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0上半年，中国品牌宣布了1618次代言活动，数量激增，但明星代言贫富差距显著，六位明星揽下80个品牌代言，引起业内对代言效果和价值的广泛担忧。
品牌选择代言人时，追求的不仅是流量和内容同质化，更看重确定性，但当前市场环境下，这种确定性可能因过度追求而成为负担，导致预算紧缩和代言人价值贬值。长期品牌代言对建立品牌资产至关重要，真正的品牌记忆是通过长期投入和与代言人的相互成就形成的。
最后，指出流量与品牌资产的区别，强调了品牌资产的重要性。
00:00 明星代言热与品牌担忧：确定性与通货膨胀的双重考量
今年上半年，中国品牌频繁官宣代言人，尤其六位明星揽下大量代言，但品牌界对此持有担忧，认为热度背后存在不确定性。明星代言凭借确定性和高粘性信任，成为品牌选择的新方向，但同质化种草内容的失效促使品牌重新评估代言人的价值，试图在确定性和通货膨胀中找到平衡点。
01:56 品牌策略转向：追求确定性而非热度
随着市场变化，品牌选择代言人的策略已从追求高热度转向寻求低风险。例如，2026年初，某明星新增近20个代言，涵盖多个行业，而另一明星七月份连续三天官宣三个品牌合作，手中握有超过15个品牌代言。品牌更注重代言人的稳定性而非短期流量，但这可能导致预算分配减少和明星影响力分散，从而影响实际效果。品牌需谨慎评估，以避免追求确定性带来的潜在问题，如预算不足和明星形象过度使用。
03:43 明星代言与汽车品牌：流量焦虑下的市场困境
汽车品牌在面临利润下滑时，转向明星代言寻求短期流量的现象，以及由此产生的高昂代言成本与低销量之间的矛盾。同时，对比了长期品牌代言的稳定策略，强调了品牌建设的重要性，而非单纯依赖明星效应。
05:11 明星代言与品牌长期价值的深度解析
王力宏与娃哈哈、孔令辉与安踏的经典代言案例，强调了品牌与代言人长期合作对品牌心智建设的重要性。通过分析六位明星的80个代言，指出品牌短期营销与长期资产培养的区别，呼吁品牌重视与代言人共同成长，以建立持久的品牌记忆。
