S1E1 Web3 增长困境的底层逻辑：一位投放操盘手的真实对谈

Web3营销研习社-《社长会客厅》是 Web3 营销研习社的深度访谈栏目，邀请行业里最具判断力的营销负责人、品牌主理人、投资人、内容创作者进行对谈，从一线视角拆解 Web3 营销背后的方法论、抉择与结构性机会。

主持人：Yuanyuan，15年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，目前在Web3行业从事市场工作（Web3从业时长7年）。

今天是栏目的第一期，我们邀请到立东，10年+广告投放经验，4年Web3交易所投放经验，伙伴云联合创始人。

他用最尖锐的观察和最真诚的分享，拆解他所看到的Web3增长困境背后的核心矛盾。

（本期节目录制时间：2025年12月10日）

00:00｜开场 & 栏目介绍
本期要聊的几个大方向：Web3 投放渠道 / 传统投放经验能否迁移 / AI 在投放里的作用等

• 01:38｜Web3 交易所投放的三大渠道框架
• 03:00｜为什么大家都觉得“增长乏力”？
• 06:16｜牌照限制、ASA 补位与“大媒体的长期价值”
• 08:28｜品牌词投放：是浪费钱，还是必要的防守战？
• 09:51｜ASO x ASA：A 和 O 为什么“不分家”
• 15:33｜预算该怎么分？大媒体 / 商店 / 网盟的占比建议
• 20:23｜网盟流量的“魔丸效应”：怎么反噬你的自然量
• 26:07｜华为 / 小米 / OPPO 等安卓商店：投放质量差异
• 28:21｜传统互联网的“马甲包策略”，为什么 Web3 也应该学
• 33:42｜用户习惯、信任与“胖东来式”真诚
• 40:25｜牛熊切换下，广告预算的波动与策略
• 43:15｜不管行情怎样，都要守住的基本盘：ASO / ASA
• 45:30｜行情差、预算收紧时：大媒体可以停，但这件事不能停
• 48:13｜从 0 做 ASO：多久能看到效果？
• 50:08｜AI 在投放领域的真实作用 & 立冬的判断

本期文字版内容请查阅：Medium

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