国际足联主席因凡蒂诺在世界杯后力推的改制计划，最终在全球球迷和各大洲足协的激烈反对下宣告搁浅。但这起风波，再次将一个潜藏在水面之下的巨大趋势推至前台：美式资本，及其背后的一整套商业逻辑，正在如何系统性地渗透、并试图重塑欧洲乃至世界足球的权力版图。 本期节目为《翻转体育》与友台《硅谷101》的串台录音，我们与长期观察体育商业的B站up主“摸鱼的熊彼得”一道，系统性地梳理美资进入欧洲足球的历史脉络与关键战役。 本期节目，我们将深入探讨以下几个核心问题： * 美资为何偏爱英超，其大规模进入欧洲足球经历了哪两个关键阶段？ * 格雷泽、克伦克、芬威、伯利，四大美资玩家在曼联、阿森纳、利物浦和切尔西的经营手法有何本质不同？ * 从俱乐部收购到掌控欧足联商业开发权，美式资本的渗透路径是如何层层递进的？ * 当华尔街的金融逻辑遭遇欧洲的足球文化，谁将最终定义这项世界第一运动的未来？ 【聊天的人】 麻花@硅谷101 hualun@翻转体育播客 张兵，懒熊体育《摸鱼的熊彼得》节目负责人 【时间戳】 00:00:01 从因凡蒂诺的改制风波谈起：一个更大的幽灵 00:02:29 大渗透时代：英超为何成为美资“第一站”？ 00:06:41 美资收购的两个关键节点与历史背景 00:21:55 曼联样本：格雷泽家族的“杠杆收购”与“金融吸血”模式 00:24:39 新股东入局，能否终结曼联的十年混乱？ 00:28:05 阿森纳样本：克伦克长达十年的“耐心资本”博弈 00:34:07 球场经济学：从酋长球场的演唱会看多元化经营 00:46:17 利物浦样本：芬威集团如何实践“数据驱动”的体育生意 00:50:06 切尔西样本：伯利财团的“长合同”策略与财务公平困境 00:54:57 超越俱乐部：美资如何掌控欧足联的商业开发权？ 01:01:41 欧洲俱乐部协会（ECA）：资本与机构的权力新联盟 01:08:26 文化冲突：从“喝水暂停”看美式商业逻辑对赛场规则的入侵 01:10:13 一个有趣的文化符号：曼联队歌中的“美国内战”基因 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com 加群/合作联系：微信（Sports-Inverted） 本节目的剪辑与文案使用了【播记】。 特别感谢剪辑支持：libing

今天在群里有听友发了东野圭吾过世的消息，于是临时有了这集单口节目。 当大家谈论东野圭吾，脑海中浮现的往往是《白夜行》里纠缠的罪恶，或是《嫌疑人X的献身》中极致的逻辑谜题。但他的另一个身份却和体育息息相关：一个狂热的单板滑雪爱好者，甚至不惜动用个人版税，在日本举办高奖金的滑雪赛事。 这背后仅仅是一位成功作家的个人情怀吗？还是一套从文化IP到产业推动的奇妙闭环？本期节目，我从一部1985年的007电影切入，探寻一条从虚构特工、百年运动品牌到日本推理小说家的文化传播暗线，并试图理解一个核心悖论：为何在东野圭吾沉迷滑雪、看似“不务正业”的时期，反而是他生产力的巅峰？滑雪或许不仅是一位作家的跨界爱好，更是一种文化偶像如何以非商业的方式，反哺一项非主流运动的独特路径。 【聊天的人】 hualun，《翻转体育》主理人 【聊了什么】 00:38 一本随笔的引进：奥运热潮下的文化IP延伸？ 01:53 缘起雷霆谷：一部007电影，如何塑造东野圭吾的滑雪人生？ 02:54 “先交稿，再滑雪”：当顶尖作家的爱好遭遇编辑的“风控” 03:54 创作悖论：为何滑雪最投入的十年，也是创作产出的巅峰期？ 05:28 文化溯源：从作者弗莱明开始，滑雪如何成为007的基因？ 06:57 产业联动：冬奥举办地科尔蒂纳，也是007经典场景的拍摄地 07:58 从赛场到银幕：德国品牌Bogner如何横跨体育与电影百年？ 09:44 一个“B”字标的秘密：顶级特工身上的百年品牌印记 12:30 从个人版税到公开赛事：一种作家式的体育赞助闭环 14:10 评分的B面：为何滑雪小说口碑不佳，却被奉为“滑雪技术指南”？ 15:25 身份的轮回：从007影迷到滑雪运动的产业参与者 16:15 媒介的传承：三代人如何用文字、镜头与赛事推广一项运动？ 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com 加群/合作联系：微信（Sports-Inverted） 本节目的剪辑与文案使用了【播记】。

