当“女性成为最重要的消费群体”几乎成为行业共识，商业世界是否真的理解女性？这一期「她们的底线 倩与倩」，Bessie与李倩从经典的“人、货、场”框架出发，重新拆解女性营销的真实状态。两位从营销从业者与日常生活体验的双重视角，反思那些被不断提及却始终没有被解决的问题。讨论是从一个核心疑问展开的:品牌对女性的理解，是否停留在表层标签？在“人”的层面，女性被不断细分，却依然被简化；在“货”的层面，产品升级频繁，但许多基础需求仍未被认真对待；在“场”的层面，看似丰富的消费空间，依然存在大量对女性不友好的细节。本期节目的讨论也并不是标准答案，而是试着指出一个更现实的困境：真正理解女性，往往意味着更高的成本与更复杂的决策，而这恰恰是许多商业选择回避的部分。当女性既是消费者，也是规则的承受者，这场关于“理解女性”的讨论，或许才刚刚开始。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 李倩 品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人 小红书：李倩说品牌 播客：上二楼 【本期内容提要】 00:50为什么还要讨论“女性营销”？ 我们用“人、货、场”三个维度重新拆解下女性消费 02:30女性已是“最重要消费群体”，但洞察仍停留在粗颗粒层 04:11人：年龄、婚育、职业标签越分越细，消费者、照料者、决策者多重标签叠加在同一人身上，但对“人”的理解反而更加单一 06:50“谁在定义女性需求？”，从CEO性别结构谈起 12:00女性创业者的崛起，出现很多从自身需求出发的产品逻辑 13:10男女创业视角差别 15:55从一个运动背心创业案例看“被忽视的刚需” 18:50抽象标签 vs. 具体场景：真正的商业入口在哪里? 23:40年龄标签的失效，心理年龄与真实需求的巨大差异 26:49货：产品不停升级，基础需求却仍未被满足 27:21产品设计中的性别盲区，比如汽车 27:30驾驶体验的隐性不适，女性作为司机的结构性不适 35:20当产品设计忽视安全与尊重 38:23女性营销的两极化策略：粉红税 vs. 需求忽视 43:05成本问题也许是真正的改进往往没有发生的根本原因 52:44场：空间在进化，但体验仍有结构性的偏差 53:55女性既是最大消费群体，也是被动承受规则的一方 58:10商业空间对女性的“默认设定”，自然而然被当作标准用户 01:05:00“女性友好”本质上是一门“高成本生意” 01:06:15商业到底是否懂得女性的三个标准 01:08:15女性需求是被低估的商业机会 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

本期「东观西望」节目聚焦英日两国的葬礼文化，从冷知识、历史脉络、仪式流程到缅怀方式展开深度对照。两位主播结合亲身经历，详细讲述了两国葬礼背后的文化内核：英国以基督教为底色，有紫杉树驱邪、屋檐滴水墓等传统，火化率八成，葬礼氛围温馨且有 “庆祝人生” 的环节，缅怀方式多样且开放；日本则融合佛教与神道，樱花象征生命无常，火化率达99.9%，葬礼肃穆简约，近年涌现树葬、海葬甚至宇宙葬等新形式。两国葬礼成本相近，却因生死观不同，形成 “永恒纪念” 与 “短暂即美好” 的鲜明对比，也展现出东西方面对死亡的不同态度。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 00:19为何聊英日葬礼文化 02:01英国葬礼冷知识：紫杉树与屋檐滴水墓 04:35日本葬礼冷知识：樱花七日、六文钱与北枕禁忌 09:54讲一讲英国葬礼历史，从史前土葬到教堂墓园，火化成主流 14:33日本葬礼历史，从古坟土葬到火葬主流，神佛仪式差异 19:45英国葬礼仪式：礼车座次、温馨致辞与庆祝人生派对 28:05日本葬礼仪式：家族葬、诵经上香与拾骨式的讲究 33:12英国缅怀方式：纪念长椅、树木葬与骨灰自主安置 36:40日本缅怀方式：家中佛坛、合葬墓与特色葬仪新形式 44:40英日葬礼成本小结，死亡成本相近，但生前准备观念有别 51:40期待听友分享印象深刻的告别式，聊聊自己的葬礼选择 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

