近几年，大家可以明显感觉到，无论是线上电商，还是线下实体店，生意真是越来越难做。大家都面临着同样的问题：流量红利见顶，获客成本变高、产出降低，导致了企业ROI面临着巨大的挑战。布局私域建设已经成为各种规模品牌企业和商家做流量增长的必选项。 2021年被大家称为私域电商的元年，从趋势上看，私域能力正从单项叠加走向了全链路融合。那么，在个信法收紧的当下，私域运营正面临怎样的挑战、未来会有怎样的发展趋势，还有什么创新打法？这是本期着重探讨的内容。 本期对话嘉宾简介 钱永庆 新希望草根知本集团 CIO 钱永庆先生拥有英国剑桥大学MBA和华中科技大学工学硕士学位，20余年IT、管理咨询、投资/创业等方面的经验，曾在大唐电信、中国惠普、IBM、Oracle等公司担任过等多个技术和管理高级岗位，目前全面领导草根知本集团的信息化和数字化转型工作。 姚玮 立白集团消费者运营部总监 负责立白集团消费者运营工作，曾就职于利洁时、汤臣倍健、腾讯等知名企业，深谙传统企业消费者运营模式和互联网的创新玩法，在消费者运营、会员运营、数字化营销等方面有丰富的实战经验。 赵宏 数说故事VP 清华大学计算机科学与技术硕士研究生毕业，曾担任草根知本集团CIO，在IBM企业咨询服务部、赛迪顾问等知名咨询机构从事数字化战略、数字化转型、信息化战略、业务模式创新等相关咨询服务工作，曾帮助中粮集团、方大集团、东航集团、蒙牛乳业、华为、美的、中国石化等诸多企业IT战略规划及实施。

新锐品牌爆品齐发，雨后春笋般地进入消费者视野并迅速走红，它们“新”在哪里？有哪些相通的底层逻辑？企业打造什么样的品牌、产品更容易赢得资本的青睐？爆品蹿红之后，未来之路要如何走才能构建壁垒，从“网红”变成“长红”？经典品牌品类如何才能在新品涌现的市场竞争中突围而出？ 数说故事DS商学院首期播客栏目《营销有“数”》，邀请来自宝洁美尚事业部的传播与公关总监Heidi Wang和五星控股星纳赫资本的投资副总裁张琼做客节目，对话数说故事VP孙淑娟，围绕《新消费驱动下，如何打造下一个“爆品”？》分享独到观点。

营销、创投和企业圈总结爆品机会的四个要素，新销售渠道、新媒介流量、新消费需求和技术/供应链创新。新媒介流量的重要性很容易理解，经纬创投甚至总结了新锐消费品牌冷启动的操作手册，其中小红书、抖音等是必备的媒介渠道。 我们希望穿透喧哗、剖析媒介流量的变化底层逻辑，帮助品牌找到其中规律，并利用前沿的技术和工具，构建在营销领域的竞争优势甚至是护城河。 🌞 除了媒体使用人数和时长之外，还有哪些要素是能够给品牌带来“实质的流量”，帮助品牌提升营销效率的？ 🌞 在内容营销领域，品牌是否有对应的抓手来提升营销效率？ 🌞 在建章建制、工具和数据使用方面，品牌如何构筑营销竞争优势？