感受什么”。

• 年轻客群（18-25岁）订单量同比增长64%，成为内容生产与消费主力。

• 启示：目的地不仅要拼美景、服务，还要拼叙事能力和情绪捕捉能力。

六、夜游接棒日游，夜间场景升级为消费增量

• 夜游从“白天的补充”升级为“独立的消费场景”。沈阳、哈尔滨夜游产品预订热度同比增超60%。

• 七夕当日景区夜场门票预订量较平日增长超50%，夜游船、灯光秀、沉浸式演出预订增长超40%。

• 场景升级：广东省博物馆“虫友嘉年华”、重庆南川“四季村晚”、济南“泉城夜八点”等案例表明，夜游核心是“亮内容”而非“亮灯”。

• 夜游质量成为决定游客停留时长和复购意愿的关键变量。

七、研学游内涵深化，高“研值”产品受认可

• 亲子研学从“量”到“质”跃迁：博物馆订单量同比增长32%，科技馆同比增长131%，科技馆增速远超博物馆。

• 研学内涵深化三层面：

  • 学什么拓宽：从文博场馆向科技馆、自然博物馆、动植物园扩展。

  • 怎么学升级：从“隔着玻璃看”转向动手实验、夜间探秘、沉浸式角色扮演。

  • 上哪学延伸：课本内容成为目的地选择重要参照，“课本游”搜索量月环比暴涨2.8倍。

• “只游不学”的打卡式研学遭遇口碑寒潮，家长为“理解付费”而非“去过付费”。

• 健康研学、科学探索等高频词热度飙升，体现“研学游”向“教育消费”质变。

八、票根经济进化，演出赛事撬动旅游乘数效应

• 暑期赛事搜索量超4405万次，演唱会搜索量超4.6亿次。“观察+旅游”成为平台级现象。

• “东北超”足球联赛以19.9元票价撬动92.6亿元全产业链消费，84家景区凭票根免费游览。

• 大型演出消费带动系数达1:6.85，贵阳gapday音乐节吸引超10万人次，拉动综合消费3.13亿元。

• 票根经济核心机制：一张票从“单次体验”延展为“全域通行证”。

• 关键在于目的地能否承接人流：赛事负责聚人，真正的消费转化发生在走出场馆之后。

九、工业游热度增长，“中国智造”走进旅游线

• “工厂类”旅行产品预订热度同比增长超36%，亲子游占比68%，00后预订热度同比增长12%。

• 典型场景：山东海阳东方航天港“火箭发射观礼”（20多万人次）、北京首钢园一高炉沉浸式科幻乐园、郑州比亚迪超级工厂参观。

• 入境“工厂游”预订热度同比增长超9倍，外国游客将“看制造”与“买买买”融合。

• 工业游产值占旅游总收入不足5%（全球平均10%-15%），蓝海空间巨大。

• 核心命题：工业游应让游客“读懂一个时代”，从“展示制造”升级为“传递认知价值”。

十、AI贯穿全流程，数智化出游一条龙嵌入出行链路

• AI从“能用”走向“好用”，贯穿行前、行中、行后全链路：

  • 行前：AI个性化行程规划，80后、90后亲子用户高频使用。

  • 行中：中旅国际AI伴游助手服务23.5万游客，实现“一景一IP”双向交互、动态实时同步、个性化陪伴。

  • 行后：AI一键生成游记，完成情感沉淀。

• AI降低决策成本、解决信息不对称、完成情感沉淀，提升旅游服务颗粒度。

• 竞争焦点加速从“资源占有”转向“服务能力”。