本期「贝望录丨找出路」对话的嘉宾是音乐香氛品牌 Note Duet（中文名“音香”）主理人梁伟丰。作为横跨广告与音乐二十余年的内容创作者，他长期服务品牌一线创意，也为唱片公司创作歌曲。近年在平台算法与流量机制主导创作逻辑的环境下，他开始反思：当内容不再承载价值感，创作者是否还能走得长远？基于“内容创作”这一核心身份，他选择以品牌作为新的创作载体，将音乐与香气结合，提出“Note”在声音与香调中的双重含义，打造沉浸式体验产品。本期节目深入讨论了品牌从0到1的搭建逻辑、To B与To C的平衡、线下空间是否可能成为“实体媒体”，以及在不追逐风口的前提下，如何通过节奏控制与成本管理实现长期主义等问题。希望这份关于创作者如何在变动环境中重建自我坐标的实践案例能给你带来思考。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 梁伟丰 Leong 音乐香氛品牌NOTE DUET创始人，资深广告人，音乐人 小红书id：Leong梁伟丰 【主持】 李倩玲 BessieLee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【本期内容提要】 00:12嘉宾广告人与音乐人的双重经历 03:04创业为什么没有在广告和音乐之间二选一 04:40嘉宾的播客是希望用声音营造场景感 07:20什么是“音乐香氛“？note与香调的双重隐喻 09:27品牌中文名为什么叫“音香“ 10:10当算法改变内容价值，我想创立一个品牌 15:02团队vs. 一人成军的创作状态差异 16:48工业化生产流程 vs.个体创作决策权 22:47如何在商业目标与创作表达之间寻找平衡 27:05声音如何构建情绪空间 31:42声音如何成为品牌资产 34:10声音与气味之间的通感 36:25为什么会走向气味产品化 41:06行业环境变化与创作者的“第二曲线“问题 43:30平台依赖与产品化思维的差别 47:20IP定价与商业化现实 49:03个人品牌如何建立信任 53:40内容如何转化为产品 58:25如何在流量逻辑下坚持长期主义 01:05:50自由职业的时间成本与生活架构 01:16:20对未来创作方向的想象 01:09:05专业与商业与自我消耗之间的张力 01:12:11爆款 vs.复利 01:18:50找出路的核心是能力迁移 01:30:00创作者的长期出路在哪里？ 如果你希望联系Leong，可以发邮件到leong@noteduet.cn，添加微信请注明「贝望录丨找出路」​😊 如果你对《打工转型小生意入门手册》具体内容感兴趣，扫描下图中的QR code订阅吧！👍 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用ApplePodcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com *本订阅节目内容及观点仅供参考，不构成任何商业决策建议。

百年品牌常被视为“传统”的象征，但当我们把视角同时放到英国与日本，就会发现它们的成长逻辑其实截然不同。这一期「东观西望」，两位主播从他们的城市漫游讲起：在伦敦的圣詹姆斯区，走访从17世纪延续至今的帽子店、香水店、奶酪铺和酒商；在东京日本桥，则探访和纸铺、和果子店、茶铺与刀具店等老字号。两条路线像两条时间轴，让人看到两种不同的商业文化。英国的百年品牌，很多最初服务于贵族阶层—定制衬衫、帽子、下午茶与俱乐部文化，随着工业革命与中产阶级的兴起，品牌从“金字塔顶端”逐渐向大众扩散。而日本的百年老铺，则更多诞生于日常生活：茶叶、海苔、和果子、刀具与纸张，它们与社区、城市甚至一条街道紧密绑定。这种差异也塑造了不同的发展路径：英国品牌更早进入公司化与规模化经营，把“历史”当作资产不断叠加；日本老铺则更强调家族责任与传统守护，让时间成为需要被谨慎对待的传承。