这届世界杯决赛，当西班牙与阿根廷会师，其共同的赞助商阿迪达斯无疑是场外的最大赢家。在近年业绩承压的背景下，这场足球传统领域的完胜，究竟是偶然的运气垂青，还是一套贯穿百年的商业策略与家族基因的必然显现？这家从德国小镇作坊走出的百年品牌，其充满戏剧性的兄弟反目、家族内斗与商业扩张史，又能为同样以家族企业为起点的中国运动品牌带来哪些镜鉴？本期节目，我们再次请到体育产业独立评论人张宾，一同深入剖析阿迪达斯的百年战争史。 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 张宾@体育产业独立评论，《运动品牌TALK》播客主理人 【时间戳】 Part 1 从世界杯大胜，看阿迪达斯的足球根基 00:22 品牌德比：阿迪达斯包揽世界杯决赛席位，力压耐克 01:49 业绩强心针：世界杯周期营收超预期，足球业务价值凸显 03:06 护城河：为何说足球是阿迪达斯最稳固的商业底盘？ Part 2 兄弟反目：一部德国小镇的家族战争史 04:21 案例辨析：安踏与迪桑特的合作模式 05:26 基因之别：鞋匠与销售，创始人出身如何影响品牌路径？ 09:47 黄金搭档：阿道夫主技术，鲁道夫主销售的初创期 10:29 分裂的种子：纳粹党经历如何为兄弟反目埋下伏笔？ 13:55 营销的黎明：1936柏林奥运会与运动员代言的萌芽 18:21 历史性赞助：杰西·欧文斯脚下的钉鞋如何在战后挽救戴斯勒一家 25:34 决裂时刻：“去纳粹化”审查如何催化兄弟猜忌与仇恨？ 27:27 商业分野：战后分家，阿迪达斯与彪马的正式诞生 31:19 “伯尔尼奇迹”：可拆换鞋钉助力西德队的神话，与阿迪达斯一战成名 35:21 国家符号：世界杯冠军让阿迪达斯绑定德国战后经济复苏叙事 Part 3 二代沉浮：从全球扩张到家族时代的终结 42:22 营销革命：霍斯特·戴斯勒的“运动员合伙人”体系 46:50 成本游戏：从比赛用球供应商到国际体育组织的幕后推手 55:36 王座易主：80年代慢跑风潮中，耐克如何抢走美国市场？ 56:56 告别家族：外部资本入主，阿迪达斯为何走向现代企业治理？ 01:03:09 路径延续：前阿迪CEO德雷夫斯幼子控股桑德兰，海纳执掌拜仁 Part 4 他山之石：阿迪达斯对中国品牌的启示 01:05:00 传承之辩：阿迪达斯对照安踏，家族企业的代际传承模式 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com 加群/合作联系：微信（Sports-Inverted） 本节目的剪辑与文案使用了【播记】。

世界杯决赛近在眼前了，有报道强调决赛的中场秀将再次打破惯例，从15分钟延长到30分钟。可能这只是一次为了比赛收益和流量的小改动，可能补水时间将足球的90分钟切割成四节也还说得过去，但今年世界杯上美国总统川普的场外“助攻”（为前锋巴洛贡红牌申诉，获得FIFA纪律委员会“缓刑一年”）则截然不同，显然是一次出格的事件。 但这个流程不只是总统川普一个电话，也是一次国际足联赛事规则的现场教学和博弈。所以这是一个相对专业的话题，我也找了相对专业的律师朋友做了一次认真的讨论。 本期节目我们跟友台律人行主播Lily，以及既代表上海律师踢过律师世界杯、又在国际足联的争议解决机构和国际体育仲裁院（CAS）代理过中国俱乐部和球员的李辉煌律师一起，来细说本次注定载入足球史册的巴洛贡事件。 我们详细复盘了整个事件的来龙去脉，包括巴洛贡的第二项违纪行为、公告背后的处罚程序等并没有受到广泛关注的细节，也展开聊到了“暂缓执行”制度的合理性、VAR的定位及其过往十年争议、欧足联和国际足联的恩怨、政治如何干扰体育等等。 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 Lily@律人行播客 李辉煌，上海日盈律师事务所合伙人、上海律协体育专业委员会秘书长、FIFA足球经纪人、中国足协D级教练员 本期节目你能听到： 00:06:13 李律师还原时间线：一张红牌，两项违纪 00:09:44 被广泛忽略的程序环节 00:12:32 国际足联搬出先例：C罗也吃过“缓刑” 00:15:36 “暂缓执行”是个好制度 00:19:34 但这一次真不一样 00:21:18 美国队受益，欧足联愤慨，抗议背后的权力斗争 00:29:02 VAR只是个第五裁判 00:33:09 球迷视角看欧足联声明：“你说得对，但世界杯与你无瓜” 00:35:14 VAR回放流程有瑕疵？ 00:37:33 阴谋论大聚会：VAR改革、因凡蒂诺与特朗普 00:39:11 VAR推行前的十年之争 00:43:14 从兰帕德“幽灵进球”说起：VAR为什么论证了八年 00:47:57 技术背后还是人：半自动越位、球内芯片和贝林厄姆的进球争议 00:55:20 政治干预体育：从墨索里尼到特朗普的一通电话 01:05:16 比利时的反应：上诉、抗议还是投诉 01:11:45 这事还有人管得了吗？ 剪辑：Libing 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com 加群/合作联系：微信（Sports-Inverted）

