这是一篇感性的年终报告，关于BRAND ZERO 的一整篇碎碎念。 你会听到 结构性的周期不可避免 品牌的路径不止一条 知行合一两种视角，眼望星空脚踏实地 品牌是个综合的生命体，头脑四肢骨骼血液筋骨 品牌构建的维度越立体，与消费者构建的关系越复杂，品牌的势能越强 品牌是个系统化工程，重点在于各个层面的协调一致 …… 最后想说， 此心光明，亦复何言。 人有的唯一就是一颗真心。 感谢你，我的2024。 欢迎你，我的2025. 关于节目 《BRAND ZERO品牌奇点》是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

大家好，欢迎来到「BRAND ZERO品牌奇点」，我是Han。 本期节目由我一个人讲述，没有文稿、没有搭档，你听到的是我想表达的，还有很多我想表达的没有表达出来。这也验证，我是个需要思维碰撞的人：） 2024年经历了很多事情，包括启动新品牌——已经是第三次从0-1启动新品牌，依然挑战重重。但这一年让我最有感触的，是来自于人。这也是这一期我想表达的视角。 最近看到的一些关于个人和人的话，我很喜欢，也想分享给你们。 “完全认同自我，勇敢地体现并表达聪明的爱，坚定的倾听与共情，将创造力投入在所有对自我的表达感兴趣的人，我的感恩直到永远。” 所以，这期播客，不只谈品牌营销，我想回归到个体的视角；对于这一年，只想说一句：谢谢你，我的2024。 本期播客要点： 本期围绕企业、品牌发展过程中的关键要素——“人”展开，讲述了下面几个话题： 1.百威印象 2.一个品牌最重要的要素是什么，为什么 3.在百威100多年的发展历史中，历经5代传承，最有感触的三个阶段：布西时代、奥古斯特三世时代、奥古斯特四世时代 4.从百威的时代更迭来谈品牌跨过命运关键节点成功或失败的原因 5.如何看创始人文化即公司文化 6.延展：创始人的哪些特质对于公司发展最重要，是否有崇拜的偶像领军人物 资料来自于《苦酿百威》这本书，书中有两句话评价布西和奥古斯特三世： 格西一生的两个正确决定：同特鲁迪（布西第三任妻子）结婚，买下圣路易斯红雀棒球队； 奥古斯特一生的两个错误：错失与安贝夫合作的国际化扩张与提拔自己的儿子； 这个评价可以说是布西和奥古斯特三世性格特征的最大体现，每个人的评价中都有一条有关于人，非常耐人寻味，感兴趣的可以阅读《苦酿百威》这本书。 关于节目 《BRAND ZERO品牌奇点》是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

EP6. 番外：男性营销——不止是“直男”和“小鲜肉” 时间轴 00:44 什么是男性主义，其定义和理解 6:43 “男性”定义反转背后代表着什么 12:23 “小鲜肉”背后是女性主义的崛起 15:52 “大女主”和“男色”现象背后的多元化变化趋势 20:55 “娱乐”营销背后男性品牌营销呈现出的变化性 25:15 “直男”这种固化的男性标签化对个体是不友好的 26:33 男性品牌营销的关键点是什么 28:56 男性品牌营销的画像是怎么来界定的 30:33 男性品牌营销要看到群体的多维性、场景性 34:15 “大女主”睡觉就不怕黑么 38:05 男性品牌营销会翻车的原因 38:48 品牌营销“翻车”具有偶然性 40:46 黑悟空爆火背后的男性心理 43:31 男性消费力是被抑制的 44:46 消费力可能比消费欲望更关键 47:48 男性的消费力和消费需求一直都在 48:46 男女消费的差异性来自于生物差异性 54:00 女性崇拜背后是男性消费需求的一个方面 57:17 男性自我愉悦性消费力极强 59:05 男性、女性自我愉悦背后的需求力正在彰显 62:12 在当代做男性营销有哪些可以借鉴的方面 63:05 男性品牌营销的4个基本认知一个沟通方式构建 69:48 从一个普通消费者视角来说好的男性品牌营销是什么 72:47 品牌表达的男性成功背后更加需要深度洞察的东西 75:52 男性需要被作为一个人被完整的看见 76:22 构建更加长远的时间视角与拥有具象深入的人文视角 81:22 把消费者当成一个“人”，品牌从业者也应该把自己当成一个“人” 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的栏目。