从零售形态、社会结构到代际传承，这场横跨伦敦与东京的“百年品牌观察”，也让我们重新理解：什么样的商业文化，才能真正活过一百年。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 00:45我们要录个英日百年品牌系列~ 英国：伦敦的百年品牌街区 02:54圣詹姆斯区，英国传统品牌的聚集地 Floris London：1730年的香水老店 Turnbull & Asser：为007定制服装的衬衫品牌 Paxton & Whitfield：1797年的奶酪铺 Ritz Hotel 下午茶与“必须穿正装”的传统 Fortnum & Mason：伦敦最著名的茶叶百货 D.R. Harris：1790年创立的老牌药妆店 Lock & Co. Hatters：1676年的帽子店 Berry Bros. & Rudd：1698年的酒商 Burlington Arcade：伦敦历史悠久的拱廊商业街 Rules Restaurant：伦敦最古老的餐厅之一 Stanfords：1853年的旅行书店 Liberty 百货：伦敦经典百货公司 日本：东京日本桥的老字号 07:50日本桥，日本商业与道路体系的起点 日本桥麒麟雕像与“商业诚信”的象征 山本山：1690年创立的茶与海苔老店 和纸老铺：1806年开始的传统纸张工艺 荣太楼：1818年的和果子店 三越本店：1673年的百货公司 木屋刀具：230年历史的刀具品牌 伊场仙：1590年的江户扇子店 明治屋：1885年创立的高端超市 500年历史的羊羹老铺 高岛屋电梯小姐与昭和时代的电梯文化 英日百年品牌的差异 17:09日本品牌多从“民生消费”生长 18:00英国品牌多源于贵族与上层社会 20:00英国品牌对传统的坚持与尊重 21:15日本老字号与地方社区的深度绑定 23:39日本年轻人为何不愿继承家业 24:00英国家族品牌的代际传承模式 25:15小店也能活两百年的经营哲学 27:30日本品牌传承的结构性 困境 32:04为什么英国品牌更早实现公司化 34:06橱窗设计与零售“人流”的秘密 35:12时间在英国是资产，在日本可能是压力 40:05听众互动：下一期想听哪个百年品牌？ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

本期「贝望录」Bessie邀请AI与营销领域的专家郭为一起从315晚会曝光的“GEO灰色产业”切入，详细拆解了GEO概念背后的真实逻辑。所谓GEO（生成式引擎优化），本质上是SEO在AI时代的延续，当用户从“搜索链接”转向“直接获取答案”，品牌竞争的战场也从网页排名转移到了AI生成内容的“话语权”之争。节目中指出，GEO本身并非黑产，而是一种中立的技术工具：通过在高权重信息源中大量布局内容，提高被大模型抓取和引用的概率。但问题在于，当AI可以高效生成内容并反向喂给AI时，信息污染被指数级放大，用户也更难分辨真实与操纵。从营销视角看，GEO已成为品牌刚需，却面临“无法稳定交付”的困境——算法黑箱、多层筛选机制，使结果高度不确定。同时，内容的“夸大”与“虚假”之间边界模糊，也让行业处于灰色地带。 主播和嘉宾畅享至更远的未来：当每个人拥有自己的AI Agent，信息入口重新回到“用户侧”，品牌营销或许将从“影响平台算法”转向“说服用户代理”，在这个快速演化的周期里，营销并不会消失，但规则正在被彻底改写。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 郭为 复歌科技创始人，复旦MBA《AI与营销科技》课程讲师 「不提供GEO服务，但可以通过培训课程为企业回答“AI到底能帮我如何实现增长？」如果你希望联系郭为，请添加微信：Weiguo_fugetech，添加微信请注明「贝望录」~ 【本期内容提要】 00:12315曝光GEO事件，AI也能被“投毒”？ 02:04GEO如何影响AI生成内容 03:21生成式AI的信息来源机制是什么？ 