旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。 我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。 【本期主要内容】 03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义 13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横 17:47 你因为热搜最远去过哪里 23:40 我们为什么总是觉得别处好 27:49 实用主义旅行者的必带和不必花 35:40 旅行的消费金额变化 39:34 平民化美食的流行 43:02 主题乐园，特种兵旅行和city walk 51:51 接地气的城市游必须逛菜市场 57:31 伴手礼的变化 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

兴趣消费是我们最近特别关注的消费趋势，相关的研究也在进行中。本期很开心能请来Tezo的品牌主理人，也是播客届的老玩家：任宁，来跟我们一起聊兴趣消费的观察！ 【本期主要内容】 02:06 兴趣消费的刚需化 15:08 从指尖滑板到观鸟大军，小众兴趣融入生活方式 17:47 20岁的可乐罐收藏故事，泛收藏消费的意义充满个性色彩 30:06 播客，从小小众兴趣走向小众兴趣 31:54 舒适感爆棚与抗里程焦虑：耳机设计中针对目标人群的精准设计 35:40 小众兴趣里的商业机会 40:25 “有趣”才会引来趣缘 46:49 超远焦相机和观鸟计数器，小众兴趣部落消费的人传人现象 54:35 美食兴趣带来社交货币 59:22 运动中的社交机会 70:36 兴趣消费，如何创造更大的舒适圈 【本期鸣谢】 非常感谢Tezo对本期节目的赞助支持，也祝福Tezo「雀」这款有意思的耳机能得到更多朋友的喜欢！ 【本期福利】 欢迎各位听友到时候来听友群转转！我们准备了优惠的购买链接，好看的赠品，以及我们特别款的限量配件！ 还有抽奖！送出2台Tezo「雀」耳机+「消费新知」定制款配件，期待你来群里看到它们美丽的样子！ 感谢所有支持我们的朋友，周末愉快！ 【本期嘉宾介绍】 任宁 Tezo品牌主理人 「迟早更新」主播 观鸟爱好者 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

本期是一期串台节目，感谢《品牌消费观》Leo的邀请，我们来分享关于近期发布的年度消费趋势报告里的一些想法和观察。 【本期主要内容】 00:38 开年小盘点：2023年最理性和最愉悦的消费各是什么 10:03 年度消费心情分享 16:12 理性消费风潮下，收支皆升的大数据 27:19 2023年，消费新秩序初露端倪 31:19 情绪自留地上，消费者一掷千金 36:49 餐饮消费上升，轻盈化饮食和六边形热量和谐共存 45:46 头部县城的消费升级加速度 54:14 从价格敏感到价值敏感的实用主义追求 64:26 用控制感消费打破不安全感 70:18 国潮和中式怀旧情绪对消费的影响 81:14 疗愈消费的精细化 85:54 Aha Moment：2024消费行为大猜想 【本期主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。 前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思

上瘾是一场游戏，几乎所有的商家都渴望掌握上瘾的密码或者范式，而我们作为消费者，也会无意或者一路小跑沉浸在这场游戏里。 本期我们来聊：成瘾型消费。 【本期主要内容】 02:12 最近的上瘾消费趣事: 香菜，修图和停不下来的刷剧狂人 13:19 让人合法上瘾的快感到底是什么 22:07 零次和无数次之间，传统成瘾型消费的今昔 33:49 成瘾消费者，对价格的高度不敏感 36:28 注意力经济中的成瘾现象 42:03 你对折扣上瘾吗 44:45 粉丝经济中的出坑与入坑 48:32 彩票和盲盒，随机出现的快感最上瘾 57:54 上瘾有度，国家的监管日趋严格 59:47 社交，悦己和焦虑，带来新型的成瘾消费 63:59 兴趣驱动的成瘾消费 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

尽管我们或多或少有三五好友，但总有一个人的时刻，特别是在享受美食之时。 那到底独自一人吃饭对你来说是一件乐事还是一件苦事呢？我们今天转换一个角度，用快乐指数来衡量一人食这件事。 本期我们就来聊：开心的独自吃饭！ 【本期主要内容】 01:27 独居人群的上升与个人消费生活美学的崛起 05:00 谁是独食者 07:38 丰俭由人，交换“独食者友善”的私藏美食名单 20:01 i人遍野的时代，“想吃就吃”散发着自由的芬芳 23:29 一人食的小窍门与雷区 30:33 慢食者的快乐时光 33:11 独食者意外的开心：拍美照，听八卦与交朋友 37:09 男女性独食的时候都在想些什么 49:07 提供乐趣的独食类产品和服务 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

普鲁斯特曾经说过：真正的发现之旅，不在探访新风景，而在拥有新视野。 【本期主要内容】 02:37 创业岁月里说走就走的商务旅行 05:27 为什么银行办信用卡老送拉杆箱 13:56 一人一包浪迹天涯，行李箱上的个性标记很重要 16:43 近几年行李箱的使用新场景：拉着箱子去音乐节去露营 19:57 维修还是换新？箱子的使用寿命变化 29:53 奢侈品牌与旅行箱的历史小知识 33:12 旅行箱消费的性别差异 34:57 明星机场街拍也是旅行箱宣传的热土 40:00 不含托运行李的机票和旅行箱的自重需求 44:00 你买旅行箱的预算有多少 46:24 记忆里五花八门的旅行箱使用场景 50:02 可骑行可充电的智能旅行箱时代到来 60:00 生产商中的代工品牌和自有品牌 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