这届世界杯，当大家的目光都聚焦在巨星和豪门身上时，我却被一些冷门球队的球衣吸引了。这些球队的赞助商，不再是耐克阿迪，而是一些我们既熟悉又陌生的中国品牌。这背后是一种偶然，还是一套精心设计的商业策略？从代工厂起家的中国品牌，是如何一步步走到世界足球的最高舞台，并选择了一条“农村包围城市”的独特路径？ 为了掰开聊聊这个话题，我继续和长期关注体育产业、熟悉运动品牌行业的体育产业独立评论负责人张宾。 节目中，我们会深入探讨： * 营销新玩法：从洗脑广告到AI代言，本届世界杯的中国品牌营销有哪些新趋势？ * 冷门赞助学：为什么说赞助佛得角这样的球队，是中国品牌性价比最高的“赌博”？ * 两条路线之争：安踏的多品牌矩阵和李宁的单品牌精英化，哪条路更适合出海？ * 国产足球鞋简史：从代工模仿到自主品牌，我们距离真正的“世界杯战靴”还有多远？ 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 张宾@体育产业独立评论、运动品牌TALK播客 【聊了什么】 Part 1 开篇与观感：聊聊本届世界杯中国品牌赞助的直观印象 00:12 营销新战场：中国品牌在世界杯的集体亮相与广告攻势 03:24 黄金广告位：世界杯的“补水窗口”为何成为品牌必争之地 07:30 营销破圈：哈兰德的“丑帅”人设为何能超越球迷群体？ Part 2 冷门红利：佛得角相关的几家中国关联厂商的故事 10:08 赞助新思路：中国品牌正在打破传统套路，挖掘世界杯冷门机会？ 16:04 从代工到品牌：capelli sport的诞生与创业转型路径 21:58 小众的胜利：senda赞助冷门球员沃奇亚的大胆创新策略 26:24 品牌声量错位：为何李宁的首次世界杯亮相，关注度不及代工厂品牌？ 27:09 商业价值的尴尬：为何武磊的商业价值不敌乒乓奥运冠军？ Part 3 品牌路线：卡尔美、安踏、李宁等不同中国品牌的发展逻辑 32:14 蛇吞象式收购：卡尔美的身份转变与90年代的代理权博弈 42:56 20年逆袭史：卡尔美如何从外贸小作坊登上世界杯舞台 52:29 战略分歧：安踏的多品牌扩张与李宁的单一专业路线对比 58:15 高端化尝试：回顾李宁20年前签约耐克设计师与“李铁系列” 01:12:03 他山之石：意大利小品牌如何借冰岛的世界杯奇迹实现双赢？ Part 4 历史与展望：梳理中国足球鞋品牌发展，聊聊未来的可能性 01:15:56 供应链与营销：中国运动品牌的结构性优势与待解难题 01:18:40 足球鞋水平的意义：国足2002年入围世界杯，国产品牌球鞋却要等到2026年？ 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com 加群/合作联系：微信（Sports-Inverted） 本节目的剪辑与文案使用了【播记】。 播记 - 播客剪辑与 shownotes 一站完成 | 为播客创作者而生

德国男足已经告别本届世界杯，2027年他们将不再身穿阿迪达斯，这件事本身就足以震动整个体育产业。 当一个长达70年、深度绑定了国家荣誉与民族工业象征的合作关系宣告终结时，我们讨论的已远不止是一份商业合同。外界的讨论众说纷纭，但大多停留在“耐克出价更高”的表面。这是否是一场蓄谋已久的“偷家”？ 观察品牌们如何在世界杯期间博弈，是一种别样的乐趣。而阿迪达斯和耐克的斗争，叠加上几十年来的缠斗，就是最值得观赏的品牌宿命鏖战。 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 张宾@体育产业独立评论、运动品牌TALK播客 【聊了什么】 01:26 分手背后：当国家情怀遭遇商业逻辑 02:48 一个行业特例：Capelli Sport的自有工厂模式 06:49 一件球衣的降价，为何能引发市场震动？ 10:24 每年1亿欧元：德国队的赞助费是什么概念？ 13:01 押注国家队，成绩是决定赞助成败的核心 13:47 复盘败笔：阿迪达斯为何在收购锐步上栽了跟头？ 15:18 历史起点：1994年，耐克如何开启足球战略？ 22:24 阿迪达斯与FIFA的“联盟”，如何塑造了世界杯商业价值 26:22 赞助商的权力边界：耐克干涉过巴西队选人吗？ 28:52 关键战役：拿下法国队，耐克攻破阿迪欧洲大本营 30:44 高溢价抢德国队，耐克足球战略的重大调整 33:17 历史拐点：80年代末，濒临破产的阿迪达斯 40:50 攻守互换：耐克抢德国，阿迪抢意大利 41:57 新的挑战者：中国品牌会挤压巨头生存空间吗？ 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com 加群/合作联系：微信（Sports-Inverted） 本节目的剪辑与文案使用了【播记】。