06:03从SEO到GEO，优化对象从“搜索引擎“转向”生成式引擎“ 07:25用户不再点击链接而是直接接受答案是变化的核心 13:05用户逐渐失去判断信息来源的能力 14:45GEO在营销链条中的位置与角色 19:15从人工到AI规模化“伪原创” 21:05AI抓取AI是信息污染的循环 25:06效果难以量化，ROI和KPI不清晰等都是GEO服务商交付的难点 28:50GEO的灰色玩法 31:46三种商业模式：服务、工具与培训 34:30“虚假”与“夸大”的边界问题 37:50产业监管可能到来，但需求不会消失 39:00作为用户，如何面对被污染的信息环境 40:50在不远的未来每个人都会拥有自己的AI Agent 44:50平台型AI vs.用户AI agent将成为新的入口之争？ 48:28即将步入去中心化的信息世界？ 48:40品牌在AI快速变化的现在不能只依赖服务商，必须亲自下场 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

2026年国际劳动妇女节营销看似声量平平、乏善可陈，但也许这是迎来了质的变革。受农历新年延后、社会事件分散注意力、大众社交意愿降低等多重因素影响，节日的功利性营销大幅减少，却让三八节回归了国际劳动妇女节的本质内核。消费者不再接受 “女神节” 的消费符号化包装，开始咬文嚼字追溯节日起源、探讨女性身份认同；品牌则告别流量狂欢与表面吹捧，转向议题走深，以众多品牌为代表，从女性自主、平权、多元价值等角度打造深度内容，甚至将节日营销打造成长期 IP。这场沉默的变革，不仅是妇女节营销从 “买买买” 到价值共鸣的转变，更是品牌从短期销量导向走向长期主义，与消费者双向建立自信、实现同频成长的重要体现。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 李倩 品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人 小红书：李倩说品牌 播客：上二楼 【本期内容提要】 00:25本期核心话题：为何 2026 年三八妇女节营销整体格外 “安静”？ 01:25时间挤压、社会事件分散大众注意力是三八妇女节营销声量低迷的核心原因 03:30春节期间社交互动减少，大众趋向 “清静” 状态你感受到了吗？ 07:20营销新趋势-“咬文嚼字”：消费者从认可消费符号到追寻节日本质价值 08:40典型现象：“女神节” 称谓引发争议，全网掀起节日历史考古热潮 12:45女神节来源于电商营销的“造节营销“ 15:18营销新趋势-“议题走深”：品牌跳出表面吹捧，打造深度价值共鸣内容 16:20经典案例：好望水“100个女孩的婚礼”、珀莱雅“性别不是边界偏见才是”等 20:00议题深耕或弱化短期销量，却能强化品牌长期价值链接 21:49中外妇女节对比，在国外节日的严肃性与平权内核更被重视，拒绝过度消费绑定 26:35国内电商平台的蓬勃发展是催生了三八节营销买买买的历史根源 29:59国际劳动妇女节的历史来源 35:48品牌需建立长期评测体系，摆脱电商短期 KPI 绑架 43:13Nike因功利化销售导向转型，遭遇消费者流失危机 49:28行业积极变化，比如品牌咨询需求转向长期主义 59:59营销新趋势-“金句武装” 打造强记忆点、“全女阵容” 凸显女性互助与共情 01:03:45欢迎营销更成熟，消费者也更成熟的时代 01:04:40欢迎听友互动，告诉我们你关心的话题 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用ApplePodcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

