💡本期关键词，Archive，档案。 📃内容索引： 02:05 Archive的时尚含义 07:00 从设计师品牌到时装屋，从民间到官方 10:51 其他品类的Archive：中古家具、玛莎百货 14:56 Archive fever的消费者解读：安全感、真实性和优越感 24:11 Archive作为一种媒介和形式 33:15 企业的归档行为：如何利用过去 42:49 怀旧的未来 📒参考材料： M&S Archive IKEA museum NIKE的档案项目（DNA） 制造消费者：消费主义全球史 怀旧的未来 Archive Fever: A Freudian Impression 企业遗产的几种分类 关于Patagonia档案的访谈 哈佛商业评论 Your company’s history as a leadership tool Carhartt chore coat 界面文化关于怀旧的文章

🚘第十一站，美国红木城。 Ten bagger（十倍股），是指在某个周期内（比如十年）上涨超过10倍以上的股票。找到十倍股是很多投资者的目标。这期布兰德游记，刚结束牙齿矫正的DC和嘉宾Ashley要介绍的是医疗赛道里的一只十倍股，Align Technology爱齐科技和它旗下的隐形正畸品牌——隐适美。 凭借着颠覆传统正畸的创新方案，隐适美极大解放了医生端的生产力，也成功拉动了消费侧的需求。隐适美只是一个简单的耗材提供商么？医疗品牌的打造和消费品牌有何不同？站在2023年的时间点上，隐适美高速成长的逻辑还成立么？ 嘉宾 Ashley：就职于某外资主权基金股票投资团队，主要覆盖医药行业 🔖旅人手记： 00:04 嘉宾介绍与DC的正畸经验分享 05:21 拆解隐形正畸背后的需求：可选消费、东亚的嘴凸焦虑、医生引导 13:32 隐适美的创业过程：投行人Zia Chishti创立的医疗公司 20:28 隐适美的产品和技术布局：从方案设计到生产制造 28:27 为什么说隐适美是硅谷思维？ 35:40 隐适美的branding重点是医生还是患者：2D vs. 2C 57:33 竞争加剧的隐形正畸市场：专利到期、渠道下沉挑战、集采的影响 📒拓展材料： 第一财经. 隐适美的中国路线图 关于Zia Chishti的报道 隐适美的体育营销 中金点睛. 隐形正畸：科技赋能，笑容从“齿”绽放 Joseph Hogan关于正畸数字化的访谈 隐适美公司宣传片 😈信息更正： * 舌侧正畸：舌侧正畸是把矫治器安装于牙齿的舌侧面（不是牙齿里面）进行正畸治疗，舌侧正畸在外观上看不到正畸治疗装置，但可能会影响说话。 * 经牙医朋友纠正，种植牙严格来说不能是算是“严肃医疗”。缺牙修复方案有很多，相较于传统的修复方式，种植牙是相对更“高端升级”的。 * 东亚的“嘴凸”认知主要是因为东亚人多为凸面型，欧美多为直面型（尤其男性）。 * 正畸时需要获取的数据包括：通过传统的取模型方法（咬模型）或者口扫取得牙齿的模型，通过X线或CT获得颅颌面骨的数据。 * 截止2022年12月，全球共有23.9万名接受隐适美培训的医生。爱齐科技全球累计了超过1,450万例病例数据，其中亚太地区用户超100万。 * 截至2022 年12 月，爱齐科技累计投入的广告费用（包括在社交媒体以及美国国家橄榄球联盟（NFL）的赞助）约为1.5 亿美元。 * 截至2021年,时代天使已累计拥有专利117项及16项软件著作权。

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会回到自恋型领袖这个话题，横向比较一下老三大在艺人管理、内容制作、公司经营方面的差异。 嘉宾 晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 00:39 三大社艺人管理的差异：SM视觉为先，JYP重视“星味”，YG才华吸粉 15:11 三大社内容制作的差异 21:37 三大社公司经营的差异：从JYP2.0出发聊聊独立厂牌这件事 30:42 席卷全球的KPOP和异军突起的HYBE 32:24 老三大和韩娱偶像产业的共性问题：资源分配和内部竞争、公司规划vs. 个人发展、凌驾于工业流水线之上的自恋型领袖 📒拓展材料： 《李秀满评传》www.yes24.com SM公布的3.0计划www.smentertainment.com 粉丝经济产业报告 pdf.dfcfw.com KAKAOvs. NAVER影响下的KPOP mp.weixin.qq.com IfHumble People Make the Best Leaders, Why Do We Fall for CharismaticNarcissists? hbr.org 韩国造星体系(SM个案研究) nccur.lib.nccu.edu.tw “狠人”李秀满 mp.weixin.qq.com JYP相关介绍 mp.weixin.qq.com