紧急录制，单口见谅。赞美梅西，今年是老将的盛宴。 1. 克雷格·戈登（苏格兰，43岁）：40岁时双腿严重骨折，三年后奇迹复出，本届最老。 2. C罗（葡萄牙，41岁）：非门将最老，连续六届世界杯的极致自律。 3. 奥乔亚（墨西哥，40岁）：六届元老，平时隐身、世界杯显灵的神。 4. 莫德里奇（克罗地亚，40岁）：第五次参赛，克罗地亚永不停歇的心脏。 5. 哲科（波黑，40岁）：凭一己之力把祖国扛进世界杯的重型支点。 6. 诺伊尔（德国，40岁）：滑雪重伤面临截肢风险后，重新站回门线的划时代门卫。 7. 沃津哈（佛得角，40岁）：拒绝西班牙人，震撼世界的佛得角平民英雄。 8. 穆斯莱拉（乌拉圭，39岁）：宣布退役后又被请出山的满身钢钉的铁汉。 9. 长友佑都（日本，39岁）：边后卫踢到39岁、跑了五届世界杯的亚洲反人类铁人。 10. 加林德斯（厄瓜多尔，39岁）：梅西的阿根廷罗萨里奥老乡，5岁时被梅西踢进人生第一球的童年发小，如今在世界杯顶峰相见。 11. 索利曼（埃及，39岁）：一辈子没去过欧洲，在国内联赛熬到快40岁才搭上末班车的大器晚成。 12.梅西！梅西！梅西！ 【提到的文章】 Why are there so many over-40 players at the 2026 World Cup? 本届世界杯最老球员名单（来自FIFA） 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群） 本节目的剪辑与文案使用了【播记】。

2026美加墨世界杯是历史上少见的全程不新建场馆的世界杯，这在世界杯的办赛史上极为特殊。这种“只租不建”的模式，究竟是一次基于现有顶级设施的精明商业创新，还是一次应对高昂办赛成本的无奈之举？它又将如何影响国际足联与场馆业主方的权力关系，并为未来大型赛事的运营带来哪些新趋势？ 本期节目，我们再次请到体育场馆领域的资深研究者李和利，从这届特殊的世界杯出发，深入探讨“租赁模式”背后的商业逻辑、规则冲突与技术革新。 节目中，我们会深入探讨： * 美加墨三国迥异的场馆租赁模式与背后的商业谈判。 * 国际足联“清洁场馆”政策，如何与美国成熟的赞助体系产生冲突？ * 从人造草皮到天然草皮的改造，包含了哪些关键技术与成本考量？ * “临时改建”与“灵活运营”，如何成为未来大型场馆发展的新方向？ 【本期嘉宾】 李和利，体育场馆领域资深研究者@李和利Liam 【时间戳】 00:25 0：一届完全不新建场馆的世界杯 06:35 国际足联的租赁生意经：按比赛日报销，单日百万美元起 08:32 洛杉矶索菲体育场：阿森纳老板克伦克家族的场馆杰作 12:52 99年包厢产权引发的博弈：墨西哥场馆主为何状告国际足联？ 19:23 美国成熟的赞助体系，为何让国际足联的规则推行代价高昂？ 30:11 大马丁吐槽的人造草坪，为何在NFL球场如此普遍？ 31:59 人造草坪上铺钢板：赛后快速转换的灵活运营思路 44:34 像搭积木一样办赛：临时扩建座位的技术与应用 46:49 伯纳乌的挑战者：摩洛哥为何要建10万座球场争夺决赛？ 48:03 从沙特的效果图看未来：市场能否支撑更多巨型场馆？ 51:40 从赛事中心到活力中心：场馆运营的产业思路变革 【术语百科】 U系列比赛（U-series Competition）：指分年龄层级的青少年足球赛事，U后面的数字代表该赛事允许参赛球员的最大年龄，如U17即代表允许参赛球员年龄不超过17岁。 可开合屋顶（Retractable Roof）：一种可根据需求开启或关闭的体育场屋顶结构，能够切换场馆的室内/室外使用状态。 快闪（Pop-up）：原指一种短暂的街头行为艺术，后延伸到商业领域，指品牌在商业空间开展的短期临时性主题活动，周期通常从数天到数周不等。“慢闪”是快闪活动的延伸形式，相比传统快闪活动周期更长，一般可达一到三个月，多结合节日或主题在核心商业空间开展定制化活动 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群） 本节目的剪辑与文案使用了【播记】。

拿下库里，李宁赢了与安踏的战争吗？ 库里官宣签约李宁，是近期球鞋圈和中国体育品牌界难得一见的重磅大新闻。此前舆论普遍认为安踏会是最终赢家，李宁的“截胡”让外界颇感意外。这起签约背后，反映了中国两大体育巨头怎样不同的发展路径与决策逻辑？从早年的明星代言到如今的全球超巨争夺，中国运动品牌四十年的扩张与升级，走过了一条怎样的道路？而拿下库里，又将为李宁的高端化和全球化叙事带来什么？ 节目中，我们会深入探讨： * 签约复盘：李宁为何能从安踏手中“抢”走库里？资本市场如何解读这笔交易？ * 品牌博弈：李宁的“创始人烙印”与安踏的“并购帝国”，两种模式孰优孰劣？ * 历史坐标：从孔令辉、加内特到韦德，中国品牌的“球星代言史”如何演进？ * 未来格局：拿下库里，是李宁吹响全球化反攻的号角，还是又一次豪赌的开始？ 【聊天的人】 庄坤潮，资深体育商业记者，专注运动品牌与球鞋领域十八年 黄子懿，《三联生活周刊》记者，新书《鞋帮：中国运动品牌40年》作者 【聊了什么】 00:10 复盘意外签约：为何市场普遍看好安踏拿下库里？ 01:42 嘉宾介绍：一位玩鞋十八年的球鞋领域资深观察者 02:36 嘉宾介绍：一位记录国产运动品牌四十年沉浮的作者 04:18 基因溯源：晋江陈埭镇如何成为国货运动品牌摇篮？ 