Vol.39 品牌观察 | 从"土"到"肌肉战衣"，迪卡侬做了什么？ - 观察者手记

朋友们欢迎回来！这期节目我们来观察一个许多人衣柜里大概率有的牌子——迪卡侬。它便宜、朴素、曾经有点土，却在最近两年悄悄成了OOTD里的"肌肉战衣"。那么我们就从各自的第一件单品出发，来聊聊我们对这个品牌的印象！

01｜从香港到荷兰，我们和它的第一次照面

小金在香港中环逛到脚酸，最后一头扎进地下一层的迪卡侬，花90块买了件短袖；Kurt则是因为留学时的拮据，被迪卡侬1.99欧的水杯勾走了选择。但是最后让我们决定开聊的，是它后来那个说不清的转变。

曾经"土"到没人多看一眼的迪卡侬，这两年突然成了健身房里那件"凸显肌肉的战衣"，还被拿去和lululemon、昂跑对比。小金逛完lululemon偷瞄吊牌的那一刻，算是彻底懂了——那价格，不忍直视。

迪卡侬是法语，意思是"十项全能"，从起名那刻就想把所有运动包圆。更关键的是它至今没上市，设计、生产、零售还全自己干——这背后的算盘，我们也在节目里拆开聊了聊。

聊到真香单品，小金掏出用了好几年、买了至少三块的浴巾，吸水性强包裹感好，很快擦干让人觉得很舒服；Kurt则祭出前两周买的刺绣棒球服，穿上之后肩膀和手臂少练两年！简直就是显壮神器！

迪卡侬倒也不是所有东西都能无脑购入，就比如小金那一双带孔的洞洞鞋，雨天出门的话，水和小石子反向向脚底板进攻；而去年一件风很大的绿色紧身衣，穿到Kurt身上画风突变成女装（Kurt：？

迪卡侬最狠的一招，是把"入门"这件事变便宜了——小金的网球教练说，它一半的价钱能给八成的体验。而且它支持365天退货，把某项运动的准入门槛和试错成本拉到最低，让消费者可以没有后顾之忧地进行购买。

前两周再去店里，Kurt发现逛的人从小朋友和爸妈换成了小情侣和健身党，迪卡侬也在从实用向既美观又实用悄然变化，而最后一层变化在营销——它开始卖"运动融入生活"的生活方式，这在小某书上有很多体现（如果软广都是身材很好的运动博主接的话，那就当是造福人类眼球了嘻嘻

迪卡侬最厉害的不是便宜，而是"你提出问题，它一定有回答"。聊到最后我们都同意：好产品，可能真的不用那么贵。

这期聊完我们也很好奇：你第一件、或者最爱的迪卡侬单品是什么？有没有"便宜但真香"或者"看着好看其实踩了雷"的经历？评论区或私信聊聊吧！我们下期观察者手记再见啦～

@Kurt_aub @小金