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会重点介绍一代韩团到五代韩团演化过程，并在此基础上分析三大社是如何在韩娱产业浪潮中调整策略，他们的竞合关系又发生了怎样的变化。 嘉宾 晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 00:58 SM和DSP的一代团：奠定偶像模式的基础 11:45 三足鼎立的二代团 25:28 持续深化、百花齐放的三四代团 42:57 格局渐变的五代团：宏大概念是把双刃剑、规模扩张的阵痛 58:15 KPOP竞争格局的变化：极致产品化、跨媒介叙事的竞争 📒拓展材料： 《李秀满评传》 SM公布的3.0计划 粉丝经济产业报告 KAKAO vs. NAVER影响下的KPOP If Humble People Make the Best Leaders, Why Do We Fall forCharismatic Narcissists? 韩国造星体系(SM个案研究) “狠人”李秀满 JYP相关介绍

🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会从三位创始人切入，聊聊自恋型领袖是如何影响公司发展，以及他们与所谓的“造星工厂”存在哪些潜在的矛盾。 嘉宾 晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 01:00嘉宾及追星经历介绍 06:05 韩流1.0到韩流4.0 12:40 SM与创始人李秀满：引领KPOP的CT模式 25:41 JYP与创始人朴振英：一个从未放弃歌手梦的CEO 30:27 YG与创始人梁铉锡：将hiphop发扬光大 37:52 三大创始人的性格异同：自恋型领袖的优势与风险 📒拓展材料： 《李秀满评传》 SM公布的3.0计划 粉丝经济产业报告 KAKAO vs. NAVER影响下的KPOP If Humble People Make the Best Leaders, Why Do We Fall forCharismatic Narcissists? 韩国造星体系(SM个案研究) “狠人”李秀满 JYP相关介绍

🚘第八站，日本东京。 IP，在现在的中文世界里，是一个应用广泛的概念，书籍、电影、游戏有IP，公司有IP、个人也有IP。IP概念是从何而来的呢？或许可以追溯到日本东京的一家公司，著名的文娱巨头——万代南梦宫。 万代南梦宫在很多人的眼中，意味着财团、巨头、吸金狂魔，也意味着高达、黑魂、lovelive等一系列热门的内容作品。这期播客我邀请到了《商业就是这样》的主播肖文杰，一起聊聊万代南梦宫是如何将IP这个概念带到业界，它自己又是如何通过IP战略走出企业的经营困境。 🔖旅人手记： 00:49 选题来源：何为IP？IP何为？ 03:43 日本的内容产业环境：ACG产业积累、知识产权保护、文化出海 07:12 合并前的万代：山科直治山科诚父子、角色玩具、多元化业务发展 21:06 合并前的南梦宫：中村雅哉、街机游戏、第六产业 23:22 早期的IP运营经验：一次/二次创作、宇宙尽头迪士尼 30:20 合并与整合危机：相似的愿景和相左的工作方式 38:16 关键人物出现：石川祝男（下图中） 43:11 IP轴战略提出：话术变化、组织架构调整 49:31 什么是IP轴战略：与角色商品化的差异、酷日本计划与“IP大流行” 72:51 万代的IP运营方法论：多元化产品组合、兴趣市场拓展、休眠IP复活计划 85:13 新时期的战略：fans、metaverse、social property (SP) 📒拓展材料： 万代南梦宫年报 酷日本 Cool Japan 野村证券关于万代南梦宫和IP的报告 METI关于日本内容产业出海的报告 Anitama的东映御三家总结 METI的内容产业报告 石川祝男访谈 石川祝男. 大ヒット連発のバンダイナムコが大切にしているたった１つの考え方. 首席高达官访谈 山科诚的访谈