05:28 官宣内幕：库里签约李宁为何引发行业巨大震动？ 07:33 资本市场解读：重磅签约后，李宁股价为何反应平淡？ 08:06 品牌隐喻：签约超巨是对创始人奥运辉煌的致敬？ 10:39 战略分野：安踏如何靠“多品牌”并购模式超越李宁？ 12:27 前任视角：安德玛为何“和平分手”，放弃库里这棵摇钱树？ 15:00 关键人物猜想：“001号员工”洪玉如将扮演何种角色？ 17:03 空降CEO：高坂武史的优衣库经验如何改造李宁？ 19:43 回溯低谷：李宁曾如何跌出市场占有率前三？ 24:13 逆势押注：篮球鞋市场利润压缩，李宁为何仍重金签下库里？ 28:03 里程碑事件：2010年安踏签约加内特，开启国货逆袭NBA时代 32:09 李宁的豪赌：库存危机之下，如何靠CBA与韦德力挽狂澜？ 34:06 现象级产品：韦德之道如何帮助李宁完成品牌价值重塑？ 42:29 交易细节：安踏为何因“控制权”问题最终错失库里？ 43:50 历史起点：签约孔令辉如何点燃晋江系品牌的创业潮？ 49:49 命运岔路口：周杰伦的代言选择如何改变德尔惠与安踏的轨迹？ 58:59 战略支撑：跑鞋产品的成功，如何为李宁高端化提供底气？ 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群）

小红书出手拿下世界杯版权，这件事出乎很多人的意料，足够让整个体育圈和互联网圈都讨论起来。 本期节目我邀请了《屠龙之术》的主播庄明浩，他也是一位前风险投资人（与二十多年的阿森纳球迷），长期关注内容平台与互联网社区的发展。 我们从这起激进的版权事件切入，探讨传统体育社区的困境，以及内容平台在今天如何构建真正的社区“人味”。 节目中，我们会深入探讨： * 小红书“奇袭”世界杯版权背后的战略考量与商业逻辑是什么？ * 从懂球帝与直播吧的商标纠纷，看传统垂类体育社区走到了怎样的十字路口？ * 短视频时代，体育内容的消费模式和流量逻辑发生了哪些根本性变化？ * 当我们在谈论社区的“人味”时，我们究竟在谈论什么？ 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 庄明浩@rosicky311，《屠龙之术》主播、互联网著名罗西基球迷 【时间戳】 00:09 事件引入：小红书拿下世界杯版权，为何让行业感到意外？ 01:05 从球迷ID聊起：早期互联网社区的身份认同与“人情味” 02:12 社区变迁：从大学BBS到如今的平台孤岛 03:40 旧时代缩影：懂球帝的崛起与时代机遇 06:10 新玩家入场：小红书的激进战略与十几亿投资的背后 06:42 巨头对比：抖音的“千人团队”与大平台做体育的困境 09:14 商业模式差异：小红书直播电商的“品牌匹配”逻辑 13:42 投资人视角：评估体育版权价值的三个核心维度 17:05 价值博弈：是小红书需要世界杯，还是世界杯需要小红书？ 21:29 内容形态革命：短视频如何解构传统体育内容，二创成为主流 23:27 用户画像变迁：以F1为例，女性用户与新世代的自我表达 26:02 战略演进：从德甲到世界杯，小红书的体育内容布局 30:05 垂类社区困境（一）：懂球帝的商标问题与发展瓶颈 32:58 垂类社区困境（二）：当“吵架”成为流量密码，深度内容何在？ 41:02 社区的核心价值：为什么说“人味”是小红书的关键优势？ 43:18 平台赋能：B站与NBA合作为何能降低创作者门槛？ 46:17 B站的另一条路：押注电竞版权，发力直播赛道 47:20 垂类社区的终局？虎扑卖身后的生存危机 52:38 情感连接：98年世界杯，一代人的足球初恋与情感记忆 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群）

阿森纳时隔多年再度拿下英超冠军，对所有枪迷来说这是一件足够特殊的喜事，我也不例外。 本期，我请到了一位曾机缘巧合进入阿森纳俱乐部社区部门工作，还定期给《足球周刊》供稿的嘉宾朱渊，一起聊他亲历过的阿森纳、认识的传奇名宿，也聊聊这么多年阿森纳从人员到管理风格的变化。 「从俱乐部基层工作聊到管理层决策，从老派球员的轶事聊到现代足球的职业化变革，」有内容，很松弛。 以下，是本期想与你分享的内容： 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 朱渊，22年阿森纳死忠球迷、曾任职阿森纳俱乐部社区部门、Origem Sports CEO 【聊了什么】 Part 1 开篇与经历：从枪迷到体育从业者 00:08 枪迷们，Hold住吗 01:09 ”阿森纳比曼联优雅？