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0买耐克的人越来越少了？从AJ一秒售罄、闪电倒钩炒到69999，到新款上架破发、原价入手成“接盘侠”。耐克五年大中华区营收缩水近三成，股价较高点跌近80%，还被踢出标普100。
如果只是国货崛起，为什么阿迪、Lululemon、萨洛蒙、昂跑还在涨？耐克到底哪一步走错了？这一期，我们一起拆解一代鞋王耐克是怎么把中国市场丢掉的。
🎙️ 主播：伦巴第宝姐
📻 频道：伦巴第街
📌 Slogan：带你读懂新资产背后的财富逻辑
时间轴
00:00 耐克退潮
从一秒售罄到上架破发，原价入手成“接盘侠”。五年大中华区营收萎缩近三成，耐克在中国到底怎么了？
01:31 时代顺风
耐克1980年进入中国，前十年只是代工厂。真正帮它打开市场的，是滔搏和宝胜。2003年抢走李宁第一，一坐19年。时代顺风，能吹多久？
04:43 营销高手
耐克卖的不是鞋，是身份符号。押乔丹、刘翔、李娜，还有“埋伏营销”。北京奥运刘翔退赛后那条广告，为什么能把品牌拉高几个维度？
06:57 最后一舞
2021年闪电倒钩炒到69999，大中华区营收冲到82.9亿美元。所有人都觉得耐克不可战胜。但为什么这竟是它回不去的天花板？巅峰之后，货架也开始无聊了。
09:27 祸起DTC
2017年DTC战略，2020年空降CEO多纳霍。数据驱动、算法推荐、转化率优先。直营起飞了，但耐克为什么不酷了？
11:05 背刺回旋镖
砍经销商、库存高企、打折清仓、线上收归自营，滔搏股价一天跌24%。2025年营收跌约10%。曾经的老大哥，还能抢回C位吗？