我们通常认为健身房是一个男女比例均衡的运动空间。但在苏格兰的一个小镇里，Bessie 观察到一家颇具规模的健身房中，90% 以上的学员清一色为女性，男性会员寥寥无几。本期「英伦奇葩说」，Bessie 从自家邻居兼私教教练的创业故事讲起，探讨了为何在英国整体健身性别比例趋于平衡的大环境下，小镇健身房却出现了极端的性别分化？节目中拆解了“健身房恐惧症”（Gymtimidation）对女性选择女教练的影响，并提出了“小镇放大器”理论：熟人社会的“聚光灯效应”、选择匮乏导致的“全有或全无”困境，以及少数群体面临的“临界点效应”（Tokenism）。你会发现，这并非简单的性别议题，而是环境结构如何深刻塑造了人们的行为模式——一个对女性极度友好的空间，可能无意中构成了对男性的隐形压力。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 00:12从苏格兰小镇的一家女性创办健身房讲起 03:28为何健身房学员清一色为女性？男性去哪了？ 04:00英国健身市场性别比例变化及私教行业趋势 06:22“健身房恐惧症”（Gymtimidation）及其影响 11:45小镇放大器理论一：熟人社会的“聚光灯效应” 16:57小镇放大器理论二：选择匮乏导致的“全有或全无”困境 18:40小镇放大器理论三：“临界点效应”（Tokenism）与男性压力 24:25“This Girl Can”如何改变英国女性运动参与 26:25健身房现象其实是环境如何塑造行为的一个案例，并非仅仅是性别议题 29:00听众互动：欢迎分享你的健身房观察与“临界点”经历 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

本期节目CPA中文播客社区三位联合发起人艾勇、Bessie和老袁，共同探讨播客行业在商业化进程中的现状和挑战 。从近期小宇宙大赏切入，分享了对播客平台“招商会”化、名人入局带来流量聚集，以及中小创作者生态变化的观察与隐忧。通过对比海外创作者专注内容的案例，呼吁大家回归播客创作初心，摆脱纯粹的流量焦虑。最后分享了2026年CPA中文播客社区在播客线下空间拓展与城市社区建设方面的发展规划，进一步明确作为第三方社区贴近创作者与听众的独特站位。 【本期内容提要】 01:51 小宇宙大赏的现场观察 14:56 名人入局播客的隐忧 24:58 颁奖礼背后的商业逻辑 41:32 播客流量的现实困境：CPA播客白皮书指出，大部分听众不倾向于尝试新内容，新节目和小众播客获取关注的难度极大 。 46:35 英国播客创作者案例 52:16 回想播客创作的初心 01:04:30 商业化进展与品牌合作探讨：播客平台商业收入与合作品牌数的成倍增长，但品牌主在投放时不仅看重数据转化，更应重视与播客听众建立信任关系。 01:13:34 CPA线下播客空间的拓展规划：2025年落地杭州、武汉等地的经验，并计划在2026年将播客录音间拓展至长沙、青岛等更多城市，推动在地社区文化。 01:19:44 CPA中文播客社区的价值定位

本期节目是真正意义上的「人机合作」内容。起点是一份在科技和投资圈疯传的报告——来自 Citrine Research 的《2028 Global Intelligence Crisis》。这份报告用一种非常特别的方式写成：它假设时间已经来到 2028年，并从未来回头复盘一场刚刚发生的“智能危机”。报告提出了一个颇为反直觉的判断：如果AI真的非常成功，人类经济反而可能陷入危机。原因很简单，当现代经济的循环是人类工作、获得收入、再进行消费；而如果大量知识工作被AI替代，企业效率和利润可能大幅提升，但人类的收入却在减少。机器可以生产，却不会消费，于是可能出现一种被称为 “Ghost GDP（幽灵GDP）” 的状态：宏观数据繁荣，但真实需求正在萎缩。为了更好地理解这份报告，我把不同来源的信息交给AI整理，总结出了三段不同视角的内容：第一段是报告本身的核心推演；第二段是市场上针对这份报告的反驳与争论；第三段是一场由8个聊天机器人进行的正反辩论。希望这一集能成为一次有趣的思想实验：我们一起来想一想当智能变得廉价，人类社会真正稀缺的东西，会是什么？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:50一份引发华尔街恐慌的《2028全球智能危机》/《2028 Global Intelligence Crisis》报告 04:50本期内容的结构及资料构成介绍 06:28AI生成内容一：报告核心逻辑“当机器生产，人类却不再消费”会出现幽灵GDP，即宏观数据繁荣，但社会消费却持续萎缩。 