“ 01:41 从媒体实习到体育行业的职业转变 04:24 在英国读体育专业，靠人脉争取到俱乐部实习机会 Part 2 对话名宿：走进球场背后的阿森纳 05:46 阿森纳传奇亚当斯全无巨星架子，轻松约到coffee chat 08:33 阿森纳中文教材里球员头像乱入，中文课变球迷课堂 11:06 从酗酒球员到开办心理诊所，传奇亚当斯的退役转身 15:04 过去英国足球的工人文化，不少球员名帅都开过酒吧 Part 3 球队变迁：从温格到阿尔特塔的阿森纳 19:09 AI正在拆解进攻套路，而定位球顺势变成得分新宠 21:12 温格和阿尔特塔都对细节有强烈掌控欲，只是表达方式不同 24:41 球员赛前狂吃巧克力棒，温格一怒全部收缴，健康优先 28:11 现代足球管理变迁：温格式全面掌控已成过去，专业分工+超级经纪人登场 Part 4 青训与社区：足球不只是场上90分钟 36:15 大俱乐部需要合适的管理思路，无法继续依赖人际关系 46:17 女儿无用的足球课：足球不只是练球技，精神和视野才是成长的好搭档 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群）

世界杯版权谈判可能是这个月最出人意料的体育热点话题，谣言和情绪很多。所以我想借此机会，掰开聊聊“足球与体育版权”买卖这件事。 本集节目我邀请了资深体育版权人、力赞体育 SponsorForce的CEO（欧讯体育创始人）朱晓东老师，来聊央视与 FIFA 的这场版权博弈。（特别感谢，体育产业独立评论张宾老师的引荐） 朱老师从自己 1998 年在日本 J 联赛做海外版权的起点说起，带我们穿越到 2026 年的这场谈判，看清中国市场与日本市场的不同、顶级版权与细分体育的边界，以及体育赞助与版权关系的未来走向。 节目中，我们会深入探讨： 央视与 FIFA 谈判到底是“被逼”还是“正常博弈” 版权出价背后的市场预期与广告/分销收入评估 日本电通模式为什么能在世界杯版权市场形成特殊影响力 中国体育版权市场的独特结构和“买方集中”风险 中方体育公司出海、盈方/万达/MediaPro 案例带来的启示 版权交易和赞助运营之间的差异与联系 未来体育赞助如何借助 AI 和平台化改善效率 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 朱晓东@力赞体育 SponsorForce，欧讯体育创始人 【聊了什么】 00:01 节目正式开场 00:57 朱晓东：我从 1998 年就开始做 J 联赛海外版权 02:16 央视与 FIFA 谈判本质是买卖双方正常谈判 04:13 为什么不能简单用印度、日本来做平行对比 05:13 央视会如何评估世界杯广告与分销收入 06:09 “堰塞湖”说法的合理性与行业常态 10:57 他山之石：回望日本电通的世界杯版权谈判历史 13:56 电通影响力为何开始下降 18:14 中国体育企业出海与日本电通时代的不同 23:04 盈方与电通合资公司的历史角色 25:00 中国市场特殊性：电通模式为什么行不通？ 29:01 欧讯体育经历的版权泡沫教训 36:32 体育版权的“1% / 99%”商业逻辑 39:25 小众体育版权、付费用户与细分市场的机会 43:13 体育赞助平台与 AI 评估工具的未来 48:52 本集总结与思考 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群）

我在做苏超城市系列的时候发现了一个有趣的现象，在我找当地生活的本地人聊体育话题的过程中，整个谈话几乎不可能离开场馆作为本地体育的核心线索。 虽然几期节目关乎不同的城市，但不变的是，每一个体育场馆都影响乃至塑造了其所在城市与市民所理解的体育文化。场馆的意义和影响远比我之前想象的大得多。 也是最近，我正好发现，之前在公众号跟文字端一直关注的一位专注体育场馆研究公号作者，他出现在了播客里，自己也开了一个播客节目。我过往是做过体育播客系列串台的，这个机会我不会放过。 节目中，我们会深入探讨： * 体育场馆的内容创作 * 体育场馆的代际演变与分类框架 * 成功运营案例与创新模式探索 * 运营挑战、行业反思与未来场馆的发展趋势 如果你对体育场馆有足够的好奇，或者刚刚在线下体验过一个体育场馆，欢迎收听。 【请看见这集节目的赞助商】 京东访问蚝湾官方旗舰店’我们为你们特别准备了年底特殊优惠，12月6日起至12月31日，下单1瓶百浪GSM混酿，联系店铺客服报暗号「百浪」再加赠品牌人气款蚝湾长相思白葡萄酒750ml装1支， 199元得2支澳新葡萄酒哦，快和你的朋友举杯庆功，记录此刻~敬这一杯里程碑！ 可在京东APP搜索‘百浪混酿酒’或点击shownotes中的链接访问蚝湾官方旗舰店： 【京东】https://3.cn/2-wUrova?jkl=@Y2ZfiFn8fEx@ CA1507 「百浪GSM混酿干红葡萄酒」 点击链接直接打开 或者复制文案打开京东，具体活动信息请咨询旗舰店客服。 