男人的钱越来越好赚了?

2026年618，李佳琦直播间出了个意外数据：男士素颜霜、控油精华、防晒霜增速全部超150%。男士护理前五个月卖了50亿，增长25%。一瓶59块的素颜霜卖了270万件——卖点不是便宜，是"无需卸妆"。

但男人花钱不只往脸上花。一个叫龙牙的战术服装品牌，从军事论坛里长出来，两年从8亿做到18亿，拿过亿融资，618抖音男装榜第六，超过比音勒芬。挂腰风扇涨198%，匹克球拍涨198%，登山包涨3.8倍——男人开始为自己买东西了。

核心逻辑是：男人不是不花钱，是之前没人懂他。59块素颜霜和1800块战术外套，卖的是同一种东西——"这懂我"。素颜霜降低的是门槛不是价格，龙牙卖的是身份认同不是衣服。他经济上半场拼入门款，下半场才拼进阶款。