16:10智能替代螺旋：企业效率为何可能反噬经济 26:58AI生成内容二：关于这份报告来自市场与投资人的反驳 33:15技术革命真的会导致长期失业吗？ 47:35AI生成内容三：8个聊天机器人的正反辩论 49:40危机会不会真的这么快到来 52:11AI是劳动力替代者还是能力放大器 ？ 01:03:59如果智能变得廉价，人类真正稀缺的是什么 报告链接： 《2028全球智能危机》/《2028 Global Intelligence Crisis》报告 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

上一期「贝望录」是Bessie和李倩回顾了过去三个马年中国整个营销的形式载体，消费者行为的变化，以及从营销角度去看女性叙事的变化。今天这期节目是由AI生成的同样的题目的对话。 如果把中国过去二十多年的商业变迁压缩成三个节点，2002、2014、2026 三个马年的春节营销，几乎构成了一条清晰的演进曲线。2002年，央视春晚仍是绝对中心，“标王”逻辑主导市场，品牌依赖高频覆盖与渠道控制完成销售转化。2014年，移动互联网全面渗透，微信红包借助社交裂变重构支付入口，营销从“告知”转向“互动”，用户账户体系成为核心资产。到了2026年，AI 成为新的超级入口，各大平台通过红包与算法能力争夺用户留存，但流量转化为长期价值的效率仍待验证。与此同时，春节广告中的女性角色与“家”的叙事也同步变化：从功能性家庭角色，到数字时代的情感连接者，再到当下更强调主体意识与自我表达的形象。这三个马年的营销演变，不仅仅是传播工具的更迭，更是媒介权力、消费心理与社会结构变化的缩影。让我们来听听这期由Notebook LM通过资料阅读和网络信息搜集之后生成的对话吧。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

马年吉祥如意～给大家拜个晚年！🎉 本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 李倩 品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人 小红书：李倩说品牌 【本期内容提要】 [00:38 为什么我们想用“三个马年”来抛砖引玉的聊中国营销史的演进？ 04:35 “赤马年”全民热梗：传统文化回潮，为什么这次进入了我们的日常？ 10:00 三个马年的“春晚气质”：02 年的“国”、14 年的“家”、26 年的“炫技”与机器人阅兵 14:43 央视中心化年代：举牌招标的现场到底有多疯狂？ 19:33 02年的广告“粗暴但有效”：脑白金、整点报时与渠道信任的建立 21:55 粉尘化从何而来：社交媒体把品牌从“舞台”拽进“舞池“：微信红包的成功 24:17“事件”成为新的信息单位：冰桶挑战等跨国界的社交传播，病毒式扩散的“人传人”机制 30:11 从增量到存量：内容做得更“卷”、更精致，但消费者为什么反而更“接收无能”？ 36:26 AI进入春节营销：又廉价又批量、肉眼可见的“AI味”，当大家都提效，差距在哪里？ 39:59 我们还能从春晚记住什么？“品牌的本质是信息”，而不是一句“真厉害” 43:38 十字路口的警惕：技术越炫，越容易把内容人带回“show and tell” 49:54 女性角色的三次变化：从“家庭功能”到“可主导、可被看见”再到“多元与不被定义” 57:25 “放自己一马”：当代女性的自我主张与新的社会接受度 01:07:59 技术应该为内容赋能；我们要怀疑的是那套把内容逼成“可量化”的考核方式 ---------------------------------------------------- 「本期节目是由小宇宙·引力计划独家企划，CPB 「4D精雕眼霜」特别支持的小宇宙三八节企划「越立体，越是她自己」系列节目 之一。欢迎大家点击链接，收听企划更多精彩节目。」 「小宇宙·引力计划」：一个由小宇宙发起的商业内容共创企划引力场。