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 李和利@核盘托出播客/李和利Liam 【聊了什么】 02:34 节目正式开场 04:30 核盘托出名称由来 11:20 初入体育场馆行业的经历 13:20 如何转向独当一面 16:40 “经济上行期的体育场馆项目”的硬伤 18:30 体育场馆如何用好非赛日 21:15 香港启德体育园作为一个案例 24:30 创作体育场馆公众号@李和利Liam 31:30 每年探访体育场馆 40:00 以“五代框架”理解体育场馆 51:30 中国体育场馆的代际与案例 01:10:45 中小型创新场馆目前的探索 01:20:00 体育场馆，在城市更新的时代 01:28:15 海外场馆商业化趋势 01:36:30 体育场馆为什么格外需要项目前期论证 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群） “翻转体育”为日曜播客计划合作播客。日曜播客计划旗下合作播客还包括：体育产业独立评论、游泳音浪、运动品牌Talk、骑遇记等，商务联系guxing0522。 剪辑：李彤岩

每一个有过体育梦想的父母可能都考虑过，自己的孩子在国内的环境和资源下，如何进行理想的体能训练才不辜负孩子？ 这个问题当然很难，而我今天请来的嘉宾做出了一个很有魄力的回答。 他放弃了北京的学区房，带着孩子回到温州农村，启动了一场长达5000天的成长记录。 我关注“小懿父子的5000天”这个账号很久了，看到过有关足球、体能、运动员培养、个人成长、儿童教育、运动健康、人生规划等方方面面的内容。 节目中，我们会深入探讨： * “重心不稳”的真相：孩子容易摔倒，真的是因为“笨拙”或“没天赋”吗？ * 从“妈宝”到“小教练”：一个孩子如何通过系统性训练体能进步飞速，并且清晰讲解对技术动作的理解？ * 应对全网质疑：一条“从北京回温州”的视频为何引爆争议？面对“害孩子”的指责，家庭自媒体如何构建自己的保护壳？ * 5000天计划的未来：线上社群、训练营、甚至有机农业，这场长期实验的终极目标，是一条脱离内卷的可行道路吗？ 这是一个体育训练亲子账号的成长史，更是一场关于教育、陪伴与选择的探索对话。欢迎收听。 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 许猩猩@小懿父子的5000天（小红书 视频号等） 【聊了什么】 02:34 嘉宾与账号：从北京搬到温州农村，孩子在学校不快乐、身体素质下降，决定gap year追求健康成长。为孩子放弃学区房。 08:54 五千天计划：记录孩子成长至22岁，强调陪伴而非规划。 16:21 试绿城青训：比较专业队训练—以量取胜但缺少高强度刺激，孩子心理韧性不足。 19:24 磨心理韧性：通过跑步，孩子从坚持5分钟到20分钟，提升心理耐力。 27:29 练球苦与乐：通过PS5游戏和观看欧冠培养兴趣；球感训练枯燥，优先提升孩子身体素质，再专项训练。 35:36 观众看什么：家长求实操、从业者求理念、养成系观众看成长，计划线上变现。 42:10 助人正反馈：训练方法帮助他人，如射击瞄准更准（手眼协调）、瑜伽脚踝更稳。 52:03 自媒体规划：三步走—线上频道建设（已完成）、线上商业闭环（第二年）、线下联动（第三年，训练营+有机农业）。 54:39 孩子进步快：连续跳绳从20秒提升到1分钟，一年前脚踝不稳定导致不对称的问题消失。 01:00:12 记录的意义：账号作为回忆线索，帮助记住细节，构建成长故事。 01:05:38 - 训练与生活：纠正“核心刚性”误解，脚部训练重要，日常习惯（如久坐）比短暂训练更重要，占99%影响。 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群） “翻转体育”为日曜播客计划合作播客。日曜播客计划旗下合作播客还包括：体育产业独立评论、游泳音浪、运动品牌Talk、骑遇记等，商务联系guxing0522。 剪辑：李彤岩

无锡将在本周末的苏超半决赛登场，这座“邪恶水蜜桃”能走多远？出于好奇我近期在地图上第一次认真观察无锡，才发现这座“太湖明珠”的地形如此“破碎”：市区像一个45度旋转的“龟背”，而它最重要的两个县级市——江阴和宜兴，一个嵌在常州腹地，一个则孤悬于太湖西岸。 本期，我请来了三位来自无锡本地播客《出花倒样》的主播，堪称中文播客里的无锡文化大使。我们录制本期内容时，无锡队尚未踢平南通闯入八强，而就在本周末，无锡队就要与南通队在半决赛狭路相逢。 节目中，我们会聊到： * “索马里隧道”与“45度城市”：为何无锡道路宛如龟背？非苏B车过太湖为何被多收50元？ * 张学友与三万人的体育场：无锡为什么至今没有奥体中心？为何无锡人不得不去常州、上海看一线明星的演唱会？ * 1983，无锡与“散装江苏”：江苏的车牌顺序是怎么排出来的？无锡为何被迫在宜兴和张家港之间二选一？ * 紫砂壶与锡帮菜：当年轻人在景德镇玩泥巴时，宜兴的紫砂壶如何摆脱“上一代审美”？如何在地道私房菜馆点一桌“很无锡”的本帮菜？ 