春节是带动社会消费的强力引擎，也是观察中国经济活力的窗口。 本期我们来聊：过年消费～ 【本期主要内容】 01:43 从元旦的数据看春节消费，年轻人的跨年消费依然理性又浪漫 08:57 斥巨资的观鸟设备和岁末的米其林，年底我们打开钱包总有理由 17:54 留守返乡或远游，过年族各有怀抱 24:11 35岁分水岭现象：你还会为了过年而兴奋吗 29:38 不同人群的过年关键字：单身人群，30+人群和男女性差异 38:24 给父母买他们舍不得买的东西，今年亲情送礼上平均预算接近4000 43:34 年货购买决策的媒体影响力 45:16 大数据上大伙的必买年货清单里有什么 48:00 红色系年货限定期：苹果都只吃红富士 53:10 仪式感年货大乱斗，洒向人间都是爱 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”，早年间坐火车时留下的经典声音烙印。坚果炒货在里面占了俩，足以凸显此类消费在老百姓心中的地位。 这是一期临时起意的，在闲聊中碰撞出来的节目，但是因为都觉得特别有意思，不得不录！ 【本期主要内容】 01:12 炒货的大销量与其中隐隐的刺客趋势 05:55 高端炒货体验：童年的香榧子，青年的夏威夷果以及60元一斤的葵花籽 14:20 瓜子的成瘾性消费与昂贵的烤瓷牙 17:17 傻子瓜子的来历，以及年广久当年创新的营销手法 19:58 场景化的炒货消费：宅家网购东航花生 21:49 瓜子口味大赏 25:34 炒货产品的加工进化和辅助工具的多样化 30:26 炒货的季节性需求，入冬三件套和年礼优选 32:47 营养关注提高消费者的价格预期 35:34 各种价格“刺客观念”的影响下，产品的高端化和差异化需求 41:12 最香的炒货在回忆里 42:40 当下坚果炒货的的气味营销和预制品消费 46:54 最近热度较高的“新式炒货”连锁店 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

今年我们的生活变忙了，属于自己的时间也变得越来越珍贵，有临睡前一两个小时才能真正由自己支配。用各种方式慰藉自己释放压力，带着满足感迎接新的一天，几乎成了每一个忙碌现代人的愿望。 那么，在临睡前的几个小时里，今年消费者在做什么呢？本期就来和你聊一聊！ 【配套报告】 本期节目我们也准备了配套的研究报告，如果感兴趣，可以在【消费新知】的公众号里回复：【睡前消费】，限时特惠，主要就是交个朋友！ 研究涵盖国内12个主要城市，我们深度观察400多名消费者，报告阐述了情绪经济下消费者夜间消费行为的变化，以及“高愉悦度”临睡消费品类的特点和新机遇，揭示了越夜越想买的消费心理。 欢迎购买我们的消费研究报告，希望我们的内容也对你有所价值！ 【本期主要内容】 01:51 线下夜经济的主要形式，吃喝玩乐游 06:06 睡前时段成为非刚需消费释放的黄金时段，城市消费者平均月支出近两千 07:44 今年睡前消费的影响因素：引人出门的优惠券和夜宵带来新的生活安全感 14:22 白天，我们变忙了 16:10 48%的人在0点之后入睡，好睡消费也是睡前消费的一部分 25:36 “睡前休闲”成为仪式感，我们在小小的屏幕上度过睡前的两小时 31:04 临睡网购的变化趋势：近六成消费者临睡网购频次增加 34:54 带来高愉悦度的临睡消费种类 36:15 夜宵经济与夜校经济 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

从古代的图腾信仰到现代的个性表达，纹身见证了大众审美与价值观的演变。纹身这种身体改造的形式也在不同文化下带来冲击和变化。 我们试着串起在消费者行为研究和日常观察中的一些发现，本期聊聊纹身的相关消费。 【本期主要内容】 03:48 空巢族的第一个纹身与古惑仔电影的久远记忆 13:07 纹身店里的惨叫声，男生比较怕疼吗 16:24 纹身中的中国元素，时而雅致隽永时而无厘头 21:47 运动员的纹身最为流行 25:46 市面流行的纹身图案集锦 27:58 纹身贴的出现和厂牌 31:52 智能纹身的医疗价值 33:50 身体改造自主意识上升和低调的白色纹身 42:48 纹身店的店名也有规律 47:27 价格初探：9.9体验价引流和千元以上的洗纹身收费 54:11 新消费文化和消费模式对纹身市场的影响 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