EP5. 风中摇滚：百年哈雷，它不是摩托车 时间轴 00:44 哈雷初印象 6:43 哈雷品牌人群定义 9:23 哈雷人群背后的消费动机以及人群属性差异 16:25 哈雷和其它摩托车的区别，玩哈雷的人们是什么样的 24:55 哈雷目标消费者和实际消费者的差异，以及形成的原因 34:15 哈雷早期消费者的主要特质 42:33 哈雷作为“美国精神”载体的时代基因 50:15 哈雷作为“政治工具”的未知旅途 61:18 哈雷品牌的独特价值观成就了哈雷的独特命运 68:59 哈雷核心客户群和品牌之间的关系 76:06 哈雷核心客群与主力客群的差异 78:54 哈雷品牌忠诚度的“失控”与调控 85:30 哈雷作为“小众”品牌的宿命 91:22 哈雷的未来可能性在哪里 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体。

EP4. 番外：从香奈儿到女性营销：“大女主”是人设还是枷锁？ 时间轴 00:15 番外概述：从香奈儿女士到女性营销的初衷 2:11 香奈儿女士的复杂性，关于女性 3:15 香奈儿的人生关系 11:25 香奈儿的性格特质关 12:37 “宝总”被渣男标签化与女性同样被标签化 15:02 人被标签化的时代性因素，人应该有理解人之复杂性的能力 16:20 个人认知的时间性：并不是一蹴而就 18:45 品牌营销中女性被贴上“大女主”和“恋爱脑”的原因 23:22 “独立”为什么成为品牌女性营销的主旋律 26:03 “恋爱脑”和“大女主”是对立的么 28:36 价值观的渐进性，品牌女性营销的更迭性 30:46 “大女主”是种主观存在，而不仅是客观标签 33:32 女性营销标签背后是追求平等的矫枉过正 38:56 品牌营销价值观是个选择 42:00 女性营销做得不错的品牌案例 46:45 伊索女性营销的底层逻辑以及人群意识的分层和渐进 53:23 品牌需要担负向善向美的价值观和社会责任么 55:23 你会为品牌理念买单么 62:10 结语，让我们保有开放性 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

EP3. 这次我们谈永远的Coco小姐，也谈100年的香奈儿品牌 时间轴 3:40 香奈儿初印象 6:43 什么才算奢侈品 11:56 人们为什么购买奢侈品？ 21:28 香奈儿的故事-香奈儿小姐的精神和特质 31:20 香奈儿的理念是如何落实到品牌上的？ 40:15 香奈儿品牌的永恒单品 41:35 永远的“小黑裙” 53:17 经得起时间考验的“小香风”套装 56:17 “5号”香水的故事 66:20 香奈儿不同品牌生命周期的精神传承和时代表达 74:39 香奈儿品牌对当下构建品牌的启示？ 85:15 探讨：中国是否会拥有自己的奢侈品品牌？ 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

EP2.天真的迪士尼是怎么走过100年的（下）？ -时间轴- 00：50 上期回顾（迪士尼的初心、理念、核心价值坚守） 01：03 迪士尼是如何在时代变迁中保有活力并实现全球性增长的？ 18：39 如何看待迪士尼的百年跨越，以及给到我们的启示？ 27：13 品牌和时间的关系是什么？ 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

EP1.天真的迪士尼是怎么走过100年的（上）？ -时间轴- 00：38 迪士尼简介 02：18 迪士尼初印象 07：00 迪士尼带给受众最核心的价值是什么？ 25：00 迪士尼“天真的快乐”的理念是如何落地，又是如何清晰地传达给消费者的？ 关于节目 BRAND ZERO品牌奇点是一档探讨一个品牌如何从原点出发，跨越时间和空间，超越结构性的周期和不确定性，始终保有吸引力和生命力，成为独一无二的品牌生命体的播客。

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