🚘第七站，美国明尼阿波利斯市。 Buddy Lee，是牛仔品牌Lee发展历史中非常重要和特殊的标志物。“他”数次从Lee退休，又数次被返聘回来。他的每次出现和消失，都与当时的媒介发展、时代背景、Lee的品牌定位有着千丝万缕的联系。Buddy Lee是一个很难被定义的物件，最早它是个展示品，属于advertisment doll，但因为市场反响好，他变成了品牌吉祥物，后来他又变成了收藏品。近年来，还有很多时尚媒体将他称为潮玩“鼻祖”，所以Buddy Lee为什么会有这么多身份？希望这期节目可以提供一些线索。 🔖旅人手记： 01:06 牛仔裤开创者Levis 02:46 Lee的早期发展：Union-Alls、101z 07:47 Buddy诞生记：fashion doll、Kewpie 20:00 牛仔时尚文化的兴起和Buddy Lee的第一次隐退 26:33 日本对牛仔文化的挪用、吸收与再改造 31:44 Buddy Lee再上岗：Lee Dungarees、can't bust‘em 42:12 怀旧风与Buddy Lee的再复活 📒拓展材料： 《Blue Blooded: Denim Hunters and Jeans Culture》 《原宿牛仔 : 日本街头时尚五十年》 《Juicing the Orange : How toTurn Creativity into a Powerful Business Advantage》 Lee的品牌简介 Buddy Lee广告合集 NHK纪录片追逐“蓝色黄金”！ 荒野中的牛仔裤猎人 关于企鹅出版社的吉祥物

🚘第六站，美国加州。 美国加州优胜美地的half dome，是一个半圆形的花岗岩穹顶。在1875年之前，所有人都认为它不可攀登。后来，乔治安德森在石头上打上了岩钉，成为第一个征服half dome的人。现在，已经有无数的背包客，沿着前人的足迹，试图踏上这小片山顶。 本期布兰德游记，我会和红油妙手的主播肖恩一起，分享诞生于加州、与half dome有着千丝万缕关系的户外品牌北面The North Face，让我们一起开启这段旅程。 🔖旅人手记： 00:04 嘉宾介绍和对TNF的初印象 03:40 创始人Douglas和他的户外朋友圈 16:34 Hap Klopp，北面传奇的开路人：产品创新和早期品牌搭建 31:06 关于品牌部落的介绍 37:03 波折的过渡期：颇具亮点的产品开发和局促的财务状况 50:09 VF与现代北面：联名（以设计为驱动的转型）、off-mountain产品线拓展 69:35 肖恩的TNF私人推荐 77:45 当户外Gorpcore成为一种生活方式 📒拓展材料： 《Conquering the North Face》 《部落时代》 《Mountain of Storms》 Business Wars: The North Face vs Patagonia TNF官网品牌历史 生于户外，魂归自然 Vogue Business关于TNF的文章 Hypebeast关于TNF的文章 Tim Hamilton的采访 “北面”是怎么变成当代大学生校服的？ Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子衬衫 The Explore Fund

Daisy是一个语音机器人。 这是一个关于机器人如何开口说话的故事。 🔖旅人手记： 00:48避开机器声音的一天 03:32语音合成史前史，speaking heads 07:32“假”声音是怎么被制造出来的？(图为Euphonia） 13:40让机器更像人 18:46我们和机器的关系是怎样的？ 24:54 Daisy give me your answer 🎙️播客引用： Daisy的声音生成来自微软azure Daisy的部分回答来自replika 语音合成技术的前世今生 霍金声音简易合成器 Wired关于霍金声音的文章 游戏人声合成历史 Max Mathews Susan Bennett的访谈 关于siri声音的另外几篇文章：1、2、3 关于女性合成声音

