任天堂的故事，似乎总是从一些看起来并不起眼的东西开始。这137年来，它做过纸牌、玩具，也试过出租车、速食米饭；进入电子游戏时代后，又从街机一路走到红白机、Game Boy、Wii和Switch。产品换了一代又一代，但任天堂最关心的始终是怎么把复杂的技术藏到背后，把简单、直接的快乐留给玩家。

而任天堂的每一次转身，背后都有着一群非常特别的人。22岁接班、以强硬著称的山内溥把任天堂带进了电子游戏时代，宫本茂用马里奥、塞尔达等作品重新定义了游戏的想象力，岩田聪则试图让那些“从来不玩游戏的人”也成为玩家。任天堂也由此一步步把角色、玩法和童年记忆，变成可以跨越几十年的超级IP。

这一期，人人酱和新主播Cat将带着大家一起重温任天堂这一百多年走过的路：它为什么很少和别人拼最先进的技术？为什么总想把游戏交给更多“不像玩家的人”？那些成功与失败，又怎样一点点变成Wii、Switch，以及下一代家庭娱乐的经验？

毕竟对任天堂来说，玩从来不是什么不务正业。玩，才是正经事。

🎙️本期主播

人人酱（从老师）& Cat

撒花欢迎新主播Cat 🎉🎉🎉

⏰本期内容

02:35 为什么越长大，我们反而越容易被简单和童真打动？

05:06 任天堂137年一直在做同一件事——创造快乐

07:50 1889年从京都一家花札铺起家，任天堂为什么能活成百年企业？

08:50 一年营收约等于三个泡泡玛特，任天堂到底为什么这么赚钱？

14:17 迪士尼联名带来的关键转折：任天堂第一次发现家庭娱乐是一门大生意

15:10 山内溥：一个不爱玩游戏的游戏公司掌舵者

16:26 22岁接班任天堂的“京都第一暴君”山内溥，独裁的背后却是个大伯乐

19:09 从伸缩手臂到Game & Watch，任天堂的创新秘诀是用成熟技术的重新排列组合

22:11 没有编程经验的年轻美工，如何在 16×16 像素里造出马里奥？

27:02 任天堂建立了自己的“App Store”，也亲手“逼”出了索尼的PlayStation

32:26 任天堂最惨的一次失败，是它突然开始迷信“先进技术”

38:38 岩田聪的蓝海战略：别跟硬核玩家卷，让不会玩游戏的人也玩起来

41:10 “在名片上，我是一位会社社长；在思想上，我是一位游戏开发者；但是在内心里，我是一名玩家。” ——岩田聪

42:07 Wii卖出1亿台之后，为什么还是没能延续成功？

44:08 Switch的绝地反击：把客厅和掌机两个场景真正合二为一

45:59 从松鼠到电老鼠，一个女设计师创造了皮卡丘

46:44 宝可梦来自抓虫，塞尔达来自钻山洞：伟大游戏的灵感，为什么总藏在童年经历里？

49:27 从马里奥到宝可梦，任天堂如何克制地经营超级IP？

52:24 硬件只是入口，软件才是利润接棒者

53:36 137年历史留下的商业模板：拒绝在别人的战场竞争，持续创造新的快乐

54:43 任天堂之后，下一代家庭娱乐机会在哪里？

55:14 Nex Playground去掉手柄，用AI和订阅制重新发明家庭体感游戏

58:35 本期互动问题：哪一款消失的游戏，是你最想重新玩到的？

🔺山内房治郎本是纸牌工匠，于1889年9月23日在京都市下京区开设了一家名为“任天堂骨牌”的小店来贩售自己生产的花札。任天堂生产的花札，特别加入黏土及树皮提升纸牌硬度；以花瓣作为染料，令花札的颜色更鲜艳

🔺1889年的任天堂总部

🔺1959年，任天堂与Disney达成了一项授权协议，允许当时存在的迪士尼角色出现在任天堂纸牌上。配合电视的营销，纸牌年销量一下子冲到了60万幅以上

🔺1966年圣诞前夕推出由横井军平设计的玩具弹弓手ULTRA HAND，玩法是控制弹弓手夹走远处物件，在密集宣传攻势下销量奇佳，卖出140万套

🔺1969年，横井军平设计的“爱情测定仪”，宣称可测试两人的恋爱指数。用法是两人分别手持一个金属球，另一只手互相拖紧，之后仪器会发出轻微电力，借此显示从0-100的指数

🔺1980年，任天堂宣布成立全资子公司——美国任天堂公司（NOA），同年推出 Game & Watch 系列掌上游戏机，成为许多玩家的第一款掌上游戏机

🔺1982年，Game & Watch 推出《Donkey Kong》，次年红白机版《Donkey Kong》问世

🔺1985年，任天堂在北美推出任天堂娱乐系统（NES）。NES的推出推动了北美电子游戏市场在经历1983年游戏产业崩溃后逐步复苏

🔺1995年Virtual Boy上市后，不少玩家反映长时间使用会产生头晕、眼睛疲劳等不适感

🔺2001年，任天堂推出GameCube，但这款游戏机未能缩小与索尼PlayStation游戏机之间的差距

🔺2005年，岩田聪在旧金山举行的游戏开发者大会上发表主题演讲

🔺2006年，任天堂推出Wii游戏机，其体感控制器能够感知玩家的动作，并将这些动作实时映射到游戏中，让玩家以更加自然、直观的方式参与游戏

🔺马里奥、塞尔达、皮克敏等被人们熟知的任天堂IP

🔺坐落于日本京都的任天堂博物馆，于2024年10月2日正式开幕。博物馆以「知识」、「体验」、「创造和游乐」3个主轴来设计场馆内展区

🔺任天堂历代品牌标识、招牌与商标

🔺任天堂游戏机家族

🔺从经典红白机到到Nintendo Switch 2，任天堂游戏主机的50年进化史