从行政区划的历史缝隙，到日常生活的甜咸滋味，今日我们应该如何打卡无锡？ 【聊天的人】 hualun@翻转体育播客 小脑@出花倒样播客 旧馆长@出花倒样播客 ATM@出花倒样播客 【聊了什么】 05:09 怎么去球场：在江阴体育场观看苏超，政务号甚至提供了详细的3D停车地图。 06:50 新体育中心：无锡新体育中心（新体）建于1994年，3万座，在当时属超前基建。 10:13 新体不够亮：新体照明设施已无法满足现代高清转播，无锡吴钩队的比赛无法安排在晚间进行。 13:18 演唱会不再：周杰伦、林俊杰等一线明星无法来无锡开唱，许多无锡人转而前往常州或上海观看。 16:10 内蒙古见闻：在呼和浩特观看蒙超，球场位于敕勒川阴山下，地广人稀，停车无需攻略，氛围“野生”。 18:23 宜兴隔太远：宜兴与无锡主城间隔着太湖（常州水域），陆路依赖高速，去年底贯通两条湖底隧道。 21:01 索马里隧道：隧道因对非无锡车牌收费50元（无锡牌10元），且导航软件常优先推荐，被戏称为“索马里隧道”。 25:54 地铁连江阴：无锡至江阴地铁开通两年，促进了双向人流，两地关系变得“和谐”。 33:04 太湖佳绝处：“太湖佳绝处，毕竟在鼋头渚”的诗句，为无锡太湖旅游提供了顶级流量。 34:37 运河穿城过：京杭大运河无锡段是“唯一穿城而过又环城而行”的城市。 38:43 钱钟书故居：位于市中心崇安寺的阿炳故居和钱钟书故居，虽受保护，但周边环境嘈杂，本地人较少参观。 42:10 惠山古镇热：惠山古镇（由锡惠公园改名）因2025年成为央视春晚分会场而人气旺盛。 47:25 寄畅园借景：寄畅园以“借景”闻名，是拍摄无锡经典风景的绝佳地点。乾隆曾仿建其于颐和园（谐趣园）。 52:17 惠山寺银杏：惠山寺门口有两棵明代洪武年间的银杏树，树龄超600年。每年12月初为最佳观赏期。 54:45 惠山九条道：惠山开发成熟，官方推荐9条编号步道，沿途有路牌标明线路和点位，便于徒步。 56:40 山顶索道红：惠山糖果色索道，正面可俯瞰以龙光塔和锡山为前景、城市天际线为背景的全景，是热门打卡点。 01:00:58 影视基地早：无锡三国城、水浒城为拍摄央视版《三国演义》、《水浒传》而建，唐城已没落。 01:04:16 苏B牌起源：1980年代，江苏分配车牌字母。南京A、无锡B、徐州C、常州D、苏州E、南通F……此顺序延续至今。 01:09:47 83年区划改革：无锡从沙洲县（张家港）和宜兴县中二选一，因情感联结、太湖岸线、经济腹地等原因选择宜兴。 01:17:24 江阴桥枢纽：1999年通车的江阴长江大桥，是苏南苏北重要枢纽，交通地位至关重要。 01:19:29 华西村今昔：华西村曾是无锡人羡慕的富裕象征（家家别墅）。如今其发展模式面临转型。 01:25:40 紫砂壶乱象：宜兴紫砂壶市场存在大量廉价壶以及大师盖章的工作室作品，更推荐去丁蜀镇蜀南街与艺人直接交流。 01:27:27 紫砂年轻化：对比景德镇陶瓷的年轻化、体验式消费，宜兴紫砂壶仍偏重收藏属性，缺乏“玩泥巴”的体验感。 01:38:23 苏锡同城化：无锡与苏州方言、饮食文化相近，地理相连，通勤频繁（一小时车程），心理上已呈现“同城化”趋势。 01:41:34 君来锡帮菜：本地国资委旗下的君来酒店集团（湖滨饭店等）被推荐为品尝正宗无锡本帮菜的可靠选择。 01:42:31 熙盛源小笼：熙盛源是体验无锡特色小笼馒头和红汤辣馄饨的推荐选择，分店多，交通方便（如健康路店）。 01:43:24 尝背街小巷：市中心背街小巷（如向阳路）多有老旧民居改造的私房菜馆，体验市井气息之地。 01:45:33 坐运河游船：乘坐运河游船（如从南长街出发）提供了观赏无锡城市风貌的不同视角，值得体验。 01:47:43 嗜甜先预警：无锡菜甜度高，常与酱油搭配（如红烧菜式）。建议不能嗜甜的游客提前做好心理准备。 【提及的地点】 * 无锡市新体育中心（新体） * 惠山古镇：名胜区（寄畅园、天下第二泉、惠山寺）；锡惠公园（锡山、惠山、龙光塔、锡惠索道） * 名人故居：薛福成故居、张闻天旧居、秦邦宪故居、钱钟书故居、阿炳故居 * 影视基地：三国城、水浒城、唐城、华莱坞 * 江阴地标：江阴体育中心、江阴长江大桥、华西村、海澜飞马水城 * 宜兴地标：宜兴体育中心、丁蜀镇、蜀南街、陶二厂、黄龙山 * 其他：南京五台山体育场、昆山奥体中心、国家北方足球训练基地（蒙超呼和浩特队主场） * 无锡美食地点：君来湖滨饭店、君来梁溪饭店、熙盛源、向阳路 这是苏超观察系列的第五集。（搜索“苏超观察系列”，可以找到之前的节目） 【制作与联系】 节目邮箱：fanzhuansports@gmail.com（请注明来意，过往包括微博在内的各社交平台联系账号基本废弃，请邮件联系，或者寻求我本人或群友联系加微信群） “翻转体育”为日曜播客计划合作播客。日曜播客计划旗下合作播客还包括：体育产业独立评论、游泳音浪、运动品牌Talk、骑遇记等，商务联系guxing0522。 剪辑：李彤岩