🚘第五站，中国上海。 本期节目，我会和城记播客的王越洲一起聊聊我们童年记忆中的光明。大家熟知的乳业公司光明，前身是1911年由英国商人成立的可的牛奶公司。此外，光明牌冷饮也曾开发出冰砖、盐水棒冰、赤豆棒冰等经典单品，是很多人的“夏日必备”。 在这期播客中，我们会从近代中国的乳业发展开始，分析牛奶是如何进入主流视野、成为一种日常消费品的，后半段会介绍光明品牌的创立和早期发展。由于时间关系，我们这期节目的主要内容截止于21世纪初，光明还稳居乳业市场第一的那年。这之后，中国乳业的竞争局势变得更加复杂，如果听友感兴趣，我们考虑在未来节目中继续分享。 🔖旅人手记： 01:14 疫情期间的乳品消费观察 06:36 近代中国乳业发展：最早作为“冬令补品”、城市牛奶消费的兴起 13:41 近代中国乳业发展：乳牛引进和强国强种的文化塑造 22:29 近代中国乳业发展：产业规范的建立、巴氏消毒技术进入中国 28:40 近代中国牛奶品牌的竞争：外商企业（可的、雀巢） 37:23 近代中国牛奶品牌的竞争：华商企业 40:55 光明的诞生：益民食品一厂和光明牌冷饮 48:50 光明乳业：市场化改造、订阅制、“轻资产”扩张 56:38 21世纪初，暗流涌动的中国乳业市场 61:05 一些小总结 📒拓展材料： 《塑造近代中国牛奶消费》 《母乳与牛奶》 节目中有关光明和达能的故事比较简略，建议阅读《新鲜:我和光明15年》 中国企业家杂志对光明的报道 益民食品一厂历史展示馆 王佳芬2007年的采访（视频资料） 刘润对谈王佳芬 中国牛奶的三场战争 达能蒙牛为何婚变？ 关于“奶源争夺” 巴氏奶混战，谁是赢家？

🚘第四站，中国香港。 2008年，TVB播出了一部电视剧《溏心风暴之家好月圆》，以平均47点、最高50点的收视率在香港创下自1991年来的最高纪录。有人也将这一年称为港剧“最后的巅峰”。 《家好月圆》讲的是一间饼铺，和它背后一个大家庭的故事。这期布兰德游记，我会和朋友晨娱一起聊聊最知名的香港月饼品牌—美心，还有美心背后传奇的伍氏家族。事实上，美心不仅仅是个月饼品牌，它旗下业务之庞大超乎想象，除了包括翠园在内的各色餐厅，还有国内第一家航空食品合资企业，甚至连星巴克、shake shack、一风堂都和他们有千丝万缕的关系。 本期节目内容较多，前半段我们会介绍伍氏家族的创业故事、然后总结美心当前的业务情况，最后我们会从月饼切入，来聊聊美心是如何打造品牌形象的。 虽然因为疫情，我已经一个多月封闭在家，但聊美食总是令人开心。希望我们可以早日在线下相聚。 🔖旅人手记： 01:30 嘉宾介绍和对美心的初印象 05:21 伍氏兄弟的创业过程：夜总会餐厅、快餐、咖啡厅、面包店、翠园 19:15 伍氏二代：001号小姐和北京航空食品有限公司 21:56 伍氏三代：星巴克、 Shake Shack的香港引路人 35:10 美心集团的业务范围和经营现状 44:12 月饼行业的竞争情况和宣传周期：季节性产品的特点 55:57 美心月饼的品控、创新和包装设计 68:42 美心月饼的代言人选择：从陈慧琳、张智霖到王嘉尔 75:05 一些小总结 📒拓展材料： 美心官网的公司历程介绍 家族企业杂志关于美心家族和创业故事的文章 伍沾德的访谈记录《与CEO对话》 伍伟国的两篇访谈记录：1、2 牛奶公司披露的美心营收情况 一篇关于星巴克香港本地化的研究文章 季节性营销的策略总结 关于月饼行业竞争的几篇报道：1、2、3 关于美心月饼的包装设计