我们聚焦商业世界的深度议题与真实故事，连接品牌、创作者与每一位听众。 从三次马年的营销进化史中，我们不难看到愈发立体、多面的女性叙事。而这一次，CPB「4D精雕眼霜」特别支持的小宇宙三八节企划「越立体，越是她自己」，也在拓宽着我们对“她”的想象。企划聚焦于真实的女性群像故事，记录她们那些敢于活出自我的瞬间，传递一种由内而外、向上而升的力量感。 这份“向上”，也藏在CPB「4D精雕眼霜」对眼周的细致呵护中：不止淡纹，更由内支撑，提拉、焕亮，全方位实现眼周轮廓紧致上扬，让眼睛状态更显年轻。 --欢迎在评论区分享你印象最为深刻的节日营销案例（比如春节，元旦，圣诞节，母亲节，妇女节等），营销案例，点赞最多的前5位听众，我们准备了5份CPB「4D精雕眼霜」正装作为新年第一份礼物送给大家！希望新的一年，陪伴大家从细致呵护眼周开始，稳住内在支撑，抵御时间，保持状态上扬。-- 【后期制作】 Jean （播客公社） 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

今天这期节目是「东观西望」的两位主播线下录制的一集视频节目，Bessie和美兰给大家分享了英国和日本的品牌环保购物袋的比较，欢迎大家在以下账号收看！ B站：贝望录播客官方账号 🍠 ：李倩玲 Milan蒋美兰 最后祝大家马年大吉!新春愉快!策马扬鞭，奔赴美好！🧨🧨🧨

每次去日本，很多人都会不自觉地把“逛便利店”列入行程；但如果你把目光移到英国，就会发现同样叫“便利店”，却几乎是另一种物种。本期「东观西望」，两位主播对照了日本与英国的便利店体系，具体拆解它们如何嵌入各自的社会结构与生活方式。在日本，便利店不仅是买饭团、咖啡和炸鸡的地方，更像是一套隐形的城市基础设施：24 小时营业、高度连锁化、密集的自有品牌开发，甚至承担行政服务、防灾据点与食品浪费治理等角色；而在英国，便利店更多是社区型零售的延伸—营业时间有限、经营主体高度分散，还要直面窃盗、治安与用工压力。当一个国家的便利店可以一年卖出 50 亿个饭团、10 亿杯咖啡，几乎零窃盗；而另一个国家的便利店却要为每三天一次的失窃买单，这些差异背后，究竟是消费习惯、制度设计，还是社会信任的总和？这一期，我们不做“好坏评比”，而是试着理解：便利店，究竟在不同国家承担了怎样的社会角色。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 00:20我们聊聊便利店 01:30英国的meal deal午餐文化 vs 日本饭团文明 03:33日本24小时便利店的起源与生活节奏的改变 06:30英国便利店为什么几乎不卖热食与咖啡 09:05英国如何定义“便利店”？ 12:20日本便利店的定义 17:10日英便利店数量、营业额与就业结构对比 20:30英国便利店的困境：窃盗、自助结账与安全问题 25:55日本便利店为何几乎零偷窃？ 27:00日本便利店的自有品牌神话：炸鸡、甜品与联名经济 33:20日本便利店如何参与食品浪费 36:10一人份商品与高龄化社会：便利店的隐性支撑角色 39:20英国便利店里的“隐藏邮局” 41:31小镇便利店的人情社会：排队不是问题，聊天才是日常 45:15英国便利店为何成为“日常行政服务前线” 51:18Farm shop作为另一种“便利” 55:55谁在便利店工作？ 58:45听友互动：欢迎分享你的便利店经验~ 👆🏻39周年的温柔，2025年，炸鸡君39周年 Godiva×罗森的6000万个幸福 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