最近几年“高品质生活”是一个社会热词，追求美好生活也是每个人前进的动力。 本期我们也继续邀请在抖音电商中表现突出的两位新锐品牌的代表，来一起聊聊跟舒适生活和科技相关的消费趋势。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，打开抖音，搜索新锐发布，发现更多趋势好物！ 【本期主要内容】 02:04 生活与科技新场景：户外的新随身三宝与家中的睡眠焦虑 11:50 官方更新，来自任贤齐演唱会上“失恋哥”的后续 15:44 从喜爱一张床垫，到去床垫品牌上班的小故事 21:04 消费者愿意为“舒适度”多花一点钱的前提是什么 25:33 品牌端观察：消费者对产品舒适度的挑剔与追求 38:01 选床垫的小窍门，先决定自己不想要什么 48:30 抖音商城新锐发布中，关于“偷懒黑科技”和“舒适梦想家”的趋势介绍 51:41 未来消费场景更新和产品品类的拓展 【本期嘉宾介绍】 耿锡年，Cleer销售总监 文瑄，蓝盒子市场负责人 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

年底了，消费行业再起风云，在平台端的大小活动中，我们都能看到不少新品牌的身影。本期我们请来两位在抖音电商里发展很不错的新锐品牌代表，我们一起来聊聊近期女性消费的趋势。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，双11期间打开抖音，搜索新锐发布，新锐品牌趋势好物5折起。 感谢听友企业的再次支持！ 【本期主要内容】 02:04 女性追踪研究中消费行为变化观察的分享 05:07 底妆市场增速连续7年跑赢美妆大盘，方里的从0到1 13:11 线上成为服饰消费的主力渠道，Fabrique出圈的兔子毛衣 20:16 从实用性到审美观，最近的女性消费都发生了一些怎样的细致变化 26:56 女性消费圈中的各种闺蜜现象 28:35 底妆使用与消费的趋势 32:54 女装审美的女性化与男性化风格 47:43 从商家角度看消费趋势：品牌与抖音商城的双向奔赴 51:04 选择抖音新锐发布的原因 56:03 新锐品牌在新人群和新品类上的拓展 【本期嘉宾介绍】 陶慧琼，方里联合创始人 谢菲，Fabrique 品牌抖音负责人 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

二手奢侈品行业在迅速发展，特别是在前几年特殊时间冲击代购渠道，以及今年以来奢侈品牌多轮涨价影响下，二手奢侈品开始进入众多年轻消费群体的视野。 【本期主要内容】 02:31 大家都爱说环保，二奢市场祭出减碳量的法宝 05:41 我有一个朋友，那年她在九龙当代购 09:05 1.5折买回当年二没选一的包包，原来拥有之后才能判断有没有意义 11:57 直播间的二奢，白噪音般的陪伴也会带来交易 17:49 妍珍啊，贵的包包有多重，平台上的参数都给标清楚了 28:11 国内二奢产品买卖与行业驱动因素 33:50 回收制，寄卖制，和智能定价模式 44:16 只二实体店见闻：超市型二奢店的冲击力 49:00 直播给“奢”带来的新变化 50:58 务实的年轻人，第一个名牌包也可以选二手 55:06 线上二奢的消费者特点：“冲动” 和 “节约” 两种迥然不同的消费心态 63:00 个人二奢交易和其他二手产品交易的区别：过多感性因素的注入 69:12 二奢成理财，有人成来有人败 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

又是一年双十一，又是一个观察消费的重要节点。 作为研究者，我们在近几年的大促消费观察中，看到了不少有意思的消费者行为的新动向，在平台和商家端也有不少行业新趋势，那本期节目我们就会从消费者和平台及商家端的多个维度，来为你解读变化中的双十一。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音电商赞助播出，抖音电商的商品卡免佣政策10月已升级为实时免佣，返佣结算金额可实时获取，让商家的资金流动更加便利。 感谢听友企业的再次支持！ 【本期主要内容】 01:30 购物节的平均分布和每年11月的销量高峰 03:22 双十一的各类血拼族：有人备了一丈长的消费清单，有人铁了心报复性不消费 10:28 平台端的利好政策：抖音电商的亮眼数据和补贴返佣政策解读 18:46 每天去一趟财神庙，商家对于双11的重视肉眼可见 22:37 直播电商渐渐登上大促消费的主舞台 25:43 最具吸引力的大促产品在变化，出现了特定产品对应人群的细分 28:53 大促推动消费者选择消费升级型产品 30:51 囤积型购买依然流行，侧重已然不同 34:02 价格敏感特征继续放大 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

开心再次分享我们自己的研究！ 在一二线城市之外，寻找下一个消费增长的引擎，是不少品牌近几年的重点布局。 尤其头部县城人群在饮食消费上的强复苏，更是今年消费市场上的一抹亮色。 【本期主要内容】 04:37 来自包邮区的百强县印象：昆山房价的飞升与平湖的金店一条街 11:03 头部县城里，令人惊叹的拥车和拥房比例和父母子女“一碗汤的距离” 16:46 县城美食和今年回升明显的日常饮食消费 25:12 饮食心理账户的提额 30:34 你吃饭变快了吗？县城里的加速用餐趋势 32:28 头部县城特有的线下补充购买渠道：集市、自种和跨城购买 36:18 横扫小区的县城美食代购 43:21 饮食价值观：一线城市消费文化的辐射和近期健康第一的需求 【编辑部的故事】 “没有县城，万万不能” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久