🚘第三站，俄罗斯莫斯科。 伏特加，在俄罗斯人民的心中，是超越北极熊、套娃、AK47的国民符号。伏特加曾经是苏俄历史上非常重要的财政收入来源，也一度成为国家政权管理和控制个体民众的工具。但有趣的是，迄今为止，全世界范围内最知名的伏特加品牌都不来自俄罗斯。暂时抛开以企业为中心的现代营销管理视角，这集播客我们来聊聊伏特加品牌在俄罗斯的演进过程，或许可以找到另一种答案。 🔖旅人手记： 00:06 两个Sputnik 01:57 俄罗斯营销环境的特殊性 04:52 俄罗斯伏特加的发展简史（从沙俄到苏维埃）：复杂的文化和政治含义 15:33 后社会主义时期的俄罗斯品牌：科特勒和伏特加外交 21:45 伏特加品牌化第一阶段：地方民族主义 27:21 伏特加品牌化第二阶段：政治变革下的宣传工具 31:19 伏特加品牌化第三阶段：国家意志输出和现代品牌体系的融合 36:47 一点思考 📒拓展材料： 杯弓舌瘾 89 气突苏！与战斗民族的达瓦里希干一杯 机核的苏联美学系列 《伏特加政治》 讲俄罗斯消费文化的书：Consumer Culture, Branding and Identity in the New Russia: From Five-year Plan to 4x4 广告概念在前苏联的发展 美国和苏联的营销概念差异 伏特加品牌化的历史研究 伏特加包装研究 百事可乐和Stoli的故事 科特勒营销在俄罗斯 BCG做的俄罗斯消费者调研

🧑第一位朋友，鲍勃。 鲍勃，傅丰元，编辑，内容创意策划人。他于2020年创立「灵感买家俱乐部」，这里有一群独立创造者、自学者和冒险者，和一份关于「工具、观念和谜题」的电子杂志。 2020年底，我加入了鲍勃的社群，孵化出两档播客节目和无数天马行空的idea。本期布兰德游记讲述的是独立创作者（个人品牌）的故事，我也尝试了新的制作方法。我并没有“真的”采访鲍勃，而是使用了他过往的音频素材。在这期节目里，我既是一个旁观者、一个社群参与者，又好像在与十几个鲍勃进行平行时空对话。 如果您对灵感买家俱乐部感兴趣，可以由此获得入会方式。 如果您有疑问，也欢迎添加鲍勃的微信与他交流：bob_fu 🔖旅人手记： 01:45第一幕：鲍勃是谁？ 编辑、螺蛳粉卖家、社群发起人，自建了一间一个人的内容工作室「Studio Q24」。 07:54第二幕：灵感买家俱乐部 The Club Newsletter 业余公司（图为虚拟办公空间野乌咖啡馆） 解散派对（图为闲置市集） 14:10第三幕：DC与灵感买家俱乐部的故事 23:57第四幕：鲍勃与他眼里的工具 灵感买家俱乐部用过的平台工具：sococo/lo.fish/wonder/with.so/whereby/ovice 29:24第五幕：赛博又原始、迟钝又生动的社交体验 会员阿露设计的鮀浦镇 36:07第六幕：创作者社区的发展与商业化 43:51第七幕：作为社群运营者 vs. 作为内容创作者 散步卡片：一套鼓励你走上街头，在「真实世界」恢复人的觉知的卡片。 《地图不是疆域——重返全球概览现场》 51:37一个小彩蛋 🎙️播客引用： * EICO Talks 06：游戏，现实，视频流，技术与媒介，傅丰元 + Rokey * 海螺电台 009.【利器x播客】播客创作的个人表达标签是一种霸权吗？ * Casticle #7 鲍勃：上个世纪，日本年轻人怎么用任天堂游戏机收听「播客」？ * #17：交差点✖️利器「工具和人的合集才是利器」 * 迟早更新 Episode 37: 吃螺蛳粉，读《离线》 🎵配乐： * Uncle Chester's Flea Market - Martin Klem * Creators - Clarence Reed * Things That Matter - Frank Jonsson * Inspirited - Clarence Reed * You Give Me Peace - Clarence Reed * Fluttering - Clarence Reed * Hidden Fields - Clarence Reed