我们通常都会认为教会是一个做礼拜、办活动的宗教空间。但在英国，尤其是在小镇里，教会往往还是房东、地主、学校创办者、社区资源的枢纽。本期「贝望录丨英伦奇葩说」，Bessie从一位菲律宾裔邻居的真实经历：她申请到了一套由教会持有的济贫房，又因为未婚同居，被正式通知不得再参与教会活动的经历讲起，聊一聊英国的教会到底在社会中扮演着怎样的角色？节目中拆解了教会所拥有的土地与房产规模、济贫房（Alms house）的申请机制，以及教会在教育、公共空间和社交网络中的现实影响。你会发现在英国教会的影响力非常大，教会不只是信仰空间，而是一套深度嵌入住房、教育与社区生活的社会结构。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 00:12从邻居的经历讲起 02:23什么是 Almshouse？教会的“济贫房”从何而来 04:36英格兰国教会是隐形大地主 08:04苏格兰教会的资产结构与神职领地 10:07教会资产如何运作、分配再回流社区 13:04教会房产申请流程中的条件与灰色地带 16:57教会在教育体系中的影响力 19:26教会在公共空间和日常生活中的无所不在 21:25不同教派对未婚同居的不同态度 23:50欢迎听友分享自己对教会的认识和经历 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

很多人走进美术馆时，都会有一种隐秘的不安，作品很美，却不知道该怎么看；想理解，又担心自己的问题太外行。本期「找出路」，我们邀请到贾布—经历过纸媒黄金时代的资深媒体人，如今也是广受欢迎的博物馆导览讲解者与内容创作者，聊她如何将“看懂艺术”的能力，慢慢发展成一条可持续的职业路径。从复旦中文系毕业、28 岁成为《东方早报》文艺部主任，到在纸媒退潮前反复确认自我价值；从苏州河边艺术家仓库的第一次采访，到疫情之后从零开始尝试新的表达方式—贾布并非知道自己的路在哪里，而是在长期靠近中，找到了自己与艺术、与观众的关系。现在，她用系统而真诚的方式，把艺术史与具体作品讲给普通人听，也重新理解了“导览”这件事的意义。在这期对谈中，我们聊到：为什么很多语音导览很难被记住？内容如何真正建立信任，而不只是完成一次消费？线下导览、会员制与个人创作之间，又如何形成相互支撑的结构。这不仅仅是个职业转型故事，而是一个关于能力迁移、信任积累，以及长期复利如何在现实中慢慢显影的参考样本。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 贾布 艺术博主，前资深媒体人 小红书id：和贾布看展 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 颜婷 Sammy Yan 公众号“塞米的小趋势研究室”主理人 【本期内容提要】 01:38从传统媒体人到美术馆导览讲解 02:1928岁当上《东方早报》文艺部主任 03:20职业的早期挫败经历 06:24第一次真正接触艺术是在苏州河艺术仓库做艺术家采访 10:01为什么艺术会让人持续靠近而不是半途而废？ 13:45经历职业理想破灭也经历行业的衰落 18:12一篇艺术稿件带来的转机 20:04艺术并非天赋，而是依赖一次次的靠近 22:54第二次低谷，关停策展公司 26:33从零开始学做短视频 30:45从内容到产品：从短视频到语音导览 33:53“刷新行业标准”的语音导览 36:48高投入、一次性产品的隐忧 39:30为什么开始做线下导览？ 45:15线下导览的核心逻辑是把信任转化为可持续的关系 46:04推出会员制，让内容创作不被平台节奏完全绑架 49:10有会员才敢开艺术史、罗马史的课 52:49“野生讲解员”的政策灰区 57:25短视频、线下导览、会员之间会互相抵消吗？ 58:00为什么开始尝试直播带货？ 01:03:22小程序与系统化是怎么被“逼”出来的 01:06:05现在的收入结构与产品组合 01:09:05专业与商业与自我消耗之间的张力 01:19:28如果你也想来做展览讲解 如果你希望联系贾布，请添加微信：little_bubuding，添加微信请注明「贝望录丨找出路」​😊 如果你对《打工转型小生意入门手册》具体内容感兴趣，扫描下图中的QRcode订阅吧！👍 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用ApplePodcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com *本订阅节目内容及观点仅供参考，不构成任何商业决策建议。