12390
422026刀法年度品效峰会来啦！感兴趣的朋友请+小助理vx：herdao123 咨询详情～我请了好多重磅嘉宾！期待能在品牌营销人一年一度的“朝圣”现场见到你💗
|本期嘉宾|
PEKO，刀法咨询创始合伙人，「人群战略」共创者。曾先后出任一号店、乐蜂网、ELLE 核心高管，操盘亿级品牌战略及营销项目，在消费电子、生活方式及美妆时尚领域创造标杆案例。
|本期内容|
这期有点特别。坐在我对面的不是一个我想研究的人，而是这些年跟我一起研究品牌、研究人、研究这个世界的人——PEKO，刀法咨询创始合伙人，也是「人群战略」的共同创造者。
我们好像一直没有抛开工作闲聊过，这次我问他不提职业、不提社会身份，他会怎么介绍自己，他想了想，说：“一个拧巴的厉害的普通人。”出自陈珊妮的一首歌，是他给自己下的定义。
最早的时候，“厉害”只是别人对他的评价。他小时候学习优异，在外界的评价体系中如鱼得水，但在自信膨胀后又经历了压力爆棚，然后是在迷茫中叛逆、在频繁跳槽中寻找方向，现在他接纳自己是普通人，也认可这个普通人挺厉害。
至于那些看似拧巴的地方——有逆反心却也尊重规则、有原则和信念却也无法时时刻刻百分百坚持，反倒构成了他和世界保持连接的鲜活方式。而他感受世界、共情他人的本能，也在影响着我更加学会如何共情（虽然还是有点费token)。
他说自己是“中男”，人生这张卷子已经答到 60%，知道前面有些题做错了，也没时间重来，但剩下 40% 还是愿意认真答。
这一期我们讨论得最多的不是方法论，但终于好好“闲聊”了一次。
热爱究竟是天生的，还是后来培养出来的？小时候觉得“豌豆公主”是贬义词，后来为什么改了看法？到底什么才是真正的“理解”“共情”？人到中年，究竟要怎么和自己、和别人、和这个世界相处？
如果你也曾在某个阶段觉得，自己好像就是个普通人，但又不太甘心——这期可能会给你一点不一样的角度。
|时间轴|
00:02:45 两个I人在海边各拿一杯酒，互相等对方先开口
00:05:17 “一个拧巴的厉害的普通人”，来自陈珊妮的一首歌
00:06:52 中男卷子答到60%，剩下40%还认真答吗
00:07:44 厉害是自己定义的，不是世俗评价的
00:09:52 中考全市第一，却只想逃掉高考：“你就让我逃避吧”
00:12:07 上大学第一件事，把小时候不敢做的全做一遍
00:13:12 从自信爆棚到接受普通：为什么真诚变得越来越重要？
00:17:04 热爱是天生的，还是后来培养出来的？
00:21:16 换过这么多工作，为什么做战略成了“归宿”？
00:27:50 人群不是标签：真正的“理解人”到底是什么？
00:31:19 最难培养的两个技能：好奇心和共情
00:36:59 好奇是求真的电池：总是想再往下问、再往下问
00:39:13 同情和共情有什么区别？
00:45:01 小时候觉得豌豆公主是贬义词，长大觉得她真有品质感
00:53:42 做咨询，和以前做营销人有什么不同？
00:59:48 主体性很强，会不会变成冷漠？“课题是课题，关系是关系”
01:07:38 从MK到支付宝，两边都有cultural shock
01:17:14 脚踩泥潭，仰望天空，这两件事可以同时存在
01:19:48 从“别人说我好，我才觉得好”，到建立自己的评价体系
01:24:06 人生最大的追求是什么？把关注的半径收窄一点
|刀法最近在做什么|
🎉焕新·2026刀法年度品效峰会
11 月 19-20 日，刀法第五届年度品效峰会将落地杭州，今年我们没有只从行业趋势出发，而是把峰会拆成三个分论坛，分别对应品牌从 0-1、1-10、10-100 到 100+ 三大阶段，去直面每一个阶段最真实的增长问题。
你可能正在寻找一个真正成立的创业机会；
也可能已经有爆品，但不知道怎么从产品走向品牌；
可能已经在细分人群里站稳，但想进一步破圈；
也可能已经做到很大的规模，正在面对增长放缓、组织复杂、渠道变化和AI带来的新挑战。
播客里面我们经常聊趋势、聊品牌、聊商业，但有些真正复杂的问题，还是需要把不同阶段、不同领域的人放到同一个现场，才能碰出新的答案。
所以今年峰会欢迎你带着自己的问题来、和团队一起来，希望不管你的品牌走到哪一步，都能在这里找到自己可能或正在面临的问题及解法。
感兴趣的朋友，可以在下方小程序直接报名，或者添加 vx ：herdao123 ，了解峰会购票及优惠详情。
🔥 刀法第三期「人群战略·超级品牌必修课」正式开启报名！ 当爆款越来越难持续，投放越来越难带来长期增长，品牌需要的或许不只是更多营销动作，而是重新想清楚：为谁创造价值，靠什么实现下一阶段的增长？ 这一期，我们把课程从2天升级为3天，围绕重定人群、重塑价值、重排增长优先级，从人群选择到产品组合，再到增长战役与资源配置，和大家一起寻找品牌增长的新路径。 12月18-20日上海，欢迎品牌创始人和核心经营团队带着真实的生意问题来，带回一份属于自己的品牌人群战略初稿。 更多课程详情，添加vx👉daofa-777，找刀法品牌学园顾问了解～
|评论区聊聊|
PEKO 在节目里给大家留了一个问题：送礼到底该送“我认为好的”，还是“你真正想要的”？
他说自己两年前真跟伴侣为这件事吵过——“我认为好的”是我的心意，但“你想要什么”才是对你的尊重。你怎么选？评论区聊聊。
|如何找到我们|
刀姐doris：公众号&视频号同名、小红书、微博、抖音、B站
|本期团队|
内容策划：大稚
内容编辑：大稚
内容制作：大稚
|片头片尾BGM|
开场BGM：中国雅痞
结尾BGM：陈珊妮 - 成为一个厉害的普通人
