与大企业相比，创业企业或小企业没有资本犯错误，这是需要特别警惕的。但小企业也有自己的优势，它们更有机会通过战略性的再思考（rethink）而找到新的市场利基，建立竞争优势。一旦确认自己的发现，敏捷反应会帮助小企业将新的价值主张发展到极致。