🚘第二站，美国华盛顿。 1969年，阿波罗 11 号登月，尼尔·阿姆斯特朗身穿全白色的太空服亮相。人类首次在浩瀚神秘的太空中留下了自己的足迹。之后有越来越多人加入到这项伟大的事业并持续至今。除了政府、科研机构的投入，还有许多公司从中汲取灵感，设计各类带有space age美学的产品。 本期节目我会与好朋友草原张一起回顾NASA的品牌塑造之路。我们会从NASA的成立背景开始，从设计、授权、新媒体运营等方面聊聊，NASA的角色是如何从最早的军事竞赛服务方，变为拥抱开放创新的生态构建者。还有在庞大的太空叙事下，这个六十多岁的公共机构品牌又遇到了哪些新的争议和挑战。 🔖旅人手记： 02:25 NASA成立背景：回形针行动、前身NACA、太空竞赛（斯普特尼克1号） 07:13 阿波罗计划争议下的市场宣传活动：史努比代言、宇航员宣讲 11:18 NASA logo设计：“肉丸”与“蠕虫” 19:23 公共机构品牌与NASA发展的三种模式 23:35 新媒体营销：利基社群运营和storytelling 33:03 授权合作：小企业扶持计划、蔓延到时尚界的太空美学、电影与VR开发 42:51 太空营销的未来：NASA定位转变、商业航空竞争、营销植入的争议 📒拓展材料： 《打破重力束缚》 《为全人类For All Mankind》 从logo设计看NASA的机构品牌重塑 NASA图形标准手册 哈佛商业评论对NASA发展模式的总结 哈佛商业评论关于商业航天的文章 纪录片 《NASA and SpaceX: 航向未来》 纪录片《从地球出发:美国宇航局任务50年》 quest平台上的几款VR内容：Space Explorers、Mission: ISS、Apollo 11 Chris Hadfield演唱《Space oddity》 Chris Hadfield的大师课 Jason Townsend关于NASA社交媒体运营的采访 John Yembrick讲述NASA新媒体营销策略 一财关于NASA社交媒体运营的报道 NASA小企业合作项目OSBP NASA授权指引文件 太空营销的未来 NASA空间站定价策略更新 🎵配乐： * Blue Danube - Berliner Philharmoniker * Our Final Mission - Christoffer Moe Ditlevsen * The Aftermath 1 - August Wilhelmsson * Somewhere in Space - Cody Butler * Satellites - Ebb & Flod * Luna - Ebb & Flod * Eyes of Yours - Edgar Hopp * Stratosphere Voyage - Spirits Of Our Dreams * Look to the Stars - Johannes Bornlof * The Way to the Sky - Hampus Naeselius * Going, Going - August Wilhelmsson * Pursuing Tikiness - The Fly Guy Five * Dawning - LUCHS * Writers Room - Apollo, DJ Denz the Rooster, Timothy Infinite feat. Dylan Sitts * In the Cool of the Day - JOYSPRING * Juanita - Boone River * Also Sprach Zarathustra - Wiener Philharmoniker

🚘第一站，美国纽约。 我们都在奋力向前划，逆流而上的小舟，不停地倒退，进入过去。 Ralph Lauren，是1968年成立于美国纽约的高端时装品牌。围绕着设计师本人与他的公司，曾有过无数的解读和讨论。本期节目从“identity”这个概念出发，试着聊聊那些在时代洪流下，关于身份认同和品牌识别的故事。 🔖旅人手记： 00:03 布兰德小剧场：了不起的盖茨比 01:20 Ralph Lauren简介：移民二代成立的高端时尚品牌 03:14 个人风格与品牌形象：是设计师、也是品牌代言人 08:40 好莱坞电影与故事经济学：从盖茨比、安妮霍尔到老友记 16:35 生活方式与精神家园：家居、餐饮、沉浸式店铺陈列和代表西部精神的户外品牌RRL 21:44 Lo Life 的身份认同：高端时尚如何俘获地下嘻哈社群？ 27:21 爱国主义与文化情绪：受益于政治也被政治裹挟的国民品牌 32:14 时代精神转变中的品牌适应性 📒拓展材料： 《奢侈品战略》Vincent Bastien/Jean-Noel Kapferer 品牌发展历史简介 《Ralph Lauren: in his own fashion》Alan Flusser 《Ralph Lauren: Revised and Expanded Anniversary Edition》 HBO纪录片《Very Ralph》 Oprah Winfrey参观Double RL牧场 Lo-life story：hip-hop如何影响Ralph Lauren Ralph Lauren与英雄漫画中的爱国主义 Steppy潮流图志提名Ralph Lauren为2018年度最佳品牌 Vogue杂志. 在 “去精英化” 的时代，Ralph Lauren 如何改革形象？